谈及牛仔裤品牌，除了赫赫有名的Levi's®以外还能马上脱口而出的恐怕只有他的"死对头"Lee®莫属。百年间两者比拼的难分高下，追求实用且外观时尚的LEE依靠着全世界第一条带拉链牛仔裤名扬天下，以此成就冰封王座，成为世界盛名三大牛仔裤品牌之一。

▌从服装加工商变成了品牌

丹宁品牌Lee®的开始要追溯到百年之前的1889年。在当时，创始人Henry David Lee于美国堪萨斯城建立了H.D. Lee Mercantile公司。公司一开始的主要业务是制作和销售各种各样高质量的商品而并不是专门为顾客打造成衣系列，但在发展的过程中创始人很快发现了耐穿工作服的巨大市场潜力，同时当时的东部其他供应商所提供的工作服品质未能达到要求，所以Henry David Lee索性在1911年由自己制作来供应当时美国中部和东部的工人和农民们的工作制服。在开始正式制作服装系列后，公司很快便发布了第一款名为Bib Overall的工人裤，8盎司的高品质丹宁布和独具匠心的多口袋和纽扣设计使产品一经发售就广受市场欢迎，至此Lee®的名气和影响力开始扩大。

▲Lee®旗下的第一条Bib Overall工人裤

到了1913年时，Lee®继续想方设法地改进其旗下的工装系列，当时的Henry David Lee先生从汽车维修工的身上得到了灵感从而研发出将工作上衣与裤装合二为一的Union Alls连体工装，这种首次令穿着者得到全面保护的创新服饰一经推出便迅速得到市场响应，并在不久之后被美军选做军队制服，从此穿戴上国家形象的Lee®成为了当时市场的佼佼者。

▲Lee® Union Alls连体工装

▌牛仔裤发展史上奠基石

在之后的几十年中，Lee®从没停下创新的脚步并又为市场贡献出了多款设计，其中包括世界上第一条拉链牛仔裤101Z（其量身定制的内档剪裁令顾客在站立或坐下时都会感到无比舒适）、Hair-On-Hide的标志大皮牌（这种马毛真皮拼贴在1936年于牛仔裤后腰出现后就开始成为了品牌的标志性元素）以及品牌的首支Lady Lee Riders女装系列（修身的设计帮助Lee®在1949年成功的打开了女装市场）等，这些新设计在持续扩大品牌影响力的同时也帮助Lee®成功建立起了品牌文化，使其成为了牛仔生活方式的象征。接着Lee®终于迎来了品牌发展的一个重要转折点——从工装设计转身进入时尚休闲领域。由于Lee®的产品出现在当时人气极高的两部电影《Giant》和《Rebel Without a Cause》中，所以市场在电影播放后随即刮起了一阵追捧热潮，使得丹宁裤不再局限在工装范围内而成为了大众时尚单品。之后1969年与全球最大的服装集团VF公司的合作更是令其营运和海外生产技术得以提升使得LEE在全球范围内开始产生影响力，这也使得Lee®除了巩固自己工装市场的领导地位以外也逐渐开始尝试在全球更具市场潜力的休闲服饰领域，并在当时推出了“Clothes for Work and Play”Comfort的Leesures系列。到了1982年，Lee®已经完全成为时装品牌并在随后的发展中成为了现代都市生活不可或缺的一部分，其所独有的时尚与格调已完全得到青年人的拥簇与喜爱。

▲《Giant》和《Rebel Without a Cause》主演James Dean身着Lee®单品

▲单品设计图纸

▌Lee®的经典联名

2014年Lee®与NIGO®联名了一把，名为“Lee® BY NIGO”的设计系列可谓是原汁原味，不但是选取Lee®在上世纪20年代到30年代的推出的101 Cow boy 、131 Cow bow 和经久不衰的连身服Whizit作为蓝本设计。也融入了诸多强烈的複古元素，如巴黎扣、五金、门襟和布标等，展现NIGO®浓厚的美式功力。

