Fashion
HOOD BY AIR
英 [hʊd][baɪ][eə(r)]

主 理 人:Shayne Oliver

创办于:2006

地区:USA

社交媒体:@hoodbyair

官网:www.hoodbyair.com

  • 2006JAN
    艺术家Shayne Oliver在纽约成立HOOD BY AIR。
  • 2013DEC
    与Yo’Hood推出合作系列
  • 2014JAN
    Yo’Hood x Hood By Air Chinese New Year Collection
  • 2016AUG
    HOOD BY AIR正式入驻YOHO!BUY有货。
  • 2017APR
    Hood by Air官方宣布暂停运作品牌,Shayne Oliver加入Helmut Lang。

现在流行早已经把时装和街头紧密联系在一起,随着OFFWHITE、ALYX、 A-COLD-WALL*等高街时装的突出表现使得整个时装圈催生出全新的变革。 这几个是最近火热的当红花旦,而在早年间也因为几个品牌的出现使得高街风潮席卷整个潮流界,可以说是为现在的爆发埋下深刻的种子,这其中包括现在OFFWHITE的品牌主脑virgil abloh、ALYX的matthew williams等等,当然还有一个品牌不得不提,那就是HOOD BY AIR,(简称HBA)。就在几年前,能够在秀场外与Givenchy、Marcelo Burlon等一线时装比肩的当红炸子鸡到如今宣布停牌。HBA的成长和走红像极了一出丑小鸭变天鹅的童话故事。

▲洗脑的LOGO是走红品牌必不可少的元素


▌贫穷不一定限制想象

诞生只有十年的年轻品牌HOOD BY AIR是由美国土生土长的黑人设计师Shayne Oliver于2006年创办的高端街头品牌。1988年出生的Shayne Oliver生长于移民众多、文化融合风气浓厚的明尼苏达州,来自各地的移民家庭大抵穷困,但大家都能够擅用有限的条件找到符合自己文化和风格的装扮,宛如多彩多姿的“贫民窟”。这种“敢穿”、“敢搭”、“根植街头”的成长环境为Shayne Oliver塑造了非常特立独行、但不离街头精神核心的审美观。上学期间,在容纳了大量LGBT人群、开明多元的环境影响下,Shayne Oliver将女模特融入男装秀场,并对性别议题产生了独特的视角与自然的诠释。

▲Shayne Oliver


HBA的设计特点鲜明

初期HBA的设计已经有鲜明走向,一方面通过滑板文化衍生而来的T恤产品成为初期的实验产品,并非科班出身的Shayne Oliver用着他随性的态度做完了最早的设计,平面设计上没有专业人士帮忙自然也只能是把玩字体的印花T恤而已。但好在Shayne Oliver本身就想着要打破所有时尚常规、迎合社会思潮,并且让品牌更具有商业价值,故他向90年代街头品牌的元素借鉴取经,将宽大的廓形与夸张的印花、醒目的Logo、挑衅意味的Slogan作为自己的标签,加上本身还是DJ的Shayne Oliver也时不时从混合了风雅与低劣的纽约夜店中汲取灵感,使得HBA变成一个具有浓重个人色彩的现象级潮牌。

▲ Hood By Air 2015

▲ HOOD BY AIR 2013 F/W Collection

另一方面,Shayne Oliver受到在就学期间身穿奇装异服遭到周围邻居侧目的经验影响,发现时装风格对他人的情绪能够产生感染,于是产生了“在时装设计中强调权威感”、利用设计操控观者情绪的念头。并大胆加入各种材质,在同一件服装中拼接皮革、纱网、机能布料等面料,并巧妙埋入性意味的细节,营造出黑暗、神秘、叛逆、未来感与复古感并存的视觉冲击。这也是为何从2015年开始,无论是从产品设计、模特形象、再到视觉呈现HBA与之前的都有着天壤之别。(诶,好像套路和现在的OFFWHITE很相似嘛!)

