Fashion
Kappa
英 [ˈkæpə] 

主 理 人:Abramo Vitale

创办于:1916

地区:ITALY

社交媒体:@kappa

官网:www.kappa.com.

  • 1916JAN
    Kappa的前身“calzificio Torinese”制袜企业在意大利都灵成立。
  • 1968JAN
    品牌“背靠背”logo诞生。
  • 1999MAR
    Kappa成为意大利国家足球队装备赞助商。
  • 2017JULY
    C2H4 LA x Kappa 联名系列发布
  • 2018FEB
    KAPPA x A.FOUR LABS x POSH ISOLATION 联名系列发布

在这个浮夸的年代,大家在不经意间开始以Logo论潮流,也正是这股Logo风潮,在2017年吹回来了一个老朋友“Kappa”从2017年的下半年,Kappa评借着一个串标袭卷了整个潮流界。当我翻阅它的资料时才得知,原来Kappa已经100岁了。我现在还清楚的记得,小时候爸爸妈妈们都管它叫背靠背,也正是它极富特色的Logo让我对他印象深刻,但不知何时,Kappa似乎消失了,铺天盖地的都变成了阿迪和耐克,那这个有着百年历史的品牌到底都经历了什么?


▌开端源自袜子公司?

一个于1916年诞生、六七十年代登陆欧洲主流视野的著名运动时装品牌Kappa,最早脱胎于意大利的织袜公司“calzificio Torinese”,1970年代,正是更名为“Robe di Kappa”的品牌开始出现颇具突破意义与女权主义色彩的广告,因内容激进曾遭到意大利保守势力的抵制,而抱有进步思想与平权观念的年轻一代却迅速接受了理念先进的Kappa。

▲ 1970年代的Kappa广告

▌“背靠背”别名的由来

在国内我们很多人习惯称呼Kappa为“背靠背”,但实际上Kappa并不叫做“背靠背”,它的注册中文名字是:卡帕。之所以会有“背靠背”的称呼,其实 是卡帕Kappa的两个人背靠背的logo标志图案给人从直观上的一种现象。卡帕背靠背的标志并不是由专人专门设计的logo,而是一种无意间的灵感迸出 的火花——1969年,一对男女模特在工作间隙坐下来休息,摄影师无意间捕捉到了这个画面,这也可以说是无心插柳柳成荫的典范,由此诞生了这个享誉世界的品牌LOGO。

这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今,到2017年已经走过了48个年头,成为风靡世界的视觉符号。Kappa是希腊文字母第10字,Kappa的LOGO发音是 Omini(双子)。这对男女之所以背靠背而坐,是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外,男性和女性也应互相支持 以达成目的。


▌Kappa曾经的辉煌

1981年,Kappa开始赞助美国国家田径队,并于1984年成为美国洛杉矶奥运会赞助商,Kappa运动装肩裤线两侧经典的“Omini串标”设计便是于那时深入人心。1985年,Kappa成为专业的足球装备制造商,并在1988年汉城奥运会上让全世界见证了Kappa田径装的美观设计与优良性能。1990年代,经历了创始人离世、公司易主的风波,Kappa再度崛起,成为意大利国家足球队装备赞助商。在很长的时间里,意大利足球队与合体剪裁的Kappa球服、教练夹克成为了人们心中不可磨灭的经典形象。

在意甲西甲统统被耐克阿迪侵吞之前,无论是巴萨的肥罗还是尤文的巴乔,他们的右胸前都是Kappa的背靠背标志,像这样的复古球衣绝无复刻,原版一衣难寻,而且价格不菲。

Kappa 所予人的第一印象是年轻、活力、热情、时尚、酷爱运动。大胆鲜明的用色和利落个性地完美剪裁则展现了欧洲悠久的不凡工艺,而与运动的紧密结合则可追溯至罗 马人对于竞技的热衷。具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。自2002年品牌进入中国市场以来,kappa通过准确 的市场定位,差异化的产品创新,以及适合中国市场的营销策略,短短几年便取得了快速发展,所倡导的运动时尚理念使得Kappa品牌以时尚、运动、性感及品味的品牌个性定位在众多运动品牌中保持非常抢眼的位置并获得了消费者的亲睐,并且逐步成为了一种流行趋势。

▲具有时代感的Kappa海报

于2002至2010年间的中国而言,你可以毫不吝惜的用任何赞美之词来形容她的风靡。席卷、垄断、统治、支配着整个服装市场。那时候你没有件背靠背你好意思出门?2010年是Kappa的巅峰,36.33亿元的中国市场年营收,是当时为数不多能与国产李宁、特步、361度等厂商分庭抗礼的品牌之一。


▌衰败的来临

但噩梦来的太过突然。11年后急速下滑的Kappa,之后门店的急速减少、设计感丧失、底价促销、市场定位模糊的因素,Kappa像个破罐破摔的孩子,让之前的一切好似水中之月一样虚无破碎。由于实在太过“运动”,Kappa在过去很多年里在所谓潮人的眼里成了Low的代名词。原因显而易见,首先标志乍一看并不不简洁,产品缺乏时尚设计感觉,加之没有像耐克阿迪那样的巨星代言。

