Sportswear
EQT
英 [i:][qju][ti]

主 理 人:adidas

创办于:1991

地区:GERMANY

社交媒体:@adidasoriginals

官网:http://www.adidas.com/originals

  • 1991MAR
    EQT(EQUIPMENT)系列诞生
  • 2016OCT
    UNDEFEATED x adidas Consortium带来联名EQT Support ADV鞋款
  • 2016NOV
    Palace x Adidas Originals推出联名EQT鞋款

EQT(即Equipment)系列诞生于1991年3月,当时世界经历大变革,运动鞋市场也受其影响。Nike的Air Max,Reebok的Pump等新技术相继问世,重新定义了运动装备。然而adidas却在潮流中落后了,为拯救当时快要不行了的adidas,EQT系列出现了。EQT作为当时adidas主打性能鞋服的创新概念,结合了当时adidas方面的最新技术,旨在为运动者提供最舒适的穿着体验。EQT系列的出现,不仅避免了adidas的『被淘汰』危机,反而让adidas重新回到了高处,在当时,EQT不仅仅是价格最为昂贵的运动鞋,还常常被摆在上店最顶层的货架上。

当提到EQT就不得不说到Peter Moore了,因为如今火爆街头的EQT系列概念就是由他创造。1990年Peter Moore与adidas营销部门的大佬Robert Strasser为当时迷失方向的adidas重新定位,一起开展了「Back to the Roots」的计划,重新回到对产品功能性的重视,从而创造出了Equipment这一概念。

▲Peter Moore本人

EQT系列完全服务于运动员对于运动装备性能、保护以及舒适度的要求,它的宣传标语也印证了这一设计理念:「Everything that is essential. Nothing that is not(每一件都是必需品,没用的都不存在)」。EQT系列最为经典的配色就是黑、白、绿这三种颜色,Peter Moore就曾表示希望通过这三种基础配色来体现EQT「强韧」、「动感」、「新」的产品特点。同时,在当时绿色的运动鞋很少出现在市面上,这也是adidas为重新站回高处的一次大胆尝试。

自1991年诞生到1993年的两年期间,adidas EQT一共发布了4个最为经典的系列:EQT Running Cushion 1991,EQT Running Racing 1991,EQT Running Guidance 1992以及EQT Running Support 1993。直至今日,虽然有Primeknit和BOOST等新技术的注入,adidas仍把「Cushion」、「Racing」、「Guidance」和「Support」四个系列的名字保留下来了。adidas EQT Cushion ADV就是个典型的例子。  EQT
 Cushion ADV灵感来自于EQT Cushion 91,通过摩登手法重塑经典鞋型,赋予了更加利落的鞋身线条,原本的PU后跟支架得以延续,搭载提升柔软及舒适度的EVA大底,掀起了新一轮的EQT热潮。

▲EQT Running Cushion 1991

▲EQT Running Racing 1991

▲EQT Running Guidance 1991

▲EQT Running Support 1991

由于很好的市场定位,加上产品本身的高质量,adidas EQT在问世初期就取得了很大的成功,成为各类运动员的必备鞋款之一,还更是被誉为「The Best of adidas」。一位来自德国的EQT收藏家更是称赞道:「即使把OG年份的鞋拿出来穿,他们仍然能保持原样」。EQT不仅质量过关,设计虽来自过去,却仍旧时髦得不像话,这或许就是为什么adidas有足够的自信把EQT称作是「最好」。


▍EQT要成为下一个YEEZY吗?

adidas好像有着每年都能弄出好几个爆款刷爆个大社交平台的魔力。从火热的Yeezy、NMD,到今年悄悄火起来的EQT系列。早在2014年,adidas就曾发售过两双EQT限量复刻试了试水,当时掀起了一股抢购热潮。三年后,adidas携EQT Support 93/17全面归来,为EQT的大势年打了个漂亮的开局。EQT瞬间成为各路潮人的挚爱,与各品牌单位联名合作不断,潮流店铺KITH、Parley、BAIT、HIGH AND LOW等都包含在内,EQT的人气甚至有着盖过Yeezy之趋势。

2014年,美国Hip-Hop巨星Pusha T就与adidas Originals合作打造了联名EQT Guidance’93鞋款,随后还在2015年带来EQT Running Guidance’93「Black Market」系列,于2016年带来Pusha T x Adidas Originals EQT「King Push」联名系列。

而在今年,球鞋爆料账号@theyzylab更是曝光mastermind WORLD将与adidas Originals带来全新的EQT Support 93/17联乘系列。EQT Support 93/17的后跟支架以及两侧的三线鞋带系统被去除,加高了鞋筒赋予其袜式轮廓,mastermind WORLD的标志性骷髅头Logo在写侧面作为点缀,并以黑色和深蓝两色呈现,让人期待不已。

▍潮流名所

▲ adidas Originals 上海南京西路店

店铺地址:上海市南京西路939号

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00


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