Sportswear
PUMA
英 [ˈpjuːmə] 

主 理 人:Rudolf Dassler

创办于:1948

地区:GERMANY

社交媒体:@puma

官网:cn.puma.com

  • 2005
    Puma首次与Alexander McQueen打造联名合作系列,成功进军时尚界
  • 2014DEC
    Rihanna加盟PUMA出任女装系列创意总监及形象代言人
  • 2015SEPT
    Rihanna Creepers发售,并在3小时内被一抢而空
  • 2016SEP
    The Weeknd成为PUMA创意合作者及全球品牌大使
  • 2017APR
    Rihanna x PUMA Fenty Jelly Slides水晶凉拖发布

不知道你有没有发现,从2017年开始,一只豹子在潮人们的身上越来越频繁的出现在,不是别的,正是我们熟悉的PUMA,近几年,PUMA渐渐的不光在运动上面专注,也慢慢的转型成为潮流品牌,各种联名款,新科技让这个老品牌,以新的定位回到大家的视野中。各路明星的带货,也让它的热度不断的上升中。


▍adidas的兄弟品牌

PUMA成立于上个世纪40年代,诞生于德国荷索金米兰,是一家以生产鞋服为主的跨国公司。大家可能不知道,早期时候,PUMA与adidas其实是兄弟品牌,在与弟弟Adolf Adi Dassler分道扬镳后,哥哥Rudolf Dassler于1948年成立了PUMA,而弟弟则是创办了另一家著名品牌adidas,两人因此成为竞争对手,而哥哥和弟弟的伟大传奇故事也刚刚从这里开始。

Adolf Adi Dassler与Rudolf Dassler


▍PUMA的传奇历史开端

PUMA的传奇故事就得从PUMA Suede说起,这双经典鞋款诞生于1968年,鞋身主要由Suede Leather(翻羊皮)打造。这款鞋有着传奇的历史,它曾登上过在1968年墨西哥奥运会男子200米的领奖台,与Tommi Smith和John Carlos一同为黑人权利运动做无声的呐喊。以PUMA Suede为原型,PUMA还为NBA巨星Walt Frazier特别设计了一款同名篮球鞋Clyde,陪伴他获得1970年和1973年的NBA总冠军,成为了媒体镜头下的焦点,也因此在篮球界名声大噪。直到至今,PUMA Suede在黑人街头文化中仍有不可替代的象征地位。

▲Tommi Smith “Black Power”

▲Walt "Clyde" Frazier


▍辉煌后的不温不火

然而进入21世纪以来,PUMA的影响力似乎就大不如前。2005年PUMA首次与Alexander McQueen推出联名合作系列后,PUMA开始打造其高端时尚PUMA Select系列产品,PUMA Black Label产品支线也在紧锣密鼓的进行着。随后PUMA联手Mihara Yasuhiro展开联名合作,得到了不错的市场反响。可惜好景不长,由于全球经济不景气,High Fashion竞争也不断加强,创意总监Hussein Chalayan的离职更是导致PUMA Black Label支线解散,原先与Alexander McQueen的合作变为与其支线合作。虽然PUMA前前后后还与不少人气潮牌开展联名企划,这其中包括了Bape、Sneaker Freaker等街头品牌,但是PUMA似乎一直处于不温不火的状态。

▲PUMA x Mihara Yasuhiro MY-61 2012

▲PUMA Disc Blaze x Bape 2015


▍独辟蹊径地将女性市场作为主打

当下运动品牌纷纷与时尚设计师或时尚icon跨界联手,开展合作企划,PUMA也顺应潮流,2014 年,PUMA 以 7 位数的合约签下了女王 Rihanna担任PUMA女子系列创意总监以及全球形象大使。然而没想到正是这个无心插柳柳成荫的举动拯救了PUMA,让 PUMA 得以重新进入了大众的视野,也开始让时尚人士在茫茫的潮流品牌中愿意为它驻足停留。

Rihanna 入驻 FENTY 以来,曾携它登上纽约时装周,也带着它在法国巴黎图书馆走秀,那时仿佛世界的目光都聚集在这位 PUMA 创意总监身上,而由她设计的 FENTY PUMA Creeper 、Fenty Bow Sneaker / Slide 便是最好的证明。

▲Rihanna x PUMA Suede Creepers “Green-Bordeaux ”和“Black Satin”