同时,Kappa的主要精力还是运动赛事服装赞助以及运动训练产品上,时尚流行似乎他们从未考虑过,导致了品牌发展受到了限制。渐渐的Kappa沦落到了折扣促销的悲催境地,但是它的名声在外,加上低廉的价格,一时间Kappa成了大叔大妈的最爱,端着放一把枸杞在保温杯里晃悠悠散步的中年大叔,在潮流之魂青春之梦燃烧的时候,激动的成为了Kappa的拥趸。这是他们眼里晨练勾搭大妈的必备装备。

这样的设定也让他和潮流渐行渐远。


▌王者归来

然而物极必反,现在Kappa索性改头换面,走上一条潮流的不归路。你觉得我标志不简洁,我干脆就复制黏贴几十个做成串标放在衣服上,人称222 BANDA;你说我没巨星代言,我就请权志龙来拍广告;你说我缺乏设计感,那我就制定我自己的潮流规则,不跟任何人的风。

从2016年3月1日说起,Kappa在一百周年庆典签约大家所熟知的带货王G-DRAGON,这一次上身将Kappa复兴计划的苗头奠定。不少敏感的圈内人士都嗅到了一场即将到来的轮回。

除了权志龙,在2016年中的Gosha Rubchinskiy 2017春夏款中出现的KAPPA x Gosha Rubchinskiy。这位DSM(Dover Street Market,川久保玲创始的艺术家创作集市)合作并推出的战斗民族Gosha Rubchinskiy鬼才设计师(复古元素老司机)更往这把Kappa的回归之火上淋了一把“好油”。

复古元素如一支兴奋剂一样的注入Kappa,带来的222BANDA系列,不仅火光四溅的把复兴之火推的更旺,更像一颗投放下来的炸弹,可以毫不夸张的说炸平了整个潮流圈。

初尝甜头之后,接下来在Openning Ceremony上的作为更是令人惊艳。Kappa和Opening Ceremony联手推出了外套、卫衣等单品,在巴黎时装周上布“A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for Kappa”企划。

这个联名的价格也被炸上了天。之后Kappa更是动作频频,在纽约时装周上和C2H4发布合作系列。初具雏形的街头和时尚感,为Kappa的运动向时尚界的破壁做足了噱头和铺垫。

Kappa是我们“旧时光里的新浪潮”,以BANDA为引带来的复兴印证了潮流与时尚,本就是一场无休止的、有计划和预谋的轮回。说来也真是奇怪,潮流这东西真的是个圈,我找到了一些Kappa的老照片,看看我发现了什么。

几乎是一模一样的设计,Kappa这次借复古的东风借势而行,通过一系列手段增加了知名度和打碎了年轻消费者的刻板印象。看似暂时摆脱“爸爸服”的称谓。但仔细想来还是在不断地吃老本,用曾经80年代的文化与设计挽救低迷的市场,说实在的Kappa这波真的秀,也许这也是一个百年品牌的资本吧。


▌“老牌”Kappa为什么又火了?

对千禧一代而言,百年历史的Kappa好像并不常被提起,略显鲜艳的配色、过于简单的串标logo设计、运动感太强的款式,令Kappa颇为遭遇了一段时间的冷遇,似乎成为了“运动员标配”、与时尚无缘的专业品牌。而2016年下半年开始,带着两串Omini串标的Kappa 222 Banda运动服却悄悄地重现街头,代表着千禧一代流行风向的“大布”Brooklyn Joseph Beckham、“金小妹”Kendall Jenner、上一代潮流icon Nicole Richie的妹妹Sofia Richie等明星的街拍中都出现了Kappa的身影。什么时候这么“老牌”的Kappa又成了年轻人的潮牌了?

▲ Brooklyn Joseph Beckham、Kendall Jenner、Sofia Richie

事实上这次已有百年历史的Kappa再度回潮,首先离不开由俄罗斯街头潮牌Gosha Rubchinskiy和东欧血统的Vetements带起来的90年代复古运动风潮,以及东欧街头风情近两年的急剧走红。

而要说为什么这款串标肩裤线的运动装为什么如此受欢迎,Kappa在设计上传承的意大利时装的精髓和自身的优异质量也功不可没。竖线设计能够最大限度地修饰身体的线条,高领和修身的剪裁也在不限制活动的同时起到了很好的显瘦效果,加之不挑剔配色和易于搭配,能够再度成为街头潮人的新宠也就不奇怪了。

而这款现在重新抢手起来的Omini串标夹克,最早要追溯到1980年代末、90年代初的意大利足球队夹克。当年这款便于运动又修饰身型的运动套装曾经随着风头正劲的意大利足球文化火遍全欧洲。

在足球文化同样兴盛的英国,1990年代的街头青年人几乎人人都有一件222 Banda串标运动夹克。这款单品已经随着英国足球、Brit-pop一起成为了1990年代英国人的复古记忆。在大热英剧《Little Britain》里,设定为中学生的人气角色Vicky便永远身穿亮色的Kappa 222 BANDA夹克和竖线健美裤。这些复古装备现在正是新一代年轻人狂热追捧的retro新潮流单品,连跟着恶搞一把的90年代超模Kate Moss这一身故意cos九十年代英国小太妹的装扮,现在看来也是非常时髦。


▍潮流名所


Kappa 上海奥特莱斯店

地址:上海沪青平公路2888号奥特莱斯B234

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00


Kappa 南京东路店

地址:上海黄浦区南京东路800号东方商厦内(近西藏中路)

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00



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    04/13/2018

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    04/13/2018

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    12/29/2017

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