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New Era
英 [njuː] [ˈɪərə] 

主 理 人:Ehrhardt Koch

创办于:1920

地区:USA

社交媒体:@neweracap

官网:www.neweracap.com

  • 1920JAN
    Ehrhardt Koch在纽约建立了E.Koch Cap Co.制帽公司
  • 1934MAR
    New Era正式推出旗下的第一款棒球帽
  • 1954JAN
    New Era推出了旗下最畅销帽款59FIFTY
  • 1993JUN
    New Era正式成为MLB官方供应商
  • 2017OCT
    Reigning Champ与New Era打造2017秋冬联名帽款系列

Ehrhardt Koch出生于19世纪末的德国,但在刚出生后,他便随着他的家人从德国移民到了美国并在纽约西边的布法罗定居了下来,当时没有任何人会想到这个襁褓中的婴儿会在未来建立起如此巨大的帽业帝国。到了1902年,年仅16岁的Ehrhardt Koch就已经开始在帽业公司内工作。虽然年纪尚轻,但在短短两年内Ehrhardt Koch就凭借着自身的努力成功在“米勒兄弟帽业”公司内担任要职,并在不久之后升任为剪裁部门的经理。之后又工作了几年,Ehrhardt Koch发现自己在现在的公司已经没有更大的发展前景,而颇具抱负的他却一心想要取得更大的成就,所以由自己开创制帽公司的想法逐渐在他的脑海里萌生。到了1920年,已经34岁的Ehrhardt Koch从他的姑姑那里得到了5000美金的贷款,他以这笔资金为基础并雇佣了14名员工在纽约布法罗的Genesee Street街道上正式建立起了属于自己的E.Koch Cap Co.制帽公司(两年后公司正式更名为New Era Cap Co.),至此属于Ehrhardt Koch和New Era的辉煌发展历程正式开启。

▲创始人Ehrhardt Koch(右)

New Era Cap Co.在最开始生产的是为绅士打造的经典帽款,其设计是由8个单片缝制而成,搭配100%纯羊毛的材质和不同大小的尺寸设计而打造出了当时市场上少有的时尚和舒适感,再加上公司采取的分销方式使得New Era很快就打入了男性流行市场并获得了不小的市场影响力。到了1930年,New Era所主打的绅士市场已逐渐饱和,而为了能够寻找的更加广阔的发展前景,New Era公司开始试图寻找全新市场,于是在美国民众中极为流行的棒球运动成为了New Era的下一个市场目标,其至今依旧流行的棒球帽款开始正式生产。

▲New Era绅士帽款

从1934年为MLB中的Cleveland Indians球队打造的第一款棒球帽开始,New Era的标签就开始迅速风靡美国的棒球场,凭借着22道精工细作的制帽工艺,每一款New Era帽子都可以说一件精致的艺术品。到了1940年,New Era的棒球帽风潮不仅没有退却,反而愈加愈烈的从MLB职业棒球比赛的赛场上风靡到了大学、高中甚至小学的棒球运动场,New Era成为了棒球运动的代名词,其市场影响力也得到了空前扩大。

▲New Era棒球帽系列

转身来到了1954年,New Era的创始人Ehrhardt Koch在这一年去世,他的儿子Harold Koch正式接替他的职位而开始掌管公司运营。和他的父亲一样,从小就在企业中磨练的Harold Koch也拥有着远大的眼光和领袖气质,对于市场的高敏感度和锐利眼光帮助他为公司带来了更加广阔的发展前景。他从公司的生产效率下手,在提高员工的工作效率的同时不仅保证了产品质量还为员工带来了更加优厚的报酬。另外他也从帽款的革新改良下手,防汗带、气味隔离等细节的添加和变动不仅帮助公司产品拥有了更加优秀的性能,同时也让其帽款的制作规则一度成为同行业标准。在Harold Koch的带领下,New Era在行业中的地位达到了前所未有的高度。

▲二代掌门人Harold Koch(右)

在之后的发展过程中,New Era的掌门人几经更替,其产业扩张也不断继续,其不仅正式成为了MLB的唯一合作伙伴,加拿大、香港、日本以及欧洲等国家与地区也都成为了其旗下的销售合作市场。

▲现任CEO Christopher Koch

如今New Era的历史已经超过90多个年头,其所并秉持的客户第一、品质第一的理念使New Era的品牌形象深入人心。不过对于New Era来说这并不意味着满足,它会一直进步并依旧致力于为每一位顾客提供最喜爱最合适的高品质帽款。

 


▌New Era帽子召回事件

在2007年的夏季,New Era召回了三款为MLB的New York Yankees棒球队所设计的球帽,其原因是因为球帽上图案设计涉及到了美国帮派的标志。三款帽子中有两款使用了Bandanna花纹设计,而另一款则使用了金色皇冠标志,这些设计都与美国Crips、Bloods以及Latin Kings三个帮派的标志符号非常相似,所以帽款一经推出就引起了不小的社会舆论,甚至纽约市警察局都出面告诫人们不要购买相关帽款。不过New Era公司方面的行动也相当迅速,在造成更大的影响之前就迅速召回相关帽款,所以事件最终没有继续恶化。

▌潮流名所

▲ New Era 上海店

地址:上海市普陀区中山北路3300号月星环球港B1-1107

营业时间:周一-周日 10:00-22:00


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