Fashion
mastermind JAPAN
英 [ˈmɑːstəmaɪnd] [dʒəˈpæn] 

主 理 人:本间正章

创办于:1997

地区:JAPAN

社交媒体:@mastermindjapan_official

官网:www.mastermindjapan.com

  • 1997JUN
    本间正章成立“mastermind JAPAN CO. Ltd.”公司并建立品牌mastermind JAPAN
  • 2012NOV
    mastermind JAPAN宣布将在品牌15周年之际正式停产结业
  • 2016MAR
    mastermind JAPAN品牌正式回归
  • 2017JAN
    mastermind JAPAN将启动全新品牌mastermind WORLD来瞄准全球市场
  • 2017MAR
    ASSC 与 MASTERMIND WORLD推出联名款

在瞬息万变的时尚界,一个品牌如果宣告暂停经营,基本上就代表著成为历史,但这条定律并不适用于日本顶级暗黑系潮牌mastermind JAPAN(简称MMJ)。 这一位奋斗十来年都在日本默默无名的本间正章是如何在一次又一次战胜挫败,克服倒闭危机,并且为自己品牌宣布结束,但却能找到跨界的大舞台呢? 今天一起来了解一下关于mastermind JAPAN的品牌故事吧!

MMJ

▌师承大师的暗黑系潮牌

基于父母都是美容行业相关从业者,所以少时的本间正章(Masaaki HOMMA)对于日本一线时装耳濡目染,高中毕业后本间正章就去了英国留学,被伦敦的音乐和文化氛围吸引,也萌生了他开启自己时尚事业的念头。在正式成立mastermind JAPAN之前,主理人本间正章在山本耀司(YOHJI YAMAMOTO)的店铺里做了6年半的销售工作。因为英语流利和出色的工作表现,他得以有机会接触到来自不同地区的顾客和设计者,而这也促使他渐渐的了解到一个品牌成功的条件并萌生出建立一个属于自己品牌的想法。于是到了1997年他离开了工作多年的YOHJI YAMAMOTO并随后成立了mastermind JAPAN CO. Ltd公司来正式建立品牌mastermind JAPAN。之所以命名为mastermind JAPAN是因为以mastermind致敬父亲,而JAPAN则代表日本发源地,从名字可见本间的野心。

▲品牌主理人本间正章


骷髅是MMJ的标志

▌成功归功于本间的偏执

在成立之初的几年里,品牌的发展并没有本间正章想象中的顺风顺水,除了为人熟知的"骷髅LOGO"外就是其可以比肩世界一线时装的定价了。定位困难且销售不振的情况使得本间正章一度有就此放弃的想法。当时连本间的父母都规劝儿子要不要就此罢休,不过好在本间正章没有轻易放弃并花更多的时间来不断提升服装的用料、手工以及剪裁等细节来追求近乎完美的设计,最终在2001年他得到机会前往法国巴黎举办展览会。在展出期间,mastermind JAPAN得到了来自美国洛杉矶的时尚买手店MaxField的订单,虽然数量不多但这些订单无疑是一针强心剂,而当MaxField在第一笔订单后不久连续追加第二笔订单时使得本间正章有了更多理由把mastermind JAPAN坚持下去。随后终于到了极为重要的2002年,在这一年mastermind JAPAN赢得了“NEO-COLOR GRAND PRIX WINNER”时尚大赏使得品牌的名气与影响力迅速扩大,再加上一些像Justin Timberlake等名人的上身让mastermind JAPAN打开海外市场,也让mastermind JAPAN彻底摆脱了建立初期的艰难岁月并一步步走向日本顶尖潮牌的地位。

