仙女们是不是有过这样的经历，当你看中了一双超酷的球鞋，在你决定入手时却被告知这鞋只有男码，甚至不少特别款式直接忽略女性市场，球鞋似乎一直都是男生的专属，但随着球鞋文化的发展，女生也成了其中的中坚力量，不少女生也期待着能有可以让男生们羡慕嫉妒恨的专属系列。FENTY PUMA by Rihanna的出现，让仙女们再也不用羡慕嫉妒恨了，她们也迎来了属于自己的球鞋。
▌一次赌博式的签约
一切的开始还要从2014年说起，当时山穷水尽的PUMA顶着外界的压力签下了Rihanna，PUMA如同赌博一般将最后的希望全压在了一个娱乐明星身上了。此决定一出，好多业内人士都不看好这个决定，可是拥有无限魔力的Rihanna用她的系列狠狠的打了人们的脸，她的到来不仅让PUMA一改疲态销售业绩一路飙升，也让FENTY PUMA by Rihanna系列持续升温，在女性市场刮起了一阵飓风。
▌Fenty风潮
FENTY全名“FENTY PUMA by Rihanna”，是由来自巴巴多斯的美国流行巨星Rihanna亲自代言、设计和主理的PUMA女装支线品牌。自2015年Rihanna正式开始与PUMA合作Fenty系列、推出Creeper厚底鞋款并于2016年1月在纽约时装周发布首个FENTY PUMA by Rihanna 2016春夏系列以来，该系列一直热度不减，成为全球知名女星和博主争相上身的爆款。Rihanna还携它登上纽约时装周，也带着它在法国巴黎图书馆走秀，那时仿佛世界的目光都聚集在这位 PUMA 创意总监身上，而由她设计的 FENTY PUMA Creeper 、Fenty Bow Sneaker / Slide 便是最好的证明。
▲Rihanna x PUMA Suede Creepers “Green-Bordeaux ”和“Black Satin”
▲ Rihanna 于纽约时装周发布 FENTY x PUMA 2016 秋冬系列
▲ Rihanna 于法国巴黎图书馆发布 FENTY x PUMA 2017 秋冬系列
▌从歌手到设计师
抛开Rihanna在乐坛的知名度不谈，她在时尚界的影响力同样不可小视。她曾获得美国时装设计师协会颁发的2014年时尚人物奖，更是香奈儿等时尚品牌发布会的头牌常客。作为PUMA全球创意总监，乐坛天后Rihanna开启了开挂般的设计师篇章。纽约时装周期间，Rihanna更成功击败Kanye West成为2016年纽约时装周上被谈论最多的设计师。这也能从侧面体现出女性市场的无限潜力。
▌少女的球鞋
在看到成功后，Rihanna并没有停下脚步，又推出了带有浓浓少女风格的产品，其中厚底的Creeper、毛绒拖鞋Fur Slide、带有丝绸蝴蝶结的Fenty Bow、与知名袜类品牌Stance的联名系列等，均引发火爆社交网络的追捧热潮，而在女装设计上，Fenty亦将PUMA的运动元素融入华丽繁复的宫廷风格、拼接蕾丝缎纱材质等，营造出融合街头与复古的美感，浅粉、粉紫与军旅等低饱和色调的运用也为PUMA带来一份慵懒、少女的柔和质感。
正是这些充满这少女气息的鞋子在权威球鞋媒体Footwear News2016年评选出的最佳鞋款中，Rihanna设计的PUMA Creeper 力压 Yeezy在这个榜单的垄断，被评选为年度最佳Sneaker。
▌“女人的钱包”拯救了Puma
在2016年第三季度财报上，Puma延续增长势头，在第三季度营收为9.9亿欧元，同比增长11%。其中Puma服饰类产品同比上涨10.3%，而在这10.3%的涨幅中，贡献最大的正是Rihanna担任创意总的女装部门，Puma就这样靠着“女人的钱包”救活了自己。
现在回想在与Rihanna合作之前的2014年，面对Nike和Adidas两大巨头对市场的“压制”，Puma的销售额十分惨淡，东家Kering集团一度考虑将其对外出售。Rihanna的到来为PUMA的翻身注入了最强劲的动力，而现在，Rihanna与她的女装帝国的腾飞，也才刚刚开始，这也将庞大的女性市场展示在各个品牌面前，想必“战争”才正真开始。
▲ FENTY PUMA by Rihanna 2017
▲ FENTY PUMA by Rihanna Creeper新款
▲FENTY x PUMA by Rihanna 2016 秋冬系列
▲FENTY PUMA by Rihanna Trainer Hi
▲Rihanna x PUMA Fenty Bow
▲Fenty for Stance by Rihanna 2016秋冬联名袜款
▲ Fenty for Stance by Rihanna 2016春夏联名袜款
