你知道什么是椰子吗？我当然不是在说我们吃的水果，我是在说鞋。这个“椰子”鞋来自于全球知名的德国运动品牌adidas旗下的一款鞋类产品，它的全名是adidas YEEZY BOOST，“椰子”正是取自于YEEZY的译音。这一超火爆的系列球鞋的设计都归功于它的设计师Kanye West。
▲Kanye West
▌Kanye West是谁
这个美国著名的说唱歌手、音乐制作人以及商人，他获得过足足21座格莱美奖，他在美国音乐文化领域的影响力是不言而喻的，当然除了在音乐文化领域上，他在潮流文化圈内的影响力同样也是不可撼动的。要知道美国街头文化、球鞋文化与说唱文化似乎是永远不能分家的主题，而将这一纷繁复杂的关系发挥到极致的，正是由著名Hip-hop音乐人、流行Icon、“世界级KOL”Kanye West，正是这样一个横空出世的“Fashion Cult巨兽”，卷起了一场愈演愈烈的全球化“抢鞋”狂潮。
▲ Kanye West
▌adidas YEEZY BOOST的横空出世
2014年7月初，双方谈妥的爆炸性新闻：adidas将与 Kanye West深化合作，创办独立运动品牌 adidas + KANYE WEST，这将会是一个兼具街头风格和运动功能的男、女装鞋类、服装和配件系列，集团还将为该品牌在美国总部组建专属的员工团队并开设实体零售商店，整个模式与全球最大体育用品制造商NIKE集团旗下的Air Jordan 和Lebron James 品牌类似。adidas称此为运动品牌和非运动员之间最为强大的一次合作，将会“创造历史”且“重新定义未来”。双方都拒绝给出交易的具体细节，有报道称此前的合作价值超过1,000万美元。
▌adidas YEEZY BOOST 750
很快Kanye与adidas Original便推出了首款YEEZY ——“ YEEZY BOOST 750”。这款运用了adidas当时最先进的BOOST缓震科技，一次成型高端麂皮鞋面、双款鞋带搭配、设计简约低调、线条流畅的鞋款，完全体现了球鞋领域的最高制作水准与Kanye在设计方面的认真态度与暗藏的野心。从这双鞋也看出了adidas与NIKE最大的不同——adidas给与了Kanye在设计上极大的开放度，完全让Kanye设计，从外观上完全看不到一丝一毫adidas的logo。配色方面也是完全的Kanye风格，大量使用大地色，750一出瞬时虏获了全球Kanye粉丝与Sneakerheads的心，一时间有价无市，eBay价格甚至被炒到了7000美金的天价，开启了空前的抢购时代。
▲YEEZY BOOST 750
有趣的是，这款YEEZY横空出世大获成功的契机除了Kanye的知名度和鞋子本身的超高品质之外，还要得益于“Kanye全家”超高的话题性与深厚的营销功力。“全家都是KOL”的Kanye深谙饥饿营销与话题营销之道，从合作消息的发布，到鞋款细节的透露，均极尽神秘之能事，外界仅能通过Kanye一家时不时的亲身演绎、真真假假的“谍照”、各路高端买手和Kanye亲友的逗漏来捕捉蛛丝马迹，被吊足了胃口。自然每次随着正式发布的日期临近，全球的Sneakerheads便宛如庆祝重大节日一般激动万分。
▲YEEZY BOOST 750正式发售前，由Kanye夫人Kim Kardashian在INS上泄露的包装照一时引发疯狂热议
首次发售的YEEZY BOOST 750全球限量9000双，中国区发售数量在20双以内，Kanye更是将YEEZY BOOST 750作为礼物赠与当时的美国总统奥巴马。
首发之后YEEZY系列并没有停下它的脚步，2016年推出的YEEZY BOOST 750 "Light Grey"配色延续了Air YEEZY上的夜光大底，再次掀起了全民YEEZY热潮，充满诱惑的夜光大底，麂皮鞋身，加上个性时尚的造型，令人向往！最终在中国区的发售以 ￥2799 的定价，仅有114人幸运中签，无数鞋迷空手而归，而如今YEEZY BOOST 750“Light Grey”的入手价高达 10000RMB上下，在750“Light Grey”身上，侃爷真正地诠释了一鞋难求的景象。
▌adidas YEEZY BOOST 350
首战告捷的Kanye乘胜追击，在几个月后便推出要“让大家都能穿上”的所谓“低配版YEEZY BOOST 750”：YEEZY BOOST 350。这款新作并非低配，而是在降低了市价的同时采取了更为亲民的低帮设计，并采用了Primeknit编织技术构建鞋身，民族风的设计和新颖的针织鞋面再度引发疯狂的叫好并引发了开售一小时便售罄的局面。这款350也成为了YEEZY BOOST系列中辨识度最高也被最多明星演绎的系列。
▲YEEZY BOOST 350
在YEEZY BOOST 350的众多配色的发售中全黑的配色也因为太火爆，竟然发售了两次。
▌毁誉参半的adidas YEEZY BOOT 950