▲ HOOD BY AIR 2014 s/s

▲ HOOD BY AIR 2015 s/s


▲HOOD BY AIR 2015 s/s


▌与BEENTRILL的联名你必须要知道

而Shayne Oliver确实也与Virgil Abloh关系非浅,说到Virgil Abloh,总要提及一下BEENTRILL,这个由现役三个怪才(另外两个已经大名鼎鼎,不用我多说了吧~)创造的街头品牌在2013年与HBA有过一次联名。就好比现在OFF-WHITE的地位一样,当时的HBA也同样全球热销,红到不仅有美国当地明星示范,其中不乏时尚大咖以及街头届名人。而这一波影响力,自然与BEENTRILL分不开联系。Virgil Abloh作为Kanye West的头号小弟,BEENTRILL的资源已经赢在起跑线,如此联名,又怎会不力挺HBA呢? 

BEEN TRILL x HOOD BY AIR

A$AP Rocky

KANYE WEST

与此同时,2013年正是YOHO潮流志创刊后第一次举办线下活动-“YOHOOD潮流嘉年华”,Yoho也借此契机,将HBA和BEENTRILL纷纷请到活动现场并推出限定款。随着有货BUY线上平台的建立,HBA也慢慢打开了国内潮流市场。随后,在2014年,2015年,2016年连续三年HBA都与YOHOOD推出独占款式。都取得不错反响,无论是围绕中国新年主题的”红“系列,还是保持HBA一贯图形特色的产品,你都可以在YOHO!BUY有货上购买到。

▲首届YOHOOD潮流嘉年华

▲Hood By Air YOHOOD Collection

▲YOHOOD x Hood By Air Chinese New Year Collection

自2014年相继获得CFDA殊荣、入围LVMH决赛等荣誉后,HBA就已经成为炙手可热的品牌之一。获得时尚界的褒奖无疑是对Shayne Oliver的肯定,从小热爱Martin Margiela的他也正在渐渐把HBA往RUNWAY时装品牌的模样迈进,将印花图像亦由专业平面负责之后,并与主线完全拆开。这意味Shayne Oliver终于能纯粹的做自己最喜欢的东西,先进的情色暗示与性别混合方式一直是HOOD BY AIR的保留项目。在较早之前发布的2017春夏系列中,情色网站PORNHUB成为品牌合作商,模特也以头部涂满润滑油的黏稠方式登场,充满了咸湿氤氲的怪趣味。而在各种与其他品牌的联名配饰中,HBA则处处体现出在展现未来感方面的巧思,这些重口味的设计细节,掀起了一股hardcore街头风格的热潮。

2014年还能看到一些图像T恤产品

Hood By Air Spring/Summer 2015


▲HOOD BY AIR 2017 s/s

Hood By Air名称的由来

虽然热度持续不退,但Hood By Air的品牌名称与Shayne Oliver诡谲的设计思路一样令人不明所以。Shayne Oliver本人这样对纽约时报解释品牌名称由来:“这个名字来源于我的街头生活环境。某次我与一群玩滑板的家伙和艺术家们去市中心玩,在一场underground派对上,我们抢过麦克风开始freestyle,我不停念叨着,随着意识的流动说出心中所想,突然这个名称就闪现在我的脑海中了。“Hood By Air就像是蕴含独特美感和生活方式一样,它在这个世界上有着独特的影响力。你要让世界知道你做的事,还有为什么你所做的事情这么重要。”

▲HOOD BY AIR 2017 s/s

标示演变
可使用鼠标左右拖动查看
  • 正式logo
  • T恤设计logo
  • 简称logo

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市场售价参考

T恤: 700-1000人民币左右

外套:10000人民币左右

卫衣:2000-4500人民币左右

毛衫:2500人民币左右

衬衫:2500人民币左右

牛仔裤:2000-3000人民币左右


▌潮流名所 

 YOHO!STORE 南京

店铺地址:江苏省南京市玄武区中山路100号艾尚天地旗舰店(一期) 1F-2F

营业时间:10:00-22:00

电话:025-85656076


线上入手渠道
潮图集
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百科贡献者

  • rantax
  • 人形_
  • 爱已渐渐放开
  • BabyG
  • 请你吃香蕉
评论席
  • JokerDA

    不是已经倒闭了么……

    04/20/2018

  • 不想搬砖

    6

    04/16/2018