Fashion
READYMADE
英 [´ redimeid]

主 理 人:Yuta Hosokawa

创办于:2013

地区:JAPAN

社交媒体:readymade_official

官网:www.readymade-official.com

  • 2013JAN
    品牌成立
  • 2015MAY
    Emotionally Unavailable × UNITED ARROWS & SONS系列
  • 2016NOV
    FEAR OF GOD X READYMADE 军事风背包
  • 2017AUG
    Chrome Hearts x READYMADE联名包袋
  • 2017OCT
    READYMADE x Daniel Arsham 合作系列

READYMADE这个牌子相信很多关注潮流的朋友最近已经略有耳闻了!不知从几时开始,这个名字便开始一遍又一遍的出现在大家的朋友圈,陈冠希,吴建豪,OFF-WHITE设计师Virgil Abloh,时尚名所RSVP Gallery,Fear of God主理人Jerry Lorenzo等当红潮流icon似乎都很买READYMADE的帐,联名的联名,合照的合照。

而随着当下互联网快速发展,READYMADE也顺手利用这些"素材"迅速推广传播。加上近一年频繁的与各大热门品牌合作,使得很快被热爱潮流的朋友们知晓了。也有很多人觉得这样的牌子太商业,噱头大过于实际。但实则是如何?且接着看再做判断。

▲細川雄太(Yuta Hosokawa)

故事从头开始讲,REDAYMADE的设计师叫做細川雄太(Yuta Hosokawa)毕业于Osaka Mode Gakuen,曾经开过一个男装品牌叫S’exprimer。在2013年默默无名的他开设了实验性军事重制品牌READYMADE。在品牌成立初期,细川雄太在美国搜索大量二战时期的古军布,走上了人工制造的形式定义品牌路线,尤其注重作品艺术成份。READYMADE制作初期,以包袋款为主打产品,用军用帐篷再造材质还原了诸如Chanel、Hermes、Louis Vuitton等品牌经典款式,每款都能看到不同的字样、签名,穿插不同时代的意义。

不少人第一眼看见READYMADE都会感受到浓浓的军事风格味道,但却与其他日本军事品牌如Wtaps、Neighborhood不同的是,以“重组”的手法作为自己的卖点,将军用古布重新设计融入到潮流单品当中。READYMADE的每一件单品都取自于各种不一样的独立军用古布,而每一块古布都有独立的军用编号标记,哪怕是同一件单品,不同的颜色和编码,更能显得每一件单品的独特。这也是为何很多明星趋之若鹜的理由,其稀有程度堪比奢侈品。

日本品牌向来喜欢以工匠精神当作最大的卖点,但却不擅长营销,但是READYMADE是个例外,虽然品牌没有正经的官方网站,哪怕一张正经点的棚拍单品照也没有。但却在INSTAGRAM上落地生根,推广其上身搭配以及产品型录,收到了不可思议的效果。将传统工艺与社交平台的结合,诞生了一个不可复制的品牌与营销。

在品牌初有名气之时,READYMADE与OFF-WHITE合作推出其标志式LOGO的背囊系列正式引爆READYMADE。而随后的故事我想在座的各位比我还熟悉了。无论是FEAR OF GOD还是Emotionally Unavailable,一个个的合作让READYMADE变得越来越贵,而对于细川雄太,还是保持自我,他在接受HYPEBEAST采访时表示:“看着现行快速时装、大量生产的低质服饰泛滥业界,我决定要创造一个更有意义、更深层次的品牌。”

“在这个和平的年代,拆解军布其实代表著和平反战的意义,带出现世不再需要战争的意思。”

写到这里,各位观众老爷是不是开始对这个品牌开始有所改观了呢?在看到其商业运作成功的表象下,同时也感受到细川雄太对于做衣服的细致与执着。而高昂的价格都是基于上述的理由,与其说细川雄太做的是衣服,我觉得称为艺术品更为恰当。总而言之,以后当你的朋友在看到READYMADE单品后觉得价格高昂且不解的时候,千万别直接吐槽,而是先来了解下!

1,不拍LOOKBOOK照样卖的好

至于READYMADE为何被称之为实验性品牌,一方面是至今READYMADE仍没有完整的呈现过Collection亦或是Lookbook,另一方面,也是导致READYMADE至今仍没有完整的Collection和Lookbook的部分原因。由于所有产品均是手工制作加上大量的原材料需求,并将那些Vintage军装和老布进行拆解并重组。而因为老军布的稀缺性也使得制作READYMADE的过程变得极具困难,现在要得到READYMADE的任何产品已经要等数个月才能入手。如果一个品破连制作周期都无法预估的话,那是没心思再去思考怎么拍型录了!

从2017年9月份在Instagram曝光了与Bape谍照图之后,紧接READYMADE官方宣布与Bape、Just Don、MAOR、Yohji Yamamoto、Fear of God Jeans以及Daniel Arsham推出联乘单品,一下子便吸引了各潮流爱好者的关注。值得一提的是,READYMADE已经不是第一次和Just Don联名,基于还是少量出产,导致各大店舖也出现长期断货的情况。而短裤在从发售处开始就一直处于断货的状态。其中最惊人的莫过于联名系列棒球帽的售价,在日本yahoo拍卖从几千一直上升到2w人民币,让不少粉丝感概唏嘘。

而此次联名系列独家在洛杉矶时尚名所Maxfield发售,吸引了基本上了都是你熟悉的各大ICON和潮流界名人。而独家发售的结果则引来火爆人气,毕竟是六个品牌都是各自服装风格里有头有脸的品牌。效果实在拔群!


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