Toys
LEGO
英 [ˈleɡəʊ] 

主 理 人:Ole Kirk Kristiansen

创办于:1932

地区:Danmark

社交媒体:@乐高中国

官网:www.lego.com

  • 1932JAN
    Ole Kirk Kristiansen在丹麦Billund的小村庄创建了自己的玩具生产作坊。
  • 1949JAN
    最早的乐高塑胶玩具积木诞生。
  • 1978JAN
    “乐高小人”正式诞生。

乐高品牌的前身诞生于1932年的丹麦比隆(Billund),手艺高超的木工匠人Ole Kirk Kristiansen在比隆的小村买下了一间木材专营店,在一场1924年的大火中,木材店大部分不幸被焚毁,Ole Kirk Kristiansen与家人在废墟中重建小店,并开始凭借Ole Kirk Kristiansen的手艺制作木制玩具。1932年的第一款玩具是制作精良的木质小鸭,是Ole Kirk Kristiansen在经济萧条、失去了木材店生意与爱妻、不得不与四个孩子相依为命的情况下制作的。

▲ 最早的木质玩具鸭

1934年,Ole Kirk Kristiansen为玩具商店命名为“LEGO”,取自丹麦语“leg godt”,意为“玩得开心”,巧合的是,他发现这个名字在拉丁文中还有“拼接与搭建”的含义。乐高品牌由此诞生。Ole Kirk Christiansen将这种乐观与童心作为品牌精神,帮助他度过了艰难的1930年代。1940年代,在被德军占领了丹麦的大环境下,政府禁止进口玩具,同时由于战争原因金属和橡胶材质异常紧缺,于是产品质量优良的LEGO木质玩具生意渐入佳境。战后的1949年,在四个儿子的协助之下,Ole Kirk Christiansen为了对抗进口玩具的冲击,推出了LEGO第一款塑料玩具积木,被称为“Automatic Binding Bricks”,也就是后来的“LEGO Bricks”。1954年,Ole Kirk Christiansen的儿子Godtfred Kirk Christiansen接任CEO,LEGO积木开始在1959年远销欧洲各国。

▲ 1978年的LEGO玩具套装

1964年起,LEGO开始推出由玩具套装。最早的大卖组合包括由玩具马达与塑料路轨组成的火车套装。1973年,红色正方形为背景的logo诞生。1978年,LEGO推出了日后成为代表产品之一的塑料小人“minifigure”,并开始研发系统性的玩具城堡与市镇,最早的LEGO城堡套装于1984年发售。

▲    1984年发售的King’s Castle套装

1988年,首届LEGO世界杯在比隆举办。1990年代LEGO纷纷在海外成立分公司,并创下两项吉尼斯世界纪录。LEGO开始紧密结合漫画、电影等元素,推出人物主题小人套装;1990年代末,LEGO开始推出电脑游戏,并跻身当时的全球10大玩具品牌之列。进入2000年,LEGO小人发布了五官更清晰的表面,并有不同肤色的小人可选。2013年,LEGO宣布与华纳兄弟影业展开合作,不断推出新款游戏与电影作品。

▲ LEGO Disney Minifigure Series 1

▲    LEGO Minifigure Series 17

▲ LEGO Minifigure Series 16


▌潮流名所 

▲乐高朝阳大悦城店

地址:北京朝阳区朝阳北路101号楼朝北大悦城5F-1602号

店铺营业时间:周一至周日 10:00-21:00


▲乐高上海专卖店

地址:上海市南京西路789号兴业太古汇L242号

店铺营业时间:周一至周日 10:00-21:00


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