Sportswear
FILA
英 [fila] 

主 理 人:Giansevero Fila

创办于:1911

地区:ITALY

社交媒体:@filausa

官网:www.fila.cn

  • 2016NOV
    Gosha Rubchinskiy x FILA 2017 春夏系列正式上架
  • 2017MAR
    FILA东京首间概念店于吉祥寺开幕
  • 2017APR
    FILA联手Pepsi推出2017春夏联名别注系列

近两年的潮流风向注定是属于复古风潮的。无论是在T台还是在街头亦或是对于时尚还是对于潮流,小白鞋、“校裤”、运动夹克都如形随形。从老牌劲旅Supreme到新晋势力Palace、NOAH、Gosha Rubchinskiy,越来越多的品牌将复古元素源源不断地注入品牌的设计,甚至成为品牌的卖点。而在众多品牌之中有这一个品牌已经“复古”了一个多世纪了,没错它就是FILA。



▍元老级品牌FILA

虽然在现在名气可能比不过耐克阿迪,但是你也不要小看FILA(斐乐),它可以算得上是运动服装界的元老级品牌了。1911年,斐乐兄弟在意大利阿尔卑斯山脚下创立了Fila品牌,虽然仅仅只是作为家族纺织业品牌,但是经过了半个世纪多的沉淀和转型,渐渐成为了一个涉足网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关服装和产品开发的品牌。

1973年,日本设计师一信先生设计出了Fila经典的F-Box Logo,简单的F用红蓝两色分成两个部分。


▍网球场上的传奇

在FILA标志诞生的同时,FILA的网球运动代言人比约·博格先生(瑞典人)先后拿下了6届法网冠军和5届温网冠军。而他和他胸前的那个Fila Logo也成了当时网球迷眼中的宝贝,由此,FILA也通过网球产业开启了自己的全盛时代。


▍NBA奇缘

当然了,对于我自己来说认识FILA并不是网球。而是NBA,1995年开始,FILA也开始进军篮球产业,提起FILA,不少老球迷或者是老鞋迷首先想到的可能是Jerry Stackhouse脚下的FILA Spaghetti。

不经如此当时还选择了有着Jordan接班人之称的格兰特·希尔作为代言人。推出FILA96鞋款,FILA也在球鞋圈掀起一股热潮。

但因为缓震科技的不足,FILA球鞋也渐渐的推出了NBA的舞台。


▍FILA其实是个鼻祖级街头爆款品牌

除了运动为FILA其实也是一个地地道道的街头品牌,FILA虽然被定为一个高尔夫和网球相关产品品牌,看起来似乎高冷不接地气,但其实早在二三十年前,FILA就已是地道的街头爆款,在当时Nike和adidas都得靠边站。2PAC、NAS、Outcast和Nelly都是FILA最为忠实的拥戴者,经常可以在他们的照片中找到FILA的身影。不仅是NBA球星,Hip-Hop歌手,连Jackie Chan成龙在电影《福星高照》里面也身着FILA拉链卫衣。所以说,够酷够经典的东西永远不会被人遗忘,FILA其实从未真正离开过街头。

在近两年90年代街头品牌复古风回潮,FILA借此机会推出了Black Line系列,专注复古,还与不少街头品牌联名造势。从此,FILA画风突变,它已不再是原来那个土到没人穿的FILA了,反而是说FILA土的人是真过时了。

巨大的FILA Logo开始逐渐蔓延街头各处。但是于2015年推出的Black Line还未掀起什么大风浪,人们对FILA的关注还未真正唤醒,直到俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy将自己的大名印到FILA Logo下面后,才真正在世界各处掀起了Fila意式复古运动热,让全世界人民都穿上了原本将要灭绝的FILA。

紧接着,FILA又推出了2016年Black Line系列,延续品牌在1970和1980年代盛行的网球运动风格,以红白蓝为主色调,搭配Lycra莱卡面料,构建出了运动复古格调。同时,还在肩松剪裁中注入了拼接等当下最火街头元素。2016年度的Black Line系列一发售,就被一抢而空,卫衣最高转手价都被炒到了1500一件。

