Fashion
Burberry
英 [ˈbɜːbəri] 

主 理 人:Thomas Burberry

创办于:1856

地区:UK

社交媒体:Burberry

官网:cn.burberry.com

  • 1856Sep
    Thomas Burberry一手创立,Burberry品牌开启
  • 1895Jan
    Burberry研制全新材质,经典风衣单品就此诞生
  • 2011Apr
    Burberry北京旗舰店正式开启,中国市场迎来新发展
  • 2014Sep
    Kate Moss和Cara Delevingne携手打造大片
  • 2017Dec
    BURBERRY 与吴亦凡全新合作企划开启

巴宝莉(Burberry)创办1856年,是极具英国传统风格的奢侈品牌,同时也是英国皇室御用品牌。长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。过去的几十年,Burberry主要以生产雨衣,伞具及丝巾为主,也推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。其设计带有一股浓厚的英伦风情,以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。今天就来细说这个超百年的老牌时装屋有多少故事:

▲Burberry 品牌开启


▍创办历史

Thomas Burberry

▲第一家巴宝莉店面

1856年,年仅21岁的Thomas Burberry在英国的贝辛斯托克市开设了他的第一家户外服装店,当时名叫T.Burberry & Sons(也就是现在的Burberry)。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。Burberry一直深受皇室爱戴。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作,1955年,博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用(Royal Warrant)”徽章。后来在1989年,博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。凯特王妃也曾多次穿着Burberry的成衣出席各种外事活动,说Burberry是英国服装的代名词一点也不为过。


▍logo含义

标志性logo

“Burberry的标志设计是一个左手拿盾牌,右手拿旗子正骑在马上向前奔跑的骑士,骑士象征着勇敢、尊贵与力量,左手的盾牌象征着保护,在盾牌和旗子上都有Burberry的大写字母‘B’,寓意着Burberry勇往直前,同时也寓意着Burberry用力量和信念去保护爱它的人们,Burberry的标志给人的感觉如同雕刻上去的一样,马身上每一个线条如锋利的刀刃,锐利而又有力量,旗子的线条飘逸,刚与柔的结合,让整个标志充满了动感尤其是马奔跑的速度与力量。”这是我们在网上可以查到的关于它logo的含义,这个logo无处不体现巴宝莉作为皇室御用品的家族身份和地位的象征。


▍经典的象征-独有格纹

经典的格纹

格子在英国被称为Windows,是为家族标志的象征。Burberry的招牌格子图案更是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹,低调而自然地散发出成熟理性的韵味,体现了Burberry的历史和品质,甚至象征了英国的民族和文化。1924年,Burberry将这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案注册成商标,久而久之,格子就成为了Burberry产品的代名词。

Burberry产品册及型录

1967年,Burberry开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上,愈加彰显了Burberry产品的特征。在怀旧和创新兼具的今天,Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域,经历近百年而盛名不衰。


▍主打军装和户外服装


▲Thomas Burberry发明革新材质,风衣单品雏形显露

Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子,最驰名的产品就是风雨衣。这个风雨衣用的是一种特殊的防水防皱、保暖透气的布料——gabardine,Burberry是受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发而研制出的。“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩,下起绵绵雨丝,那么,从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点:都穿Burberry风雨衣”,这是对风衣品位最好的诠释。

正因为它轻便透气、防水防风的魅力,从19世纪末一直到20世纪初,Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。1914年世界大战期间,英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服,除了实用特性之外,Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮,使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致:与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。

▲赞助Roald Amundsen团队踏上南极

和平时期,Burberry成为探险家与户外活动者的首选。第一位登陆南极的Roald Amundsen便以一身Burberry装束达成壮举,除了突显Burberry的防风雨功能外,还在当地留下了一个Burberry帐篷。之後John Alcock及Arthur Brown成功飞越大西洋时,穿的也是Burberry服饰。在这之后,巴宝莉还见证了许多重要的场合。

