在这过去的三年里，Noah这个名字经已牢牢地印记在每人的脑海之中，皆因只有一个关键元素，就是Noah的主脑Brendon Babenzien。这位前Supreme的幕后创意总监，在2015年离开了Supreme，融资200万美元重新建立起自家品的Noah。而其辞去的原因是希望为更加成熟的消费群体提供潮流而又具备态度的服饰选择，更希望选择Noah品牌的人可穿上正确的自我风格。短短三年的时间，已经在纽约这个时尚舞台中经已佔有一席重要位置，品牌的风格是把经典美式风格融入街头元素，可谓一条将年青文化与经典元素结合的桥梁，完美地将全新一面的美式街头风呈现出来。
▲ Brendon Babenzien
▌颠覆性街牌的诞生
随着从Supreme创意总监的位置上离任，Brendon Babenzien从零开始拾起了他自己的个人品牌NOAH，并成功再造辉煌。这个不在意时尚趋势、不在意花俏包装、专注于80、90年代复古运动风的品牌充分反应出了Brendon Babenzien淡泊而重态度、不赚快钱的个人风格。作为一个不典型的“潮牌”，NOAH在设计上虽有Supreme简约鲜明的影子， Brendon Babenzien却极力想要摆脱迭代频繁、紧跟趋势、不鼓励思考的大品牌思路。他只想保留设计上的简单利落，这些从2015年第一季秋冬系列中便可看出端倪, 羊毛呢格纹西装以及渔夫大衣这类产品本不属于街头范畴，Brendon Babenzien却这么做了，植根于布鲁克林街区文化的Noah做的其实是OG味道的街头。而在质量上，Noah也做足了心思，举17春夏的棉质T恤为例，其面料采用美国原产的优质8oz棉，运用独特的针织结构，保证衣服不会因水洗与日常穿着而变形变薄；而且这款T恤仅限量生产488件，加之Noah在生产方面的待遇和环境都相当优越，这样的一件T恤成本竟高达30美元有余。真是因此，Noah服装在不计生产成本的饿情况下售价也相对偏高。
▲Noah 2015秋冬系列
▲在高清视图下Noah展现着肉眼可见的好质感
▌充满人文关怀，所释图案皆有来历
除了质量不俗之外，设计出身、作风低调的Brendon Babenzien本身并不谙熟营销与商业策略，街头T恤惯用的什么恶搞,致敬图案一概不用。相对的他更加热衷于通过鲜明直接的设计传达他对于人权的深刻思考。在世界上不断发生种族冲突、民粹主义抬头的2016与2017年，Brendon Babenzien也通过Noah的设计来为人类的和平与权利发声。除了发布印有“HUMAN RIGHTS”的瑞士军刀之外，Noah在2017秋冬系列中还推出了印有这一印花的长袖T恤。
▲为飓风哈维灾后筹款发布的“HURRICANE RELIEF” T 恤
▲“HUMAN RIGHTS” 主题工具刀
说到Noah，第一个想到的就是显眼的十字架LOGO吧？Brendon Babenzien是出了名的十字军历史爱好者，因此自然而然地Noah便以此作为品牌图样，但也有人将其解读为Brendon Babenzien希望告别原有的成功，重新起航，掀起不一样的潮流。
▲标志性十字架LOGO
▲ Noah 2017秋冬系列
▌全新美式街头风
现今，Brendon Babenzien已摆脱"Supreme 创意总监"这个形象。将Supreme一贯街头理念抛弃，建立截然相反风范。在过去的多个系列中Brendon替Noah加入社会议题，诸如为Black Lives Matter运动发声外，更利用Silence = Death和Why Can’t We Be Friends?等简约有力的标语设计来传达信息。值得一提的是，相继与GREATS和Sperry推出联名鞋履系列也将Brendon Babenzien所主旨的美式街头风更加具象化。与此同时，Noah也获得了同样注重质感、细节的英国知名线上购物网站MR PORTER的认可，双方结合各自所长，推出了以 “街头绅士” 为主题的联名系列。这势必帮助Noah巩固其品牌地位。（很明显，Noah已不仅仅是潮流范畴的品牌了。）
▲Noah x MR PORTER
▲Greats X NOAH Royale Chukka Sneaker
当然，品牌的成功也离不开KOL的功劳，除了Adriannne Ho、余文乐等潮流icon在社交媒体上大力展示之外，由川久保玲主理的潮流市集Dover Street Market也对NOAH大力支持。在人权表达和传达思想方面十分积极的Dover Street Market不仅为NOAH开设期间限定店铺，还推出了限定联名系列。合作突出保护海洋与鲨鱼的理念，在由Brendon Babenzien妻子亲自设计的店铺装潢中可见鲨鱼元素，推出的DSM独占款服装上也有突出海洋元素的印花与设计。旨在通过指出每年有大量鲨鱼遭到捕杀的信息，来唤醒公众保护海洋生物的意识，由此也显示出Noah不同于其他街头品牌表达态度的视角。
▲ NOAH DSM限定店铺
▲ NOAH x Dover Street Market London 独占系列
▲ NOAH x Dover Street Market London 2017春夏联名系列
随着Noah在全球的持续走热，2017年，Noah在东京原宿开设了全新的“NOAH CLUBHOUSE”实体店铺，作为全球第三间实体店，NOAH CLUBHOUSE在外观设计上与纽约店相似，但Brendon Babenzien旨在通过日本这个对新鲜事物和不同文化非常包容的地方，传达他的新鲜理念、并贯彻他的市场实验。以后大家去日本玩又多了一件必败的朝圣店铺咯！在SUPREME"烂大街"的当下,或许Noah可以成为原SUP粉新的心头好也说不定。毕竟潮流来的猛烈，谁都需要一个新的避风港。
▲Brendon Babenzien在NOAH CLUBHOUSE
Mr wang
07/07/2018
Mr wang
07/07/2018
Mr wang
07/07/2018