Footwear
TOMS
英 [tɒmz] 

主 理 人:Blake Mycoskie

创办于:2006

地区:USA

社交媒体:@TOMS中国

官网:www.toms.com.cn

  • 2006JUN
    品牌创始人Blake Mycoskie参加真人秀节目而前往阿根廷,在旅行结束后萌生了建立鞋履品牌TOMS的想法
  • 2009JAN
    TOMS鞋款凭借着简约的设计和舒适的脚感成为当年的大热鞋款,众多名人上脚展示
  • 2016MAY
    TOMS为庆祝品牌成立十周年而在全球发起了“赤足一日”的慈善活动

说起TOMS的发展历史,我们需要追溯到2006年。

▌TOMS背后的故事

当时品牌的创始人Blake Mycoskie参加了一档人气极高的真人秀电视节目极速前进(The Amazing Race),因为节目的需要他动身前往了阿根廷的一个小村庄。在到达目的地后,他被周围居民恶劣的生活条件所震撼。特别是小孩们,因为鞋子在当地的稀缺使得他们大部分都光脚生活,并且即使如此他们还需每天步行数十里前去上学或者寻找干净的水源来维持正常的生活,所以高体力的活动加上没有适当的保护使得当地的许多小孩都患上了严重的皮肤病。在看到这些之后,Blake Mycoskie决定做些什么来帮助这些孩子们,于是他从当地一种名为Alpargata传统鞋履汲取灵感并在美国加利福尼亚州的圣莫尼卡创立了TOMS鞋履品牌,并希望靠这个商业手段来募集资金以改善当地的生活条件。

▲创始人Blake Mycoskie

一开始他并没有很长远的计划,他只联系了一个鞋履制造商生产了小批量的帆布鞋并在朋友的帮助下于买手店American Rag开始了售卖,但令他没想到的是鞋款一经开售就受到了市场的强烈回应,最初生产的帆布鞋迅速被抢购一空,而这也促使他开始制定更加详细且长远的商业规划,所以不久影响深远的One for One项目正式成立。自此之后,只要TOMS每卖出一双鞋子,他们就会相应的为亟需鞋子的儿童免费提供一双新鞋。这样具有革命的慈善商业计划迅速得到了消费者的青睐与支持,这使得TOMS在短短几年内就成长为了年收益高达三亿美元的上市公司,美国前总统克林顿、《人物》以及《比尔盖茨时代》等名人杂志都对Blake Mycoskie独到的商业手法和真诚的善举给予了高度评价,甚至连Blake Mycoskie用来分享了自己的灵感故事和创业努力的第一本出版书《Start Something That Matters》也一度成为纽约时报的最畅销书。

▲Blake Mycoskie会面希拉里


TOMS的慈善脚步并未因成功而停滞

不过即使得到了如此巨大的成功后,TOMS的慈善脚步依旧没有停止。Blake Mycoskie发现One for One项目也能解决其他全球性需要,于是在2011年他们根据One for One的项目经验又开启了TOMS护眼行动,即每售出一副太阳眼镜或者镜框,TOMS就会帮助一名患者恢复视力。类似的,TOMS旗下的烘焙有限公司也在2014年开展了新一轮行动,但凡售出一袋高档咖啡豆,TOMS都会为有需要帮助的地区送去净水。截止到目前,TOMS已为全球儿童提供超过1千万双免费新鞋,护眼行动也已为全球175,000患者恢复视力。

▲TOMS咖啡慈善计划

如今TOMS所做的善举已经数不胜数,而旗下的产品也凭借着高质量的设计拥有了相当稳固的顾客群体,从名流政客到娱乐明星,TOMS可是说真正意义上动员了每一个人都参与到这场浩大的慈善盛事之中。而在未来他们依旧会致力于帮助人们改善生活,他们挖掘全球性需要,并创造产品来解决需求,正如Blake Mycoskie在建立之初所坚信的:“TOMS不仅仅是一家公司,更是一场致力于慈善的运动!”

▲TOMS线下活动

▲TOMS在中国


▌潮流名所

▲上海久光店

地址:上海市静安区南京西路1618号 久光百货4楼店铺号D410-6


▲北京三里屯店

地址:北京市朝阳区三里屯路19号三里屯太古里南区大厦SLG号楼地下一层SLG40单元


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