英国著名的飞行员Claude Grahame-White就是穿着巴宝莉的衣服在24小时内从伦敦飞往了曼彻斯特,他是第一个打破这个记录的人。感觉巴宝莉的这些历史意义,就像是某服装品牌独家赞助了一个奥运冠军的衣服一样,巴宝莉的高端形象就是这么树立起来的。


▍开发支线:

burberry prorsum 

战争结束后,流行文化开始兴盛,人们的审美着装观念也越来越多元了。Burberry意识到需要从横向维度让品牌变得丰富——我们必须要抓住年轻人的心,因此,Burberry开启了无数次的新尝试。首先,以创作总监Christopher Bailey为核心,开发Prorsum高级时装系列,一改沉闷设计,鲜活的亮色调取代常规黑、卡其等“商务风”色调。深受时髦人爱戴。

图3吴亦凡为Burberry走秀

「THE KRIS WU EDIT 」系列

不仅如此,在时装行业趋于平淡的当下,Christopher Bailey以通过吴亦凡代言为Burberry在中国的影响力打下了结实的印记。而相比于在中国靠明星热度帮品牌打基础,有趣的时,日本人对于Burberry确实极为爱戴,以至于Burberry都用特许经营的方式与日本生产商合作,允许他们自己设计和生产,以女装线Burberry Blue Label、男装线Black Label两个系列在日本本地销售。也就是说这是日本城市独占系列。你在其他地方是买不到的哦!由此可见,日本人有多钟爱Burberry了!

Burberry Blue Label

Burberry Black Label

除了人气明星,通过和人气品牌的“续命”合作,无疑让Burberry赚了人气也博得了新消费主义青年的喝彩。


▍与Gosha Rubchinskiy合作

老实说,第一眼看到这两者互插我还是有点不习惯的。这就好比“英国下层主义”和“后苏联主义”开始称兄道弟,这无疑是非常虚伪的。当然我说的这一切品牌高层自然心知肚明,但面对时下局势,这些意义亦然没有实打实的回收来的更有信服度。两个品牌的风格截然不同,Burberry讲自家的看门绝学拱手让Gosha尽情发挥它们的俄式青年文化。

▲经典格纹得以保留

▲运动裤自然也是少不了

Gosha也是不负所托,运用自己独特的设计美学将Burberry最代表性的Trench Coat和格纹图案进行二次塑造。em....其实就是在改变版型的基础上,不破坏其精髓。的确,用上了寸头小板仔的模特更让人觉得这宛如是个Burberry旗下的年轻支线。

当一向“高贵”的时装屋开始接受街头文化,了解工装等大众视野的时候,只能说明时装牌子的日子已经没有以前那么好过,显然,Burberry高层想通过此举扭转品牌的命运。而这组系列将在明年1月问世,是否能够掀起热潮,你我拭目以待咯


品牌形象大使更迭

在和吴亦凡确认合作系列之前,Burberry高层已经未雨绸缪将品牌形象定为周冬雨。换言之,Burberry拥有中国两位青年人气明星为其站台。如此计谋我实在是服的五体投地,一方面,虽然吴亦凡没有品牌代言人之名,但却是合作系列的主要核心,想来所占的收入份额无疑有他的一杯羹,既卖力出演又名利双收。另一当面,BURBERRY总裁兼首席创意总监Christopher Bailey更表示:周冬雨是一位极具天赋的女演员,她独到的时尚触觉不但体现在她的穿衣风格中,更为其所塑造的角色注入别具一格的魅力。显然,在“新独立女性主义”这个浪潮还没爆发前,BURBERRY已经占得先机。

▍潮流名所

▲Burberry 上海静安嘉里中心旗舰店

地址:上海静安嘉里中心商场 静安区, 南京西路1515号

营业时间:7 days a week 10am – 10pm

线上购买渠道:(https://cn.burberry.com/)


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