就在大家还在等着2017 Black Line系列发售之时,FILA又再次给粉丝送来惊喜。人们期盼的2017 Black Line并未出现,取而代之的是FILA与EN ROUTE联手推出的White Line系列。同样的巨大FILA Logo,Oversize剪裁,大撞色,FILA终于又了自己别具一格的复古格调。

前几年还被视为老年人品牌的FILA,如今已经成为最热门的复古运动品牌,人们都纷纷抢着穿上了FILA的大Logo tee和卫衣。当然,各大品牌也按耐不住想要和FILA展开合作企划。来自东欧的时装势力Gosha Rubchinskiy再次与FILA联手,推出联名版本Original Fitness鞋款。

全球饮料巨头Pepsi也与FILA带来了一个别注系列,将FILA和Pepsi各自Logo上的蓝红白色调完美融合,推出包括T-Shirt、短裤、帽款和长袜在内的不少单品。

先前因为Supreme而名声大噪的Married to the Mob也携手FILA一起再次回归,围绕MTTM的经典Logo展开,打造了T-Shirt、卫衣、泳衣在内的丰富单品。

受到日本知名品牌BEAMS提携的日本新晋街头潮牌HAVEAGOODTIME,也与FILA展开了史上最为齐全的一次合作企划,单品涵盖了拖鞋、球鞋、T-Shirt、短裤、棒球帽、帆布包、手机壳以及钥匙扣。从HAVEAGOODTIME标志性的logo出发,糅合FILA的巨大logo,十分出彩。


▍制霸老爹鞋市场

随着潮流文化的不断升华,不少的街头玩家在穿搭方面也都有着自己独特风格。在老爹鞋盛行的当下,FILA也没放弃这杯羹,2018年以 “破坏传统审美,热爱唱反调” 之名带回了1998年节日别注款的鞋款 Disruptor,一跃成为街头潮人的新宠。

Disruptor 是源自于 1998 年的别注款篮球鞋,简单的色调,夸张的细节,让这双鞋在百搭之余又有极高的个性指数。

除了这款Disruptor,FILA还复刻了1995 年的经典鞋型 Mindblower,重点是,除了 Mindblower OG 元年配色,居然一下子带来 50 个联名配色,每个都不一样!


随着这一阵的复古风,FILA迎来了新生,但当这阵风过去之后FILA还会依旧坚挺吗?目前我们不得而知,但不妨对这个老牌多点信心,期待FILA带给我们更多的惊喜!

▍FILA和Fendi联名了?

前不久 Fendi 在米兰时装周举办的2018秋冬大秀本来并非小编的关注点,但几件单品却让我颇为惊喜。在这场秀中,模特身上的几款卫衣、毛衣以及手袋,都出现了完全借鉴 Fila Logo 设计的 Fendi Logo,难道这又是一次奢侈时尚和运动潮流之间的品牌联名?

但 REILLY 的 Instagram 再次告诉我,这种惊喜是多虑的,这只不过是他的又一次恶搞。REILLY 解释道:“在看到我之前做的 Fila x Fendi Logo 的拼贴作品后,Fendi 的设计师 Silvia Venturini Fendi 主动联系了我。我一开始还以为她是要告我,但实际上是想叫我跟她合作。”没错,REILLY 这次的恶搞非但没有出事,反而被官方采纳,融入了最新一季的作品里。并且这条 Instagram 显示 Fila 和 Fendi 官方都点了赞。

可以肯定的是,这次所谓联名,并不是真正意义上的产品联名。据报道,Fendi 不仅有 REILLY 的授权,同时也获得了 Fila 的授权。但这样的授权仅限于 Fila 同意 Fendi 来使用 REILLY 的创意,并不是实际的联名产品。不过从官方点赞来看,Fila 也是默默地、欣然接受了这一事实,即使没有真正的联名产品,借着这样的机会炒作一下自己,不就是最好的广告嘛!

标示演变
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  • FILA初代Logo
  • 「F」标志Logo
  • FILA x Pepsi Logo

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▍潮流名所

▲FILA 上海来福士店

店铺地址:上海西藏中路269号来福士广场05-03单元

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00


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