Footwear
Keds
英 [keds]

主 理 人:US Rubber

创办于:1916

地区:USA

社交媒体:@keds

官网:www.keds.com

  • 1916APR
    美国橡胶公司(U.S. Rubber)建立全新鞋履品牌Keds
  • 1995JAN
    消费者对风靡多年的Keds帆布鞋出现审美疲劳,Keds业绩呈现颓势
  • 2012NOV
    歌手Taylor Swift的加入帮助Keds重新回归主流市场

Keds的诞生源于1916年。在当时,著名的美国橡胶公司(U.S. Rubber)经过商讨决定将旗下30多个鞋履品牌进行集合组建来成立一个新公司,一开始公司名被定为“Peds”(这个单词在拉丁语中有“脚”的意思),但因为被其它公司抢先注册使其不得不将名字更换为“Keds” (新名字有轻声走不被发现的意思),而新名字一经使用就是百年之久。

▲1916年设计的Keds Champion女性鞋款

在成立之初,Keds的顾客定位并没有像今天一样有着明确的范围,它简约轻盈的设计是为了成为美国各阶层人士外出休闲和活动时的首选产品,这一点从当时Keds“Feel like everyday’s a Saturday”的广告语就可以看出,但产品在推出后并没有立即受到市场的重视,即使有玛丽莲·梦露和奥黛丽·赫本的亲身示范也没有将品牌引领入黄金时代,但在不久之后的80年代这一切都有了改变。在1980年后,美国女性的社会地位有了极大地改善,越来越多的女性摆脱社会束缚并参与到越来越多的社会活动中。她们不用再穿起繁杂的长裙和高跟鞋来维持社会所认可的女性形象,而是可以选择穿起休闲服饰来像男人一样舒适自由,所以一直坚持简约轻盈设计的Keds迅速成为了当时女性们的首选鞋款。

▲玛丽莲·梦露脚着Keds出演电影

▲Keds广告海报

但到了1995年,因为市场对Keds鞋款的审美疲劳使Keds一下子跌至谷底,而Keds也因为应变能力和创新手段的不足使其在当时并没有扭转充满颓势的局面。在经过相当长一段时间的低迷后,Keds于2012年签约Taylor Swift使其成为品牌代言人让Keds终于重现生机。官方借助着当时Taylor Swift极高的人气再次打开了知名度,并通过产品线的全面革新使旗下鞋款更加符合现代青年的审美,同时官方还通过大量营销活动来制造Keds在青少年的影响力,其中包括奖学金资助计划、女性会议等。

▲Taylor Swift脚着Keds鞋款

目前,Keds已经再次成功在现代青年中成功打开了知名度,但其影响力还尚不及品牌当时的黄金年代,继续革新产品来为消费者提供更多选择仍是Keds目前的当务之急!

▲Keds Style


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