有着92年历史的意大利奢侈老牌FENDI，雏形其实是一家位于罗马最热闹的街道路口VIA DEL PLEBISCITO的皮革手袋小店。Adele Casagrande和Edoardo Fendi夫妇凭借其优质的产品和精湛的工艺，受到了当时罗马名门贵族及社会新贵的热捧，专卖店生意川流不息。因而Fendi夫妇于1932年开设了第一家FENDI门店，FENDI品牌标志性的黄色标志色也由此诞生，由羊皮纸制成的黄色FENDI购物袋也沿用至今。
1938年Adele和Edoardo Fendi夫妇两人以医生包为灵感，将罗马鞍具制作大师所采用的技艺结合欧洲质量最好的Cuoio Romano皮革，打造出了Selleria手袋系列，成为FENDI最为经典的手袋系列之一。
始于2009年的PEEKABOO手袋则是FENDI的另一经典畅销之作。PEEKABOO手袋正正代表了FENDI品牌的核心理念：双重性，并分有Mini、Regular和Large三种不同Size。 PEEKABOO不仅外表别致美观，内饰更是由稀珍皮革打造，低调奢华中不乏实用性，因而受到不少明星潮人的青睐。名媛Olivia Palermo看得出来对Peekaboo喜好有加，每天衣服造型不重样，唯独手上的Peekaboo是屡搭不爽，三种不同Size的Peekaboo手袋都有出现在她的各种街拍中。
FENDI虽为有着92年历史的奢侈老牌，但在近几年来有着“重返青春”的开端，不仅产品越来越新颖创新，营销策略也趋向年轻化。为了吸引更多的年轻人，FENDI专门设立了一个叫F is for的新网站，网站上不仅展示着时髦的年轻人、当下流行的音乐、酒吧文化以及FENDI眼中的罗马景色，品牌的产品也被植入其中，并直接与电商绑定一起，开创了更加年轻化的营销策略。在2017年，FENDI更是联手BigBang成员太阳推出「FENDI For Young Bae」别注联乘系列，太阳亲自担任模特参与型录拍摄。
而伴随着2017秋冬系列的陆续上架，FENDI也开启了全球Pop-Up巡回。既7月伦敦后，8月开在日本银座，并在9月前往纽约Dover Street Market开设全新Pop-Up，还带来了一个独占别注系列，大量运用鲜明的撞色元素，与FENDI 2017秋冬主线的词汇主题完美呼应。
