Fashion
NOAH NYC
英 ['nəuə][en][wai][si] 

主 理 人:Brendon Babenzien

创办于:2015

地区:USA

社交媒体:@noahnyc

官网:www.noahny.com

  • 2015FEB
    Supreme原创意总监Brendon Babenzien开创品牌NOAH。
  • 2015NOV
    Jonah Levine、Mike Hope 出镜 Noah 2015 秋冬 “NYC” 特辑。
  • 2016JUL
    与Sperry推出联名款
  • 2016OCT
    NOAH在Dover Street Market London的独占系列以及快闪店开催
  • 2017SEP
    Noah在东京开设noah clubhouse实体店。

在这过去的三年里,Noah这个名字经已牢牢地印记在每人的脑海之中,皆因只有一个关键元素,就是Noah的主脑Brendon Babenzien。这位前Supreme的幕后创意总监,在2015年离开了Supreme,融资200万美元重新建立起自家品的Noah。而其辞去的原因是希望为更加成熟的消费群体提供潮流而又具备态度的服饰选择,更希望选择Noah品牌的人可穿上正确的自我风格。短短三年的时间,已经在纽约这个时尚舞台中经已佔有一席重要位置,品牌的风格是把经典美式风格融入街头元素,可谓一条将年青文化与经典元素结合的桥梁,完美地将全新一面的美式街头风呈现出来。

 Brendon Babenzien


▌颠覆性街牌的诞生

随着从Supreme创意总监的位置上离任,Brendon Babenzien从零开始拾起了他自己的个人品牌NOAH,并成功再造辉煌。这个不在意时尚趋势、不在意花俏包装、专注于80、90年代复古运动风的品牌充分反应出了Brendon Babenzien淡泊而重态度、不赚快钱的个人风格。作为一个不典型的“潮牌”,NOAH在设计上虽有Supreme简约鲜明的影子, Brendon Babenzien却极力想要摆脱迭代频繁、紧跟趋势、不鼓励思考的大品牌思路。他只想保留设计上的简单利落,这些从2015年第一季秋冬系列中便可看出端倪, 羊毛呢格纹西装以及渔夫大衣这类产品本不属于街头范畴,Brendon Babenzien却这么做了,植根于布鲁克林街区文化的Noah做的其实是OG味道的街头。而在质量上,Noah也做足了心思,举17春夏的棉质T恤为例,其面料采用美国原产的优质8oz棉,运用独特的针织结构,保证衣服不会因水洗与日常穿着而变形变薄;而且这款T恤仅限量生产488件,加之Noah在生产方面的待遇和环境都相当优越,这样的一件T恤成本竟高达30美元有余。真是因此,Noah服装在不计生产成本的饿情况下售价也相对偏高。

▲Noah 2015秋冬系列

▲在高清视图下Noah展现着肉眼可见的好质感


▌充满人文关怀,所释图案皆有来历

除了质量不俗之外,设计出身、作风低调的Brendon Babenzien本身并不谙熟营销与商业策略,街头T恤惯用的什么恶搞,致敬图案一概不用。相对的他更加热衷于通过鲜明直接的设计传达他对于人权的深刻思考。在世界上不断发生种族冲突、民粹主义抬头的2016与2017年,Brendon Babenzien也通过Noah的设计来为人类的和平与权利发声。除了发布印有“HUMAN RIGHTS”的瑞士军刀之外,Noah在2017秋冬系列中还推出了印有这一印花的长袖T恤。

为飓风哈维灾后筹款发布的“HURRICANE RELIEF” T 恤

“HUMAN RIGHTS” 主题工具刀

说到Noah,第一个想到的就是显眼的十字架LOGO吧?Brendon Babenzien是出了名的十字军历史爱好者,因此自然而然地Noah便以此作为品牌图样,但也有人将其解读为Brendon Babenzien希望告别原有的成功,重新起航,掀起不一样的潮流。

▲标志性十字架LOGO

▲ Noah 2017秋冬系列


全新美式街头风

现今,Brendon Babenzien已摆脱"Supreme 创意总监"这个形象。将Supreme一贯街头理念抛弃,建立截然相反风范。在过去的多个系列中Brendon替Noah加入社会议题,诸如为Black Lives Matter运动发声外,更利用Silence = Death和Why Can’t We Be Friends?等简约有力的标语设计来传达信息。值得一提的是,相继与GREATS和Sperry推出联名鞋履系列也将Brendon Babenzien所主旨的美式街头风更加具象化。与此同时,Noah也获得了同样注重质感、细节的英国知名线上购物网站MR PORTER的认可,双方结合各自所长,推出了以 “街头绅士” 为主题的联名系列。这势必帮助Noah巩固其品牌地位。(很明显,Noah已不仅仅是潮流范畴的品牌了。)