▲Lee® by NIGO® 2014 

缘于日本当地对于美式复古文化的痴迷，日本的Lee®是以独立支线存在着。不但以更具时髦、年轻的面貌将Lee®的固有形象摇身一变潮流化，而且融入日本剪裁的牛仔服更适合亚洲人穿着的同时也获得诸多当地品牌向这位老大哥“讨教”。这其中就包括擅长改良大人风格的时装品牌SOPHNET.，以不同深浅的靛蓝色丹宁布为原料通过撞色拼接的制衣技法也让复古味退却外，创新性的做法使得Lee®更具时尚型格。

▲SOPHNET. x Lee® Color Mix Loco 联名外套

▲SOPHNET. x Lee® 2012

▲monkey time x Lee® Jeans联名限量丹宁系列

当然也不仅仅是创新，植根于强烈美式街头文化的Stüssy近几年也没有少和Lee®产生联系，以往多次的合作基本上都是热衷于围绕Lee®的经典款Storm Rider展开，面料从牛仔玩到灯芯绒，而羊羔绒的设定瞬间又把我们拉回从前-西部COW BOY的韵味，双方最近的一次设计新增了品牌经典的Bib Overall算是勉强增添新意。

▲Stüssy x Lee® 2015  

▲Stüssy x Lee® 2016 

但讲真即使于品牌间的合作在较为单一的款式情况下让Lee®略显枯燥了。拼明星、拼设计、拼流量的现世，Lee®是会渐行渐远还是稳步上升？这个问题在我看了他们2017年型录之后有了答案，以百年老店招牌牛仔外套作为根基延展开的系列，内行人看，浓烈的美式味道从外转为内在，而让年轻人看呢，也并不有觉得老土而不想购买的念想。通过不同的面料打造的外套、并融入宽松垮裤以及阔腿西裤给于提供更多搭配参照，感觉这次Lee®没有输。

▲Lee® 2017 秋冬系列 

如今，Lee®已经正式拥有了128年的品牌历史，它贯彻始终，推出不同款式的牛仔服，紧扣不同人、不同生活所需。Lee依然怀着一股好奇心, 不断推出更多优良产品, 融入不同人的都市生活当中。

▌撑起Lee®的杀手锏竟然是个公仔

1915年，Lee®的连身工装服年销售额达到了8500件，公司已经逐渐进入轨道，Chester Reynolds想到了用玩偶公仔作为公司服装的展示模特来进一步提升销量业绩。圆脸，有着小肚腩形象、名叫 Buddy Lee的小男孩就成为了Lee®的品牌“宣传大使”。

▲元祖Buddy Lee

而Buddy Lee首次公开面世，是在明尼亚波利市的Dayton旗舰店橱窗，一经推出造成轩然大波。于是乎Lee®趁热打铁，把这个小男孩向全国推广开去。起初只是想用于辅佐营销的模特没想到变成了之后又一个经典单品。Buddy Lee红到爆以至于席卷整个美国，但因为玩偶的利润不高使得Lee®决定在1962年中止了生产，直到1998年，定位为青少年的品牌支线BUDDY DUNGAREES的推出，才重启Buddy Lee形象示人。Buddy Lee的高人气不仅是因为其讨巧的外形，美国发生911恐怖袭击期间，Buddy Lee以无偿献血志愿者的形象出现在美国红十字会广告里，让当时的美国人感受到Buddy Lee虽是玩偶，但仿佛内心具有灵魂，有着“真善美”的灵性。

▲厉害了，Buddy Lee一度成为总统候选

可以说Buddy Lee一直是Lee®不可分割的组成部分，从不同外形装扮的Buddy Lee身上可以看出Lee®在这近百年的变迁，也能窥探到美式文化发展的精髓所在。除了经典的101牛仔、连体工装裤、让Lee®能更经久不衰的杀手锏非Buddy Lee莫属了。

▌潮流名所 

▲Lee® 香港崇光百货店

地址：香港铜锣湾轩尼斯道555号祟光百货3楼

营业时间：周一至周日 10:00-22:00

▲ Lee® 王府井店

地址：北京市东城区王府井大街255号百货大楼新馆四层

营业时间：周一至周日 10:00-22:00