Fashion
Thom Browne
英 [tɒm] [braun]

主 理 人:Thom Browne

创办于:2001

地区:USA

社交媒体:@thombrowneny

官网:www.thombrowne.com

  • 2001JAN
    Thom Browne从Ralph Lauren独立出来创立个人品牌。
  • 2006JUN
    Thom Browne获得CFDA最佳男装设计师获奖。
  • 2009OCT
    Thom Browne受邀成为Moncler高端男装系列Moncler Gamme Bleu设计师。
  • 2012AUG
    Thom Browne发布副线Thom Grey
  • 2015AUG
    与Harry’s推出联名剃须刀

说起Thom Browne,和潮流并无太大关联,若不是前些年权志龙和韩国明星高度热捧,在亚洲范围内普及度提升,这个只做成衣西装为格调的时装品牌还仅仅只能称得上小众。随着这些年复古潮流的席卷,缺少了KOL代言的Thom Browne如今是何境地,今天就来了解一下。



带来西装变革的Thom Browne

在美国University of Notre Dame经济学专业毕业后,Thom Browne于九十年代末前往纽约,先后在Giorgio Armani与Ralph Lauren旗下工作,在Ralph Lauren创意团队工作的几年为其积累了丰富的设计经验。2001年,Thom Browne离开Ralph Lauren创立个人同名品牌。 在纽约开设了自己的工作室,起初Thom Browne只接受定制订单,以20世纪50年代美学为灵感,设计经典男士西装。随后品牌又增加了衬衫,鞋履,配饰和针织品等品类。而2003年,首个成衣系列推出,迅速因其考究高贵的做工与材质、优雅流畅的线条与美式的自然潇洒气质受到纽约大都会时装学院(Costume Institute at the Metropolitan Museum)、英国维多利亚与阿尔伯特艺术馆(Victoria and Albert Museum)和巴斯时装博物馆的好评。

Thom Browne

Thom Browne 2018 S/S Men


▌独有的黄金比例

从一个只能预约定制服装的小店起家,Thom Browne迅速成为男士时尚界中最热议的名字。他为传统剪裁注入独特新意,也被业界誉为赋予时尚界男装和女装的新标准。Thom Browne推崇自然而然的穿着方式,手工缝制、不经熨烫自然褶皱的面料与长短搭配的裁剪以及似乎总是小一号的长度处理,让人记忆犹新。一件比普通尺码较短的西装夹克、一件牛津衬衫、一条石板灰色的领带,一件细线针织开襟羊毛衫以及一条紧身的高腰剪裁短裤拼凑在一起组成Thom Browne独有的品牌语言。加之对条纹元素和黑白灰色彩搭配的熟练运用,传达出一种纽约都会新绅士的潇洒自若,是一种对男士西装古板剪裁和僵化搭配的挑战,更是一种在放松同时不失时髦雅致的正装选择。分别于2006、2013和2016年荣获CFDA最佳男装设计师大奖,2008年又获得GQ年度设计师大奖,也证明Thom Browne在全世界范围内的行业肯定。

Thom Browne公式化导读

▲还有这条名叫“九分”的吊脚裤

Thom Browne 2016 S/S Men

▲Thom Browne 2015 S/S Men


▌韩星追捧红白蓝、爆款诞生

不同于北美欧洲地区消费者对于Thom Browne的理解,大多数中国消费者对这个牌子的了解则缘于韩星的追捧和频繁上身,尤其是权志龙为甚。印着红白蓝三条杠的针织开衫、卫裤,以及夸张的配饰和雕花皮鞋,充斥着对Thom Browne的第一印象。一时间也催生了很多固定搭配,三条杠的卫衣卫裤被演绎出如同西装的套装感,而GD同款的雕花皮鞋也成为贵公子富二代的新宠。Thom Browne在公众面前的低曝光度也让消费者对其一直有一定距离感。卫衣、卫裤与高定西装相比,还能让大众对其产生购买欲望。加上红白蓝三条杠加上独有的白色小标非常具有辨识度,以及“明星同款”导演了这出“潮流众象”。

权志龙

▲Thom Browne秀场外

nick wooster


▌高昂定价的背后

这样的现象没过多久就过去了,品牌的高昂定价并未让其生意下滑,一方面高定西装的门槛本身就高,另一方面,也缘于Thom Browne的高级面料。2014年之前,Thom Browne大多数产品产自日本,但随着品牌的发展,对生产能力的需求使得品牌将制造工厂转向了意大利,羊绒制品在苏格兰制造,羊毛衫在爱尔兰生产,鞋子则来自英国北安普敦鞋履中心,品牌的定制服务也外包给意大利高端男装剪裁公司Caruso。和全世界最顶尖的专项供应链合作,Thom Browne的高昂定价不仅仅是传统时装屋的套路,货真价实堪称西装届的VISVIM。2016年Thom Browne与国际羊毛局(The Woolmark Company)开展合作,澳大利亚美丽诺羊毛向来对Thom Browne的创作提供了极大的支持,品牌也一直使用羊毛西装面料,与国际羊毛局(The Woolmark Company)合作是必然的结果。

▲ 2016春夏系列(与国际羊毛局合作)


▌开启女装新纪元

这边男装做的风水风生水起,Thom Browne也开始酝酿女装线的开启。早在2001年品牌初期,Thom Browne就已准备好做女装的计划,只是那时条件还未成熟,时隔10年才在Cross Company的帮助下推出了女装线。曾经的美国第一夫人Michelle Obama的垂青瞬间为其打开了女装领域的知名度。“性别平权”的潮流在时装圈愈演愈烈,也让西装不只是男性的专属,无论从风格还是需求Thom Browne都被广泛认可。目前品牌旗下有男装、女装与配饰部门,于全球开设多家分店并在多个全球著名买手店有售。

▲ Michelle Obama

      ▲ Thom Browne 2018早春Women

▌面向年轻一代的副线

Thom Grey

高单价的定位让许多想要拥有的年轻人为之却步,为了让品牌更贴近核心年轻客群,以低于主线40%~50%的定价策略推出副线Thom Grey来应对不失为高明之举。Thom Browne将主线做减法形成的Grey线、诚意不减,如衬衫、外套以及其他不同的设计单品,独特的Thom Browne剪裁贯彻这条年轻支线上。灰色渐变TONE与红白蓝三条杠异曲同工,凸显GREY之意,背后的字体也足以让消费过的人秀出自己的身份-我与你们不同。虽然同血同宗、但红白蓝的既定印象实在太过深刻,缺少了这个元素使得单品不仅显得沉闷,又显得像是海澜之家的即视感。另一方面,超低的曝光度也使得这条支线在推出第一季后就再无延续,实属可惜。


GD上身使得棒球夹克最热卖


▲ Thom Grey 2012 秋冬系列

▌潮流名所

▲Thom Browne Aoyama

地址:5-3-20, Minami-Aoyama, Minato-ku, Tokyo

店铺营业时间:周一至周日 10:00-20:00


▲  Thom Browne New York

地址:100 Hudson St, New York, NY 10013

店铺营业时间:周一至周日 10:30-22:00


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