▲ Rihanna 于纽约时装周发布 FENTY x PUMA 2016 秋冬系列

▲ Rihanna 于法国巴黎图书馆发布 FENTY x PUMA 2017 秋冬系列

PUMA还大玩材质,专门攻击女性消费者的少女心,雍容华贵的丝绒和丝绸,加上俏皮可爱的蝴蝶节,一下子点燃了整个女鞋市场。

▲Rihanna FENTY PUMA Creeper 

▲Rihanna x PUMA Fenty Bow Sneaker / Slide

最疯狂的时候一双PUMA的拖鞋都能炒到近千元,不得不承认女鞋性的消费力真的可怕。在尝到甜头后PUMA便开始了它的“变性手术”。随着复古与运动时尚风潮在最近几年的愈演愈烈,各大运动老牌也顺势坐上了直达快车,Kappa、FILA 以复古的名义打了一场翻身仗,而PUMA则是将女性消费群体视为自己的救命稻草。渐渐的PUMA 也开始不仅局限于在 FENTY 系列上,而是在擅长的女装支线上也开始了改造。例如把经典但不那么耀眼的 PUMA Basket 上加了一条绸缎。

说白了,就是将原先 PUMA Basket 的鞋绳抽取,只不过换上了一条打着漂亮蝴蝶结的绸缎,我估计这双鞋在所有女生看来就完全不一样了吧。而这双 PUMA 女鞋也非常应景的取了个好名字 PUMA Basket Heart。官方都打出这样的宣传牌,虽然没明说,但对于无数拥有少女心的女生来说这样的名称都会自带一个非常强烈的暗示:穿上你就是少女。

随后PUMA又释出了两种全新配色的 BasketHeart,灰色和洋红色,虽然简洁灰色在日常穿搭中更胜一筹,但若是摸着你的少女心来选,那她们一定会毫不犹豫地选择 Magenda。

粉红系的鞋身加上蝴蝶结、当下流行的玫瑰金色配件,堪称少女杀手。


▍PUMA的再签约

在女性市场大获成功后,PUMA又开始转战男性市场,在Rihanna之后,加拿大男歌手The Weeknd也加盟PUMA,成为PUMA全球品牌形象大使和创意合作者。The Weeknd不仅出境示范了全新的PUMA IGNITE evoKNIT配色,还推出首双The Weeknd x PUMA联名鞋款“Parallel”签名球鞋。随后,PUMA在其2017 SS Collection中,以“Run the Street”为概念,发表极具东瀛风格的全新鞋款PUMA TSUGI Shinsei,并且由The Weeknd出镜拍摄型录。

▲The Weeknd x PUMA 首双联名鞋款“Parallel”

▲The Weeknd x PUMA TSUGI Shinsei


PUMA的重回巅峰也让我们看到一个品牌的定位是多么的重要,有的时候真的不是什么火就做什么,而是他要看市场需要什么。相信在Rihanna和The Weeknd的撑腰下,加上PUMA明确的发展规划,PUMA能继续创造属于自己的辉煌时代。

▍PUMA全面摆脱不温不火之地,原因是Rihanna?!

在20世纪初,PUMA便一度陷入不温不火的尴尬之地,随着Social Media的兴起,导致运动品牌竞争力越来越大,然而全球经济的不景气带不动销量,创意总监Hussein Chalayan的离职像是压死骆驼的最后一根稻草,直接导致PUMA Black Label支线在2013年解散,PUMA也无法再推出创新的产品,只能依靠经典鞋款Suede带来些许利润,处境十分尴尬。

但是随着Rihanna的加盟,PUMA被改头换面。如今的PUMA不再是大家认知中的那个只有Suede的运动品牌PUMA,而是转身一变成了“Sexy”的代名词,街头味十足。在PUMA公布的2016年第一季度报告显示,总销量提高了3.7%,增长近$9.75亿美元,而在 2016年2月纽约时装周举办的FENTY PUMA by Rihanna发布会则是本季度的最大亮点,销量的最大驱动力无非是鞋履系列,特别是在女性市场中,主打鞋款Creeper和FENTY Trainer在发售后数日内便被一抢而空。这足以证明Rihanna的市场价值不容小觑,可以说是Riri帮助PUMA全面摆脱了一直不温不火的尴尬境地,跻身为当下最火爆的街头运动品牌。


▌潮流名所

▲PUMA 上海环贸iapm店

店铺地址:上海市淮海中路999号环贸iapm商场4层420

店铺营业时间:周一至周日 10:00-23:00

 

▲PUMA 北京三里屯店

店铺地址:北京市朝阳区三里屯路11号三里屯太古里北区B1层

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00

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