NIGO®这个名字，不论其本人愿意与否，已经与“日本潮流”四个字分不开了：无人不知的A BATHING APE®、离开BAPE后的大作HUMAN MADE、进军纽约时尚圈的BILLIONAIRE BOYS CLUB等等，背后都有着他的身影。而2015年，NIGO®将事业中心从海外移回日本，在自己的时尚初心地、位于原宿黄金地带的Laforet商场一层开设了令人耳目一新的潮流店铺，名称也很一目了然：STORE by NIGO®。
店铺面积不大，却五脏俱全，HUMAN MADE、adidas与NIGO®的合作系列等高质量的潮流单品被摆放在这个宛如纪念品店的小店铺中，充斥着大量汉语和英文的店内装潢、已经随心变换的店铺布置主题，令本土年轻人和国际游客都颇感新鲜。NIGO®表示，Laforet是他从小便喜欢的商铺，他的时装梦也是发端于此。而时值Laforet开设35周年，这里的潮流地位已经不复当年，老顾客们也已经大抵上不再年轻，为了帮助Laforet重新吸引年轻时尚爱好者群体和来到东京的外国潮流客，重振往日雄风，NIGO®创立了这件风格独特、吸引了无数年轻人的店铺。
在海外知名度不输日本、深谙国际影响力重要性的NIGO®非常乐于将Laforet的时尚与独特之处传达给全球的年轻人，而他自己于较早前开设的店铺COLDCOFFEE所处地段较为偏僻。Laforet所在的原宿入口位置则是非常完美的地段，为了方便识别，NIGO®特地使用自己的名字作为店铺招牌，只要知晓这个名字，便可轻松找到这里。而之所以以“旅行纪念品店”作为店铺灵感，是NIGO®希望来自各地的年轻潮流客们可以像为亲朋好友购买手信一样轻松而随意地买到代表原宿的潮流单品，而除了HUMAN MADE、UNDERCOVER、Adidas这样扬名国际的品牌，STORE by NIGO®中还能买到如前AKB48成员小岛阳菜的个人品牌22;MARKET、Pharrell Williams一手捧红的Cactus Plant Flea Market、西山彻与中村晋一郎联合创办的FORTY PERCENTS AGAINST RIGHTS、片冈直人主理的STUDIO SEVEN、并销售由NIGO®制作的偶像团体BILLIE IDLE的周边商品，并于Laforet中开展团体的Live。NIGO®希望能够亲力亲为地利用自己对于原宿三十年的了解，扭转世人对于“原宿风格”的偏见和误解，为大家展示一个真实自然的原宿。
作为联名的最大宠儿之一，NIGO®与无数潮流品牌进行过限定合作，却暂时不打算在STORE by NIGO®中出售独占及限定商品，他希望能够不去将这里作为单纯的商业场所，而是承载他随心所欲、轻松而为的希望。
