Footwear
Reebok
英 ['ri:bʌk]

主 理 人:Joseph William Foster

创办于:1895

地区:USA

社交媒体:@reebok

官网:www.reebok.com

  • 1895
    Reebok创始人创造出了世界上的第一双带钉跑鞋
  • 1958
    Reebok公司成立
  • 2001NOV
    艾弗森和Reebok公司签下终生合同
  • 2006
    Reebok被adidas收购,成为一家人
  • 2014DEC
    Kendrick Lamar签约Reebok,释出联名系列
  • 2016JUL
    Reebok与VETEMENTS开启长久合作企划,释出联名单品

说起Reebok,可能部分年轻人都不知道是什么牌子,他们也许只知道特步,可是对一些老鞋迷来说,这可是一位不可或缺的老朋友了,而锐步究竟是什么?其实锐步在上个世纪90年代非常的火爆,一度和NIKE;adidas并驾齐驱的体育巨头。这个曾经的巨头到底经历了变成今天默默无闻。


▌第一双钉鞋的诞生

一切的故事发生在1895年,创始人Joseph William Foster出于对短跑的热爱,又苦于没有足够的资金,便自己尝试将钉子装在鞋底上,从而创造出了世界上的第一双带钉跑鞋,命名为“福斯特跑鞋”,Reebok这个品牌也因此诞生了。

在十九世纪末到二十世纪出,有很多国家的赛跑运动选手都穿着Reebok“福斯特跑鞋”走进赛场,使得Reebok备受消费者青睐,享誉全球,在短短十余年内,Reebok便发展成了全球十大最佳品牌之一。


▌篮球与科技的完美结合

1992年对于Reebok来说是极为重要的一年,在这一年里Reebok将其的市场重点从健身服饰慢慢转移到篮球运动系列的开发,将新技术融入到篮球鞋中。这一成功转型,使得更多的篮球运动选手注意到这个品牌,并纷纷与其签约,将Reebok指定为他们的运动球鞋及服饰的赞助商。它签约的终身代言人是篮球巨星艾弗森,后有奥尼尔,姚明等也都和锐步有过合作。

Reebok不光是只有大牌,在篮球鞋上Reebok总能不断创新,不同的新技术一度将耐克搞的非常无奈。那个年代,锐步和耐克的竞争非常大。耐克靠气垫死撑着,而锐步却不断的更新着科技。


▌HEXALITE蜂巢

说来Reebok绝对算是“气功”高手了,鼎盛时期“气技术”可以和耐克掰掰手腕,在“玩气”方面首当其冲的当然是“蜂巢”。

蜂巢应该是Reebok最知名的缓震技术了,模仿蜂房六边结构分割气室,稳定而节省空间。个人感觉蜂巢非常像耐克的sole气垫,同样是密集的气室分割形态,但显然蜂巢科技凭借其仿生结构,无论从美感还是性能上都强过sole气垫,甚至蜂巢在保持形态稳定的持久性和耐用度上超前于耐克的zoom气垫。

由于蜂巢的结构优势,使其可以不仅可以平躺在鞋底,还可以竖起来悬挂在中底,并开窗,在那个年代你可以想象一下你踩在一块透明的蜂巢上是多酷的一件事。


▌一双能充气的球鞋

如果你认为蜂巢已是顶峰的话,你就大错特错了,之后Reebok推出的pump技术直接刷新了人们对球鞋的认知,你能相信的出鞋子也和轮胎一样可以充气吗?

Reebok把气囊技术用到了鞋面上,可以充气使藏在鞋面里的气囊膨胀,让鞋子更加贴合脚的形状,形成自己想要的包裹感。除了降低了鞋面透气性,其他没毛病,我只能说佩服!

那时候你会在球场边看到一群人蹲着不停地给自己的鞋子打气,现在想想还真的好玩。


▌会流动的空气

新科技的成功让Reebok名声大噪,于是Reebok想乘市占领市场,可是在前进的路上Reebok有些急功近利了,太想要拿下运动品牌龙头的称呼。直至推出了DMX系列气垫鞋,刚刚上市就受到了无限的追捧。一度把耐克的气垫甩在身后。

DMX给气垫缓震开拓了一条新的思路,和之前所有气垫减震不同的是,DMX不再是一个个密闭的气体单元,而是一种各个气垫单元之间互相连通,气体可以随压力自由流通的联动系统。想想仿佛有活的精灵保护着你的双脚。DMX的实际脚感也是非常棒的,怎么形容呢,有点像踩在云朵上,随着你重心的变化,形状随之变化。

