诞生于美国旧金山、发迹于洛杉矶的知名潮流品牌Rebel8是由创始人＆CEO Joshy D.与刺青师&艺术家兼设计师的友人Mike Giant于2003年创立，最早仅仅是旧金山市内一间小小的设在公寓房中的工作室，启动资金仅有500美元，至今已经发展成深受全球刺青与街头文化爱好者最为喜爱的潮流品牌。
在创办Rebel8之前，Joshy D.与Mike Giant早在1990年代便已相识并成为挚交好友，Joshy D.彼时虽尚是高中生，却已经在1997年独立创办了专门收集各类涂鸦作品照片的网站HiFiArt，并在接下来的五年内成为了旧金山这个涂鸦艺术的胜地最为受欢迎的同类网站之。而为了纪念创办HiFiArt以及借此认识了挚友Mike Giant的难忘经历，Joshy D.将网站logo纹在手臂内侧，成为了自己的第一个纹身。此后，由于想要把街头艺术穿上身的初衷，Joshy D.便与Mike Giant一起在租来的公寓内成立了工作室。
▲Rihanna
最早的Rebel8甚至没有固定的logo，品牌名称由代表“启示”的单词“Revelation”演变而来。Joshy D.将其拆解为“Revelate”并根据谐音得名Rebel8。2005年，Mike Giant在创作滑板图案时无意中绘制的图案被Joshy D.一眼相中，“钻石8”的品牌logo由此而来。他们认为“Rebel8”不代表任何特定的含义，只代表着二人想做就做、全力以赴的念头。他们将仅有的500美元全部投入到T恤的设计和制作之中，而设计理念也和品牌名称的诞生一样，他们“不想用既有的词汇来作为品牌名称”，也是不想人们在了解品牌之前，便先入为主地根据名字产生既有印象。
二人秉承着想要将街头文化变为随时可穿的服装这一理念创立了品牌，并坚持只设计“自己会想穿出门”的衣服。二人认为只有设计自己由衷喜欢的衣服、而不是为了赚钱而做设计时，这件事本身才具备力量。本着这样的执着，他们将纹身师对于纹身的热爱以及涂鸦艺术家对于街头文化的熟悉作为印花，并结合精心设计的字体等元素，把自身的“热爱“放在商品化与贩售之先。而这种由浓烈的爱驱使所做的设计，反而因其真诚和用心，吸引了全球大批对纹身和街头文化有热忱的爱好者，这种不计回报的赤子之心令Rebel8和最初的HiFiArt一样，成为凝结了心血、在小众圈子内代表着爱与精神信仰的品牌。
在眼下街头潮流席卷全世界的大趋势下，凭借一腔热情屹立十余年的Rebel8却从未给自己贴上过“街头品牌”的标签。Joshy D.表示，他和负责主要设计工作的Mike Giant创业之初也不知道街头品牌为何物，甚至不知如何能够让品牌活下来，他们唯一的动力便是对这份事业的爱和兴趣。正是这种“坚持只做自己喜欢的事”的执着，让他们不顾潮流，不曾盲目，一味专注在设计与创作上，并能够长期以来分别驻守在两个城市而工作、沟通、友谊不受到任何影响，这份不变的初心，也是Rebel8在全球范围稳步获得成功而不是速火速朽的原因之一。
