Footwear
NMD
英 [en][em][di]

主 理 人:adidas

创办于:2015

地区:U.S.A.

社交媒体:@adidas

官网:www.adidas.com

  • 2015DEC
    adidas NMD 正式发布。
  • 2016FEB
    NMD发布与footlocker的联名款。
  • 2016MAR
    NMD发布与nice kicks联名款。
  • 2016NOV
    Adidas 发布了全新一代的 NMD_R2。
  • 2018MAY
    菲董 Hu NMD 「中国限定」系列发售

adidas近年来虽然整体上风头略逊“老对手”Nike,但在潮流化和开拓球鞋新思路方面却不断产生教科书级别的佳绩。如果说2015年全世界都在为adidas与Kanye West合作的Yeezy而疯狂,那么2016年全年最火的球鞋肯定要算师出同门的副线“adidas Originals NMD”。



▍为什么叫NMD

在设计初期,adidas 内部都会给每一双鞋子设置一个设计代号,比如 NOBF、NOGF 等等,而 NOMAD 则是 NMD 最初采用的代号。

“NMD”是“No Mad”的缩写,与相对素面朝天的Yeezy不同,NMD支线从品牌名称到鞋款设计都带着几分戏仿的幽默感和表达欲。融合了经典元素的设计,加上2016年夏季,潮流巨头“菲董”Pharrell Williams加入、创办了自己的「HU」NMD合作系列,NMD成为了势头足可力压Ultra Boost 和Yeezy的话题作。

在设计完成之后,adidas 认为这很符合眼前这双鞋款的气质,故将其定为最终的产品名称。而 NMD 这一国内常用的问候语,也成为它深入人心过目不忘的一剂偏方。 


▍经典的融合

NMD 能有现在如此傲人的成绩,其设计师同样也来头不小。作为 adidas Originals 全球设计副总裁,Nic Galway 所带领的设计团队一手打造了这款创新鞋款。

如果你还不了解他,那至少也知道 Yeezy Boost、Pure Boost、Tubular 吧。在它们诞生过程中,Nic Galway 起到了关键性的作用。更为值得一提的是,在 Nic Galway 效力 adidas 的 17 年里,促成了 adidas 与 Stella McCartney、Yohji Yamamoto 以及 Kanye West 的合作,而近年小白鞋 Stan Smith 的成功回归,幕后推手同样是 Nic Galway。

要知道,在 NMD 和 Yeezy Boost 面世之前,2014 年 adidas Originals 销量最好的还是 adidas ZX Flux 系列。而当这个品牌决心重回街头巅峰的时候,Nic Galway 在当中发挥的作用可谓功不可没,将 adidas Originals 提升到一个崭新的高度。

在设计方面,NMD实力不俗,不同于潮鞋常给人噱头大于设计的印象,NMD推出的首款跑鞋“adidas Originals NMD_R1 OG”便非常具有adidas Originals的神韵,结合了1984年发行的Micro Pacer、1985年发行的Rising Star以及1986年款Boston Super三个Adidas的大热门鞋款。

1984 年面世的 Micro Pacer 不仅搭载了嵌入式液晶计步器,更为提高跑步过程中的缓震性和稳定性,打造出多重密度的 EVA 结构,并特别采用红蓝双色显示。

而于次年登场的 Rising Star 则针对平足用户,允许将红蓝双色多重密度缓震区块自行插换,如同“积木”一样,提供了更为人性化的缓震体验。

到了 1986 年的 Boston Super,中底缓震胶体积增大,舒适度也得到了进步一提升。织物鞋面的运用则从根本上解决了透气性的问题。

而 NMD 不仅将上述三款经典球鞋的精髓融为一体,还搭载了 Boost 缓震科技与 Primeknit 织物鞋面,多元化的设计语言,通过中底嵌入的红蓝双色区块连接,实现了复古与现代的完美平衡。

简洁的鞋型和配色也曾遭遇争议而褒贬不一,但这种融汇历史情怀的设计确实相对经典,也较容易搭配,从驾驭场合和适宜人群的角度看,不失为比较友好的款式,也更不容易过时。


▍营销游戏

而真正让 NMD 一夜爆红的,不仅是其承载过去与未来的融合设计,更因它精准的营销策略。NMD 的成功在很大程度上得益于其另辟蹊径的营销计划。在 NMD 全球发布会 2015 年 12 月 10 日召开之前,并未像常规鞋款那样进行铺天盖地的宣传,仅在 12 月 7 日开始陆续向外界释放出 #NMD# 即将登场的信号。

▲adidas Originals 官微发布的第一条有关 NMD 的微博

而在 NMD 新品发布会倒计时的前两天,于 12 月 8 日放出了有动态图像的 GIF 素材,NMD 鞋底构造得以首次曝光。如余文乐、陈奕迅、Kendall Jenner等潮流icon也纷纷风险出水准不俗的搭配。

