谈到Vans，我们不免会将他与滑板、冲浪、等极限运动联系在一起，确实，一个历史悠久的品牌自然有其深刻的品牌文化。虽然并不是每个人都会玩滑板，但大多数人都会拥有一双Vans，我想，这便是Vans的魅力所在。历经50多年，如今的Vans已成为全球最大的青年文化品牌之一。
1966年，品牌创始人Paul Van Doren保罗·范·多伦和他的三个合伙人在美国加州的Anaheim创立了Vans这个品牌，并于同年3月16日在Anaheim百老汇东704号开设了Vans第一家零售店铺。
60年代末期，因为鞋底出色的抓板性能和耐磨效果迅速获得了冲浪运动员和滑板爱好者们的青睐。尤其是在做技巧性动作时，与滑板板面的贴合堪称完美。从此滑手们开始穿着Vans的鞋，并且Vans也成为了南加州和全世界年轻文化的象征。滑板界的元祖级人物Tony Alva是第一位做出Off The Wall空中动作的滑手，正是他在1976年做出了滑离泳池并平衡着陆的动作，这个动作被称之为Off The Wall。
Vans经典支线的常见Logo对于新人来讲，最让人头疼的是Vans的各种支线，很多鞋款外形十分相似但却是不同的名字，比如说常见的Authentic、Era这两个鞋款不少人难分辨清楚。
Authentic是Vans的第一个鞋款，六十年代早期，冲浪运动正在加州时下盛行，而浪人们也大胆尝试将冲浪运动移植到陆地上，所以冲浪板也就成了滑板。第一批敢于尝试的滑手们发现Vans的鞋款不仅生胶鞋底是同类产品的两倍更加耐磨，而且有着独特的华夫底，提供良好的贴合力，这样的设计吸引了越来越多的滑手。以至于在七十年代早期，南加州几乎所有的浪人和滑手都会穿着Vans的鞋。
当Authentic作为一双滑板鞋在滑手们流行起来的时候，它的缺点也渐渐的暴露了出来，鞋口缺少填充物的支撑，很难适应滑板。在Authentic鞋款诞生十年后，Vans与当时最著名的滑板明星Tony Alva进行了一次深度的合作，他们一起开发了一款新鞋Style #95（即为现在的Era）。Era是Authentic的进化版，以Authentic为蓝本，在鞋边上缘增加了泡沫衬垫，对滑手起到了缓冲作用。并且加入鞋口的海绵设计。让鞋款和脚步的贴合度更好、舒适度更高、并且更耐磨。而Era在Vans Classics经典支线的人气之高也是众人皆知的（就好比匡威的1970S一样）。
随之而后1977年诞生的Old Skool、1978年的SK8-Hi、1979年的Slip-On，三款鞋型成为如今VANS家族最经典的三款产品。而当下的年轻人对于黑白棋盘格图案的效益依旧火热，殊不知黑白棋盘格图案的灵感来自于每个月在南加州为小朋友举办的画图比赛。而能够令棋盘格的Slip-On真正红透半边天的全靠1982年时上映的一部校园青春喜剧《开放的美国学府》。非常具有Off The Wall精神的男主角肖恩·潘穿着Slip-On在片中出现了一段特写。
随着品牌的日趋成熟，VANS延展旗下支线，Vault支线 、加州支线、经典支线，其中经典支线是Vans品牌的基石，拥有最高的销售占比，每个季度会向消费者提供非常多的产品，具有不同的面料、图案和设计灵感。加州支线是介于Vault支线和经典支线之间的中档价位支线更精良的材质，更高的产品质量，更高的价位。提升品牌形象适合喜爱时尚、艺术、音乐和运动的人群。而Vault支线是品牌高级的潮流休闲支线，限量渠道发售。例如WTAPS\FOG\ALYX等合作款都是Vault的产物.
今天，Vans用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人，而在他们心中， 五十岁的Vans早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不同的生活态度。由于其每一款鞋子都是与众不同的个性，张扬着青春的活力，激扬着很多人内心的热血澎湃，成为了很多人争相拥有的“挚爱”。
