滑板服饰品牌Belief于2010年3月成立于纽约皇后区的Astoria，起因是Phil、Raffie、Jimmy这三位友人发现在该区域竟没有一家足够令人满意的滑板店铺。于是三人于2010年共同创办了品牌Belief并开设了名为“Belief NYC”的店铺，专卖自己品牌的滑板装本与潮流服饰。至今迈入第7个年头， Belief已经成为皇后区知名的潮流店铺和生活方式品牌，并如愿成为Astoria滑板爱好者的聚集地。
品牌的座右铭是“Ever Upward”（天天向上），并以“为所在区域注入积极、有意义的生活方式”为目标。三位创始人本着鼓励滑板与街头运动爱好者积极投身于热爱之事、并勇于过积极健康而充满希望的生活。Belief NYC从一间小小的买手店起家，并稳扎稳打地发展成为纽约最为人所瞩目的滑板与街头商品店铺与纽约街头文化爱好者必去名所之一。在店铺发展壮大之后，三位创始人才开始发展出自己的服装产品线，并推出了设计简洁流畅、穿着舒适、实穿耐用的全线街头服饰装备，产品设计以图形印花为主，设计灵感以纽约本土文化和街头文化为主，从走上街头的青少年生活中提炼出丰富而生动的细节。
作为代表纽约的街头品牌，Belief将中性而素雅的配色和符合纽约城市气质的直观风格融入设计，强调合体的剪裁与利落直顺的版型，在面料选择上注重配合纽约的城市生活与气候特点，精选厚实的棉质面料与透气防风的机能材质，并通过将纽约地标性景色展现无遗的型录，鼓励运动爱好者们走上街头，融入到品牌积极宣扬的生活方式之中。