Noah x MR PORTER

Greats X NOAH Royale Chukka Sneaker

当然,品牌的成功也离不开KOL的功劳,除了Adriannne Ho、余文乐等潮流icon在社交媒体上大力展示之外,由川久保玲主理的潮流市集Dover Street Market也对NOAH大力支持。在人权表达和传达思想方面十分积极的Dover Street Market不仅为NOAH开设期间限定店铺,还推出了限定联名系列。合作突出保护海洋与鲨鱼的理念,在由Brendon Babenzien妻子亲自设计的店铺装潢中可见鲨鱼元素,推出的DSM独占款服装上也有突出海洋元素的印花与设计。旨在通过指出每年有大量鲨鱼遭到捕杀的信息,来唤醒公众保护海洋生物的意识,由此也显示出Noah不同于其他街头品牌表达态度的视角。

▲    NOAH DSM限定店铺

▲    NOAH x Dover Street Market London 独占系列

▲    NOAH x Dover Street Market London 2017春夏联名系列


随着Noah在全球的持续走热,2017年,Noah在东京原宿开设了全新的“NOAH CLUBHOUSE”实体店铺,作为全球第三间实体店,NOAH CLUBHOUSE在外观设计上与纽约店相似,但Brendon Babenzien旨在通过日本这个对新鲜事物和不同文化非常包容的地方,传达他的新鲜理念、并贯彻他的市场实验。以后大家去日本玩又多了一件必败的朝圣店铺咯!在SUPREME"烂大街"的当下,或许Noah可以成为原SUP粉新的心头好也说不定。毕竟潮流来的猛烈,谁都需要一个新的避风港。

▲Brendon Babenzien在NOAH CLUBHOUSE

NOAH其实诞生于2007年

NOAH其实早在2007年便诞生了,之后因为种种原因中断经营。随着2015年Brendan Babenzian辞去supreme创意总监一职,NOAH正式重建,并融资到了200万美金。尽管Brendan Babenzian已完全脱离supreme,但NOAH的产品线仍带有几分Supreme的即视感,但是NOAH自2007年中断品牌后重建后,现如今已是脱胎换骨。NOAH依旧以80,90年代的复古潮为灵感,但是没有了饥饿营销,没有了店大欺客,没有了用料上的极度敷衍。

▲ NOAH是潮流品牌中的叛逆乌托邦

之所以称NOAH为后supreme时代街头品牌映像下的“叛逆乌托邦”,是因为NOAH正在与街头品牌的大环境中反其道而行之:倾听顾客的诉求,打造高品质高性价比单品,十分注重环保并尊重各个的肤色合作伙伴。这些再这之前从未出现过,大牌总是桀骜不驯,总是饥饿营销,但NOAH不同。慢慢会发现Brendan Babenzian不仅仅是在创立一个新的品牌,而是像Steve Jobs在开启一个领域的全新时代,就像“NOAH”这四个字母的本意,漂流在末世洋流上的孤帆,带领着鲜活的希望开启新纪元。

▲ NOAH的产品包装为何如此随便?

相信各位都有购买过美国街牌 NOAH 的产品,它们的包装总是看上去普普通通,原来是其主理人 Brendon Babenzien 刻意保持这样子的包装。但却因此而令大家觉得反感而投诉,他们均希望有一个更好的「开箱体验」,但 NOAH 却偏偏将胶袋换成牛皮纸包装,导致若错误打开时便会令到尘埃沾满在产品上。而据 NOAH 解说,他们缺乏这类经验的原因是品牌将目标投放在其他地方,因此没有理会有关包装材料的来源或者是会产生甚么样的废物。但其后 NOAH 亦认同是需要在某些项目上加以关心,当中最重要的便是更保护环境。


标示演变
可使用鼠标左右拖动查看
  • 初代logo
  • winged logo
  • 骷髅旗logo
  • NOAH X GREATS联名logo
  • NOAH X George Cox联名logo

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市场售价参考

T恤 399-1480  rmb

外套 858-3599 rmb

长裤 899-1350  rmb

短裤 799-2480 rmb


▍潮流名所

▲ 日本东京都原宿店

地址:東京都渋谷区神宮前 4-26-29

店铺营业时间:周一至周日 9:00-20:00


▲ 美国纽约店

地址:195 Mulberry St, New York, NY 10012

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00


线上入手渠道
潮图集
可使用鼠标左右拖动查看

百科贡献者

  • rantax
  • 人形_
  • 爱已渐渐放开
  • BabyG
  • 请你吃香蕉
评论席
  • Mr wang

    念的设计师能得到更多人的赏识和认可,所以希望大家有机会去的话,去逛一逛这个店铺(顺着NOAH门店的那条路就能找到了)

    07/07/2018

  • Mr wang

    我就跟他一块进去了,他跟我说店铺里所有的衣服都是他自己设计的,从用料到版型都是他亲自操刀

    07/07/2018

  • Mr wang

    中路过的,就看见他在店铺门口,看到我过来,就特别热情的邀请我进店铺看一看

    07/07/2018

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