曾多年代言Nike SB的美国传奇滑手Paul Rodriguez是曾任全球排名第二的业界王者，2008年创立自己的滑板与服饰品牌Primitive时，Paul Rodriguez还在PLAN B滑板公司工作，由他设计的首批产品100个滑板板面一经开售，便在49秒内被粉丝和滑手们抢购一空，为他增添了独立运营品牌的信心。
▲Paul Rodriguez
Paul Rodriguez与同为滑手的友人Andy Netkin共同主理Primitive，Paul Rodriguez主导产品的设计，并将Primitive打造为以艺术性为主导的滑板文化品牌。品牌滑板支线Primitive Skateboarding于2014年成立，板面设计融合了美式街头文化元素、洛杉矶特有的棕榈树等地域特征、美式漫画和插画等多元化的设计。Primitive旗下滑手如Torey Pudwill、Nick Tucker、Lamont Holt等频繁使用品牌滑板推出视频。
Primitive服装设计也由长期着用Nike SB的Paul Rodriguez操刀完成，呈现出纯正的美式复古运动风情，加入迷彩、军事、色块拼接等街头元素，同时品牌推出裁剪考究的女装系列和HOLIDAY系列，囊括衬衫、T恤、连帽衫和人气实穿束脚裤款。同时Primitive也成为众多知名街头品牌合作的对象。2014年Primitive与adidas Skateboarding推出联名款Stan Smith，经典的枣红底色搭配金色logo，鞋舌也采取特别复古设计。同年Primitive x Vans第二次合作的Mountain Edition Mid Pro鞋款推出，低调黑色搭配民族风阿兹特克主题刺绣，设计极具辨识度。
▲ Primitive x adidas Skateboarding 2014 Stan Smith
▲ Primitive x Vans 合作款Mountain Edition Mid Pro
2017年，随着“变形金刚”系列新一部《The Last Knight》的上映，Primitive Skateboarding 也携手Hasbro打造了使用Primitive标志性暗黑配色的特别版“Optimus Prime”玩偶，于圣迭戈漫画展期间发售，兼具话题性与收藏价值。
