Sportswear
adidas
英 ['adi,das]

主 理 人:Adolf Adi Dassler

创办于:1949

地区:Germany

社交媒体:@adidas

官网:https://www.adidas.com.cn

  • 1936AUG
    杰西欧文斯穿着达斯勒为他特制的运动鞋夺得柏林奥运会四枚金牌。
  • 1949FEB
    阿道夫达斯勒创立阿迪达斯品牌。
  • 1994AUG
    推出革命性的Predator猎鹰足球鞋。
  • 2005MAR
    斥资31亿欧元收购Reebok。
  • 2010AUG
    成为南非世界杯专用球供应商。

adidas(阿迪达斯)是源自德国的专业运用用品制造商,诞生于二战后,可谓历史悠久,与Nike、Under Armour并列为北美三大运动品牌。

阿迪达斯的前身是由鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立的“达斯勒兄弟鞋厂”(Schuhfabrik Gebrüder Dassler),柏林奥运会期间鞋厂为美国黑人运动员欧文斯提供的订制运动鞋伴随着欧文斯勇夺四金的大好成绩而一炮而红,但兄弟二人因战争史发生阋墙而分裂为阿道夫·达斯勒的“Adidas”和鲁道夫·达斯勒的“PUMA”。品牌名"adidas"以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Dassler)的绰号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母组成。1949年8月18日,品牌公司以Adidas AG之名注册成功。阿道夫·达斯勒不仅是一位业余田径运动员和体育爱好者,也是推崇工艺、品质并热衷于创新的企业家和发明家。他广泛倾听运动员的意见,亲自参加田径比赛,坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。“功能第一”是adidas的发展基调,“给运动员们最好的”则是成为adidas的公司口号。

创新始终是adidas的第一诉求,许多技术突破都诞生在这里,adidas共获得超过700项的专利。品牌不仅研发了世界上第一双冰鞋、第一双多钉扣鞋、第一双胶铸足球钉鞋,还将旋入型鞋钉这个非常革命性的概念引入足球运动,普遍认为,正是它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

1980年,adidas体育用品的销售额便已达到10亿美元。主要产品类别的市场占有率高达70%。公司生产150种不同样式的运动鞋,17个国家的24个工厂的日产量达到20万双,产品在150个国家销售。当时的美国人中有一半以上都穿过adidas的运动鞋。进入1980年代以后,由于对慢跑产品的疏忽,后起之秀Nike逐渐抢占了这部分市场并成功反超成为北美市场的首席运动用品生产商。adidas的业绩直到1993年后才有所改善,及时调整发展策略,得以保住前三之位。2005年8月,阿迪达斯宣布以38亿美元收购对手之一的Reebok,这一收购有助于增长其在北美洲的市场占有率,并促进其在与Nike在该领域内竞争中所扮演的强硬对手地位。另外,进入新千年后,由于注重与潮流品牌与明星的合作,Adidas在潮流领域的地位逐渐反超,实现了专业性与时尚属性的完美平衡,旗下的多个潮流副线品牌均叫好叫座。

adidas by Stella McCartney

▲ Yeezy Boost 350

▲Chiharu Okunugi for adidas by Stella McCartney Fall / Winter 2017

▲adidas Originals by Alexander Wang Run Mid

▲ Pharell Williams x adidas


▌adidas新老Logo的含义

1972年adidas首次采用“三叶草”商标。“三叶草”分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标:更高、更快、更强。许多人认为“三叶草”的设计代表一朵盛开的花,但其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起之意,也喻意着阿迪达斯创办人阿道夫·达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子。这三条带子遂演变成为新一代“三道杠”logo。

1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年来纪念庆祝过往所取得的伟大成就。于是“三叶草”Logo现在只会出现在adidas经典系列(即Originals)产品上,经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本、在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的,整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。其他主线产品全部改用新的“三道杠”商标,代表品牌的优质内涵和未来前景。


标示演变
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  • 1972年三叶草标志最早在慕尼黑奥运会出现
  • 1990年的“三砖”LOGO是专为高性能产品系列开发
  • 2002运动表现系列(三个条纹以高速贯穿地球,代表着未来和快速变化的世界)
  • 2005推出了一个代表新建三个部门的新LOGO

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市场售价参考

足球鞋 299 RMB-2017 RMB

跑鞋 256 RMB -1699 RMB

篮球鞋 349 RMB -1499 RMB

训练鞋 499 RMB -1099 RMB

网球鞋 479 RMB -1399 RMB

休闲鞋 349 RMB -1699 RMB

短袖上衣 69 RMB -999 RMB

长袖上衣 199 RMB -999 RMB

夹克外套 275 RMB -2999 RMB

下装 199 RMB -1699 RMB

羽绒服 699 RMB -3999 RMB


▍潮流名所

▲上海阿迪达斯跑步概念店

地址:上海市浦东新区花木路1378号浦东嘉里城商场1楼商铺L138-L139a

店铺营业时间:周一至六 10:00-18:00;周日 12:00-17:00


▲阿迪达斯三里屯亚洲旗舰店

地址:北京市朝阳区三里屯南街19号11栋(近酒吧街工体北路))

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00


线上入手渠道
潮图集
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百科贡献者

  • rantax
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  • 爱已渐渐放开
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    哟哟哟

    03/16/2018

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