▲Mastermind Japan A/W 2012-13 Collection


▌潮流瞬息万变、你不变则消亡

然而就在品牌呈现出蒸蒸日上的发展潜力时,品牌主理人本间正章却突然在2012年宣布mastermind JAPAN将在2013年的品牌15周年之际停产结业。此则消息一出在当时引起了一片哗然,各界人士和粉丝们都纷纷为这个决定感到惋惜,不过本间正章却解释说这么做是为了让mastermind JAPAN能够得到更好的升华。他称mastermind JAPAN的风格设计一直坚持纯粹的暗黑美学,这个特点为品牌带来了一众绝对忠诚的粉丝,但同时这个特点也让品牌产品线过于单一使得品牌设计总有一天会丧失目前所拥有的流行性,所以与其面临那一天的窘迫还不如让品牌提前成为经典,让最终系列“DREAMING”为品牌画上一个完美的句号,于是在2013年过后,mastermind JAPAN正式停止了品牌的季度生产线。


mastermind JAPAN Final Collection SS13


▌2015年卷土重来

但在经历了几年的蛰伏后,mastermind JAPAN应不住粉丝的要求和市场的需要于2015年纽约时装周再次回归,推出mastermind feat. A-GIRL'S 2015秋冬系列,比较让人印象深刻的便是没有了标志性的大骷髅Logo,而将其放在了更细微的地方,作为细节点缀 并在带来了几支全新设计后于2017年年初打造出了更适合全球市场的全新品牌mastermind WORLD,从这种种动作来看本间正章的光辉时代依旧没有成为过去式,他正在用另一种全新方法来帮助他的品牌成为真正的经典。

▲2017秋冬Lookbook

▲全面升级还是换汤不换药


▌过去与现在

过去与mastermind JAPAN合作的单位算是数不胜收,名单包括藤原浩的FRAGMENT、VISVIM、roar、时尚杂志《SENSE》、巴黎贵族包包品牌GOYARD、梦幻乐园迪士尼、REDBRO等等。而现在,虽然也找来Carhartt、BAPE、adidas、Vans等老牌合作,但市场的反响并不强烈。

SENSE 打造mastermind JAPAN 2013秋冬造型特輯

Stussy x mastermind JAPAN

▲Reebok Classic x mastermind JAPAN

adidas x Mastermind Japan NMD XR1

可能缘于千禧一代的诞生使得消费市场得以改变,mastermind JAPAN在这帮“小孩”心中可能只是个小牌子而已,为了让更多新的消费者延续对mastermind JAPAN的热衷于是乎找来Anti Social Social Club合作,这一举动显然让跟随多年的老粉们非常不解。期间还拉拢来OFF WHITE以及Champion推出三方联名提升人气,一切的一切都为了品牌再次续命,至今没有谁知道(包括本间本人)现在的mastermind JAPAN销售情况如何,在开设期间限定活动、以及无人商店多种噱头造势。很明显本间他不愿意输给时代的脉轮,暗黑潮牌的尊严他想一直守护下去,而无论这个品牌在未来是否还会关张,我想永远都有追随mastermind JAPAN的铁粉为其唱诵赞歌。

Anti Social Social Club x mastermind JAPAN

OFF-WHITE x mastermind JAPAN x Champion

▲品牌店铺

▌无人店是噱头吗?

前文中说到mastermind WORLD无人概念店,店铺选址在香港。这间店可以说是全球首间无衣概念的专门店了,进入店铺可以明显感受到设计师坚持着品牌一贯奢华的核心价值,而骷髅头的元素成为最明显的“店铺装饰”。为了重视顾客尊贵非凡的购物体验将整间店完全塑造成一个专属的私人购物空间,店内不设任何服饰展示。(店员自然也是没有的)顾客进店后会在尊属的私人贵宾室内,透过平板电脑去挑选最新的产品,接着店长便会将产品送到独立贵宾室内,让客人在舒适及私隐度十足的环境下专心挑选及试穿,前所未有的专属感加上无压力的消费体验确实新鲜,但这招能玩多久让人期待的同时也有些担忧长远的运营状况。

▌潮流名所

▲东京涩谷GR8买手店

地址:1-11-6 Jingumae Shibuya-Ku, Tokyo


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