伴随着时间的临近,12 月 9 日,官微再次一口气释出三款 GIF 素材,暗示着 NMD 的秘密就在其中。并于当天晚些时候,放出了次日发布会的直播入口,为最后的揭幕做好充足的准备。

随着发布会于 12 月 10 日在纽约正式开幕,通过微博直播,国人一同领略了 NMD 的全貌。再往后的事相信大家多少都有点印象,瞬间各大明星潮王上脚演绎,名人效应集中曝光使得 NMD 在粉丝眼中迅速升温,首发配色价格一度接近万元,并以小时为单位的速度不断疯涨。


▍NMD热潮

在 adidas 限量发售的策略之下,挤爆官网、线下长龙更是意料之中。此后的几波发售,虽说配色及款式有所增加,但由于超高的人气,依然供不应求。

不仅中国,全球各地的鞋迷都开始疯抢NMD

而随着配色的不断释出,鞋款也从最初的 NMD R1 PK 发展到菲董的 Human Race。从 Primeknit 编制物料到 Mesh 织物网面,再到 Chukka 的麂皮材质。NMD 在鞋型和配色两个方面都已达到让人眼花缭乱的境界!

而与知名潮鞋店铺Nice Kicks打造的联名款NMD_R1,以艺术氛围浓厚的Haight Street街区为灵感,复古的红黑扎染印花则是十足惊艳。

▲ Nice Kicks x adidas Consortium NMD_R1

配备了全黑色Rimowa旅行箱、Oral-B电动牙刷、Porter收纳包袋等等诸多配件的全球限量500双NMD_R1 Pitch Black则是黑得高级而精致,同时套装设计诚意满满,收藏价值极高。


▲ adidas Originals NMD_R1 Pitch Black

mastermind JAPAN x adidas Originals NMD_XR1这款联名鞋款改为以黑白两色为主,暗黑与洒落感兼具,也是众多潮人的心头爱。而更不消说菲董祭出的配色明快、生动诠释人文关怀的「HU」NMD系列。可以说从设计上,NMD可谓处处体现着极高的时尚属性。

▲ mastermind JAPAN x adidas Originals NMD_XR1

而除去超高的颜值,NMD在制造方面更是承载了Adidas最尖端的科技成果。Boost中底技术为慢跑鞋增添了优良的减震效果,而Primeknit编织技术包裹性舒适度俱佳,综合来看,NMD的鞋款足以胜任城市户外的任何场合,具备极佳的实用性,同时打理难度也并不高。这样较好兼顾外观、实用性、舒适性和机能性的运动鞋款,加上绝佳的营销策略,自然是再创火爆销售神话,在北美和亚洲各地,尤其在明星效应巨大的亚洲各大潮流名所,每逢发售日到来,通宵达旦大排长龙、全部款式迅速售罄的情况已成标配。在不断推出新款并不断延续神话的2017年,可以预见NMD依然会是势头不减。


▲ adidas Originals NMD R2 全新「囍」配色


▌adidas NMD R1 PK “Red Apple”
 发售于2016年 8 月 15 日限量 200 双的 adidas NMD R1 PK “Red Apple”。该鞋采用象征着大苹果城的红色 Primeknit 织物面料塑造鞋身,并在鞋提上注有 “NEW YORK” 字样,以此来庆祝 adidas Originals 纽约旗舰店的开幕。

adidas,NMD,Boost  火了一整年的 NMD,它的套路到底有多深

 

mastermind Japan x adidas Originals NMD XR1
 日本街潮王者 mastermind Japan 与 NMD 进化鞋款 XR1 的暗黑联名。该鞋以 MMJ 标志性的骷髅标志装点鞋身,鞋垫则一改 NMD 传统的网格材质,改用压印双方 Logo 的真皮鞋垫示人。精致的细节,暗黑的气质,使其在转卖市场人气极高。

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adidas Originals NMD PK “Vintage White”

以 OG 红蓝双色稳定块登场的人气小白鞋 NMD PK “Vintage White” 。这款曾被万人迷小贝、彭于晏、周柏豪等各大明星演绎过的清爽鞋款,辨识度极高。
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adidas Originals NMD PK “Camo Pack” 

“Camo Pack” 系列,细腻的 Primeknit 编织纹路呈现出独特的迷彩花纹,白蓝双均易于搭配。

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标示演变
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  • adidas NMD logo
  • Mastermind Japan x NMD联名logo
  • NMD x BAPE联名logo

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市场售价参考


NMD R1 999 RMB-1499 RMB

NMD R2 1199 RMB -1499 RMB

NMD XR 150 dollar-160dollar

NMD CS2 180 dollar-180dollar


▍潮流名所

▲ 阿迪达斯三里屯旗舰店

地址:北京市朝阳区三里屯南街19号11栋(近酒吧街工体北路)

店铺营业时间:周一至六:10:00-18:00;周日:12:00-17:00

▲ 阿迪达斯上海旗舰店

地址:上海市黄浦区淮海中路688号华狮广场1层

店铺营业时间:周一至周日:10:00-22:00


线上入手渠道
潮图集
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