自从20世纪开始以来，因为夏威夷冲浪运动员杜克·卡哈纳莫库（Duke Kahanamoku）的努力，冲浪运动逐渐在青少年群体中流行起来，特别是之后好莱坞的推动使得冲浪热潮更是呈燎原之势爆发，许多人开始将冲浪板绑在车顶上来展示自己的潮人形象。而来自澳大利亚的冲浪手艾伦·格林（Alan Green）和约翰·劳（John Law）也是众多追随者的其中一位，不过显然他们两个对冲浪的热情明显高过其他人，所以两人能在之后建立起庞大的冲浪商业帝国也在情理之中。
▲Quiksilver品牌标识
▌Quiksilver——对于冲浪服饰的改革
Quiksilver的具体建立时间是在1970年，当时冲浪文化已经成为潮流界的主流方向，每一个青年都以冲浪运动为傲，但在冲浪运动中至关重要的服饰装备却一直没有较大的发展，古板僵硬的直线型款式冲浪服已难以满足冲浪手的运动需求。所以艾伦•格林（Alan Green）和约翰•劳（John Law）就看准这一机会并建立了Quiksilver公司来打造全新的冲浪服饰。
▲主理人艾伦•格林（Alan Green）（右）和约翰•劳（John Law）（左）
▌ “解刨式”的改革
而具体到Quiksilver的旗下设计，艾伦•格林（Alan Green）和约翰•劳（John Law）两人在设计的过程中将原本的传统服饰彻底撕开，去掉了一切他们认为不必要或者不合适的部分，过重的帆布材质、冗杂的花边设计、完全包裹腿部的长度以及划水时造成累赘的接缝与纽扣欧等都被统统抛弃，可以说艾伦•格林（Alan Green）和约翰•劳（John Law）用近乎解刨学原理的手法来设计属于全新时代的冲浪裤装。在经过一段时间的研究，两位设计者使用了一种耐磨易干的轻质面料，同时在腿部加入圆齿状来避免卷边情况的发生，另外在腰部还添入了一条宽腰带来加强固定效果，使得整体下来单品设计既简洁又实用。在产品正式上市之后，Quiksilver的新设计立刻受到了市场的强烈反馈，许多冲浪手将他们的产品列为运动首选，并且众多著名的冲浪运动员也开始了与Quiksilver的合作。
▲Quiksilver旗下设计
七十多年的发展让Quiksilver的市值曾一度达到10亿美元，但这一切却在2015年Quiksilver申请破产保护而终结，其衰落的原因除了市场占有率的降低和盲目的快速扩张外，自身产品的老化过时或许是最重要的一部分。所以如果Quiksilver还想再回到昔日的巅峰，回忆起最初不断创新的初心也许是回归计划的第一步。
