说起日本经典腕表品牌CASIO（卡西欧）旗下G-SHOCK系列的诞生，我们需要追溯到上世纪的1981年。当时在CASIO研发部工作的伊部菊雄在这一年得到了一支父亲送的昂贵腕表，虽然自己本身就在腕表公司里工作，但由于是父亲的心意所以使得这只礼物显得格外珍贵，但不幸的是在佩戴没多久后，伊部菊雄因为自己的疏忽让腕表掉在地上摔碎了。因为礼物的贵重意义使得伊部菊雄这次格外的痛心，他在心里不止一次的抱怨为什么腕表会这么脆弱。在经过一段时间的思索后，伊部菊雄索性下定决心来研发出一款怎么也不怕摔的手表设计，所以在这一年的不久之后，伊部菊雄就抱着颠覆传统的强烈信念，开始一场历史性的挑战。至此名为“PROJECT TEAM TOUGH”的项目组正式成立并来专门进行这一课题的研发。
▲伊部菊雄进行品牌演讲
在研究的过程中，他们确定了一个关于“3个10”的目标：10米防跌落撞击、10个BAR的防水能力以及10年电池使用寿命。这个目标说起来容易但实际操作起来可没有那没简单，最初制定的许多设计方案都在10米高度的自由落体实验环节失败了，不过在历时两年并经历了200多次的试验后，项目组终于从拍橡皮球的游戏中获得灵感并在1983年成功研制出了G-SHOCK旗下的第一代腕表DW-5000C。这支腕表以树脂材质包裹并在核心部位以较权威支撑点来采用悬浮于半空的中空结构以保证腕表的卓越防震性，革新的设计完美实现了最初项目组所提出的“3个10”目标。但是当产品正式上市发售后，这支首次打出“坚固”口号的腕表设计并没有受到市场的强烈反应，因为完全不随主流的外观设计使得许多消费者并没有给予产品额外的注意力。但随着产品的不断推陈出新和街头文化的逐渐流行，很多时尚业界人士开始喜欢造型独特的G-SHOCK，所以表款迅速在时尚圈中流行起来。而当G-SHOCK传到美国，美国人对“摔不坏手表”这个概念十分追捧，在当地掀起了一阵热潮，而这股热潮又反过来影响日本的年轻人，也成为了年轻人的一股新的时尚潮流。
▲G-SHOCK第一代腕表DW-5000C
如今G-SHOCK的设计已经远远超过了最开始的“3个10”的目标，无论构造，材料，性能，都在追求更深层的“TOUGH”理念。经过无限的挑战和不懈的努力，其全新的“3G防护构造”—防震，抗离心力，耐振动已成为目前品牌所主打的科技概念，搭配目前主流的智能操作系统来实现更加完美的耐用性、多功能性以及易操作性。而且除了不断的科技创新外，G-SHOCK还成功的成为了集音乐、运动以及艺术等多种潮流元素的集合体，与UNDEFEATED、HUF、NEIGHBORHOOD以及maharishi等一众大牌的联名使其在街头与青年文化中成为了不可或缺的重要标志。但G-SHOCK从来没有满足现状，就如同一开始所秉持的理念而一直寻求着进一步的革新和突破，可以说属于G-SHOCK的挑战永无止境。
▲G-SHOCK x UNDEFEATED联名
▲贝尔·格里尔斯手带G-SHOCK表款
▲G-SHOCK与滑板运动
