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  • 1990
    Stussy与Carhartt和Tommy Boy开启潮流圈“联名合作”先河
  • 2000
    Stussy与Nike开启长久联名企划,推出Stussy x Nike Air Huarache LE
  • 2005
    Stussy与Alpha发表联名MA-1外套,集Fragement、Supreme、Undefeated徽章和政治口号于一身

Stussy 由街头史上屈指可数的奇才Shawn Stussy,与精明的生意人Frank Sinatra Jr于1984年合伙创办。 在最初成立的两年里,Stussy发展的并不顺利,Shawn Stussy用尽了他天才的想象力和创造力,推出了不少惊艳的作品,可惜当时的主流偏向花里胡哨的风格,以至于人们对于他的作品都提不起太大的兴趣。好在在1986年,Club文化开始躁热起来,主流也开始转向适合夜店的风格,而恰好Stussy赶上了这股热潮。当时Shawn说服了毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院、正在Valentino前程大好的设计师Nick Bower加盟Stussy,两人将西海岸放纵的冲浪文化与意大利精致的时装概念杂糅在一起,立马,Stussy很快成为了人们泡吧的首选装备,走在了时代的前沿。

 


Stussy很快站稳了脚跟,买手店发来的订单也越来越多,到80年代末,Stussy的年销量就达到了500万美元。于是在1991年,Stussy首间店铺落户于纽约,随后位于LA和东京的店铺也相继开张。

▲Stussy LA门店

 

Stussy逐渐走上正轨后,Shawn开始环游世界,从伦敦到巴黎到东京,一边泡吧一边感受当地的街头文化,也因此使得Shawn的人脉圈急剧膨胀,Stussy的营业额也疯狂增长,在1991年达到1700万美元,1992年更是冲到了2000万美元。可惜到了1993年,在美国本土,朋克音乐顶替了Hip-Hop成为了街头新宠,Stussy的生意也因此急转下滑,一下子成了失宠的“过气品牌”。曾为老大的Stussy,被雨后春笋般猛涨的新生品牌(包括Supreme、Mossimo)抢走了不少市场份额。在这个危机重重的时候,Shawn没有勉强自己去迎合市场,也没有为坚持自己的理念而违背市场,他选择了退出,在辞去总裁职位,卖掉股权后,他与妻儿在夏威夷隐居了13年。

▲Shawn选择退出Stussy

 

Shawn的退出导致Stussy群龙无首,得到了致命的打击。好在Frank及时站出来,回购了Shawn卖出的股权,将生意的重心移到海外市场,特别是日本和欧洲,在那儿Hip-Hop文化以及对Stussy的热潮仍旧高涨。虽然Stussy失去了Shawn的核心潮流嗅觉,但Frank凭借他的敏锐精明的商业头脑,开始大力复刻Shawn以前的设计,将更多的精力放在了已有的经典上,把这些以前被忽略的核心设计创造出更大的市场价值。Frank将Stussy经典的“World Tour世界巡游“系列作为打响重塑经典的第一枪,在2006年发起“World Tour Project”,邀请了超过40位艺术家参与企划,让他们用自己的理解来诠释“世界巡游”这一主题,这其中就包括了当时还是一个“鲜肉”的Kaws。这一次企划,可以说是前无古人后无来者,可算作潮流时尚最让人叹为观止的一次群体联名了。

这一次的“World Tour Project”企划也再一次激发了Frank想要联名合作的心愿。自1990年与 Carhartt和Tommy Boy推出联名外套,开启潮流圈“联名合作”先河后,Stussy又于Casio在1997年来了一次联名企划,发表了G-Shock DW-6900。此后,Stussy变成为了联名界的常客,Chanpion、 Converse、Nike、Mastermind Japan、Dover Street Market、Patta、Carhartt都是他最亲密的合作伙伴。

▲Stussy x Casio G-Shock DW-6900

▲Stussy x Patta x Pigalle 2015 冬季联名系列

▲Stussy x Nike Air Max 95 联名系列

▲Stussy x Converse One Star’ 74 联名鞋履

▲Stussy x Vans 2017 夏季联名系列

▲Stussy x Harumi Yamaguchi联名“Artist Series”T-Shirt系列

▲Stussy Japan x Champion 2017 春夏联名系列

▲Stussy x Tailor Toyo Souvenir Jacket

 

其实现如今潮流圈子里的许多玩法,都是靠Stussy一手摸索出来的,这就包括当下街头领域出勤率最高联乘“X”合作方式,可以说是Stussy造就了如今无数的联名经典。虽然相比于Mossimo每年几十亿的营业额,Supreme门店前永远汹涌的人潮,Stussy不算是个成功的商业品牌,但是他仍然在街头潮流界享有元老级别的地位。


▍Stussy的老本行是什么?滑板?


当提到Stussy你第一联想到的词是什么?滑板?or街头?大部分人都默认为Stussy是一个做滑板出身的街头品牌,其实不然,Stussy最初是一个冲浪周边品牌。其实在Shawn 13岁的时候,他就捣鼓出了自己人生中的第一块冲浪板,在高中毕业后,便开始在长滩负责设计冲浪板,并把自己的姓氏Stussy签在冲浪板上,从此萌生了做一个同名品牌的想法。自成立以来,Stussy一直在研发设计冲浪运动的周边产品,直至1985年,Shawn才开始将Stussy往街头潮流方向发展,陆续推出了不少滑板及街头服饰单品。也因为Stussy对街头文化最真实的表达,使得它在八十年代乘风而起,发展成为一个殿堂级街头品牌。

 



相关潮流名所

▲Stussy LA

店铺地址:112 South La Brea Avenue,Los Angeles, CA 90036

店铺营业时间:周一至周六 11:00am-7:00pm 周日 12:00pm-6:00pm

▲Stussy New York

店铺地址:176 Spring Street,New York, NY 10012

店铺营业时间:周一至周四 11:00am-7:00pm

                            周五至周六 11:00am-7:30pm

                            周日12:00pm-6:00pm


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