2015年底的纽约时装周Kanye发布了自己主理的时装系列YEEZY Season的同时间推出了“猎鸭靴”YEEZY BOOT 950系列。虽依旧话题性极高，却因售价高昂、版型门槛较高以及缺乏了adidas的舒适科技而毁誉参半，并未创下又一个销售奇迹。
▲YEEZY BOOT 950
▌风靡全球的adidas YEEZY BOOST 350 v2
不过Kanye与adidas合作推出的每一款YEEZY新款依旧是款款售空。2016年推出、改良设计并变换配色的YEEZY BOOST 350 V2、以adidas经典复古网球鞋Powerphase为蓝本的YEEZY Powerphase Calabasas销量均屡创新高。而不断推出的各种创新款式，各种即将发售的配色和创说、以及伴随而来的大量话题，都表明YEEZY是一个重新定义了Sneaker的里程碑式品牌。
▲YEEZY Powerphase Calabasas
从350V2的首发灰橙配色的外观上可以看出YEEZY BOOST 350 V2与 350的很多相似之处，依然是 Primeknit 编织鞋面，全新设计的半透明外底搭载全掌BOOST科技，在配置上一如350已属顶级标配，此外值得注意的是该鞋后跟取消了鞋提设计，并在鞋底上全面升级，以华夫纹理打造。另外，外观上不得不提的是Yeezy 550 Boost 鞋身外侧注有 SPLY-350 的橙色条纹装饰，极具视觉冲击力，较以往的Yeezy 相比多了一份锐气，视觉上更具层次感，令人过目不忘。
随后发售的黑白配色的 “Black/White”同样备受关注，同样在鞋身外侧配有一抹白色“SPLY-350”条纹装饰，在全黑的鞋身下加入显眼的视觉元素融入，给更加立体简洁的鞋身，带来更多想象，从这个角度看，Yeezy 350 Boost V2 与 Yeezy 350 Boost在视觉效果上有着很大的不同，可追究其中，在一抹亮色的锋芒下，是众多小细节设计的集中体现，而这也展现了侃爷作为当今世界潮流引领者不凡的设计功底。
除了黑白YEEZY BOOST 350 V2还推出了许多配色，每一双都如同一把把利刃刺激着潮人们的神经。
▌adidas YEEZY BOOST 700 Wave Runner
在V2的风暴即将结束之时Kanye又带来了他的全新作品，YEEZY BOOST 700 Wave Runner ，在如今老爹鞋当道的时代，YEEZY BOOST 700 Wave Runner的出现一下子就点燃了潮人们的心，它的造型堪称 “Dad Shoe” 的典范之作，独特的复古造型再加入醒目的撞色设计，厚实的中底还如了BOOST缓震科技，不论是造型还是舒适性都是如今复古鞋中的最佳选择。
▌adidas YEEZY Desert 500
可是YEEZY BOOST 700 Wave Runner 还没全球开卖，又一双新的YEEZY又突然袭来，这双YEEZY Desert Rat 500 不仅是侃爷YEEZY老爹鞋家族的核心成员，更是这两天刷爆了社交网络的 “网红鞋款”！Kim Kardashian 的好姐妹们纷纷变身 “复制人”，以YEEZY Season 6 新一季服饰上身，脚上则是清一色的YEEZY Desert Rat 500。
我们可以看到鞋底搭载了 adidas adiPRENE+ 缓震科技，并没有内置BOOST，售价应该也会相对YEEZY Wave Runner 700 更加低廉。而这双YEEZY Desert Rat 500 以彻头彻尾的复古老爹鞋造型呈现，多种材质组合，鞋身和鞋底的线条动感富有活力，也颇有 “天足” 的风范，整体造型很有一种复古风，看来这次Kanye是要把老爹鞋给做到底了，真的可怜自己的钱包。
▌Kanye West是如何令YEEZY系列如此火爆？
除了仰赖优良做工与adidas的核心科技BOOST，Kanye的发布与营销手法功不可没。在签约adidas的消息确实后，YEEZY新系列的神秘面纱就一直被捂得严严实实，在大量谣言的烘托下显得尤为神秘迷人。而Kanye先前与Nike合力缔造的神话与他号称要“超越Air Jordan”的野心，以及他一连串高调炮轰前东家的行为，都令坊间对Yeezy的期望与关注提升到了最高点。可以说，在YEEZY尚未面世时，Kanye便用自己的顶级潮人身份把它“变红”了，加之自身素质过硬，YEEZY成为“神鞋”简直是板上钉钉之事。
而在Kanye自己的系列YEEZY Season One发布时，Kanye除了在自己的官方网站进行直播，还联合全球42家影院同步直播。这样一场全球的直播狂欢，令得YEEZY Season的发布秀收看率一举超越Chanel等百年老牌，并将自己的新品发布变成了宛如苹果发布会一般的全球盛事。
adidas YEEZY的故事还远远没有完结，相信在未来，Kanye还会带给我们更多的惊喜，也许某一天他那句让所有人都穿得上YEEZY的承诺就会实现。
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