但是一个月以后,让所有人都傻眼了。DMX气垫中底采用的是前后掌流动式气流,不论运动强度高低,只要时间一久,DMX就会漏气。一旦漏气,这双鞋也就毁了。而从那以后,锐步好像就再也没有优秀的科技诞生了。


▌落寞

在那之后Reebok就停止了前进,自2006年被收入adidas麾下后,Reebok又开始有着走“下坡路”的趋向。在2006年至2014年这段时间里,Reebok前后经历了品牌缩水,设计师换代,改变Logo、营业额大幅度缩水等大大小小的事件。


▌复古与潮流

好在Reebok仍旧保持着敏锐的市场敏感,在2014年复古鞋款开始受到世界球迷及潮人们的关注之际,Reebok开始重振旗鼓,接连不断的推出Reebok PUMP Fury联名系列球鞋,打响了Reebok在复古跑鞋产业的“第一枪”。幸运的是,这双已经20多岁的老球鞋受到了大家的热捧,热度甚至超过了PUMP Fury在1994年最初发售时的状态。

▲atmos x Reebok Instapump Fury 20周年联名纪念鞋款

▲Invincible x Reebok 2015 Instapump Fury OG “Grand Manege”联名鞋款

▲BAIT x 《Ted2》 x Reebok Instapump Fury “Nasty Ted”联名鞋款

▲Empty Canvas x Reebok Instapump Fury OG 限量版“Glow-In-The-Dark”

▲UNDEFEATED x Reebok Instapump Fury 联名鞋履

通过这一系列的Instapump Fury联名系列后,潮流界里卷起了一股强劲的Reebok热潮,Reebok瞬间成为潮流宠儿,每次联名系列球鞋都遭到疯抢。在VETEMENTS2017年春夏系列发布会上,一双涂鸦主题的Reebok Instapump Fury悄然现身,一石激起千层浪,掀起了一次“抢鞋大战”。这双VETEMENTS x Reebok Instapump Fury充分展示了Demna Gvasalia天马行空的创意美学,不仅在鞋舌上印有VETEMENTS的logo,在Instapump Fury纯白的鞋面上布满了各式各样“I’m Bored”,“Full on life”和“No future”的手绘涂鸦,你说这么好看到爆炸的鞋怎能不引起大家的疯抢呢?!

▲VETEMENTS x Reebok Instapump Fury 手绘涂鸦主题联名系列

▲VETEMENTS x Reebok Instapump Fury 2017 FW

随后,VETEMENTSx Reebok又一改一贯的张扬风格,低调的释出了一款全白的PUMP Supreme鞋款。虽同样由Pump技术打造,却有别于先前推出的手绘涂鸦版Instapump Fury,这双全新鞋款以Slip-on造型示人,白色轻薄的鞋面仅以黑色的VETEMENTS logo点缀,鞋舌上还标注“LEFT”和“RIGHT”红色字样。设计虽简单,却有种气势凌人之感。由于VETEMENTS x Reebok Pump Supreme鞋款的火爆程度,随后时尚名所Dover Street Market和加拿大时尚名所SSENSE纷纷推出其独占限定款。

看到了成功的双方决定继续合作,推出全新的鞋款。这双 Vetements 2018 年春夏款的产品,可以看出与今年巴黎世家风靡全球的袜子鞋有几分相似,亮点在于左右脚分别有 “Left” 和 “Right” 标识,鞋帮处浮现 Vetements 醒目文字标识,吸睛指数不言而喻!

另外还有一款做旧的老爹鞋新品,在它身上可以看到经典鞋型 Pump Fury 的诸多影子,粗犷的工业风笼罩,走在街头绝对有 100% 的回头率!

除了同 Vetements 的联名,Pyer Moss x Reebok DMX Fusion 1 也是基于老爹鞋的全新尝试,更为干净简练,也更为科幻和未来。

看着在复古路上越走越溜,Reebok随后又复刻经典鞋款Club C,通过不断释出全新配色, 以及前后分别与Kendrick Lamar、Naked、Concepts、FACE & LACES、BEAUTY & YOUTH、Size、Solebox等人气品牌合作联名,每次的作品都令人惊艳,将Reebok Club C推向热潮的浪尖。

▲Kendrick Lamar x Reebok Ventilator联名鞋履

在曾经辉煌的篮球鞋方面Reebok也开始了他的复兴计划,今年它就带回了Allen Iverson的战靴,引起大批老球迷对自己青春的回忆。作为 NBA 联盟历史上的传奇人物, Allen Iverson 这个名字,早已成为了那个时代的标志之一。他所创造的一个个精彩瞬间,至今为止依旧让人流连忘返,这次艾佛森更把他的经典战靴 Reebok Answer 4 带了回来,这无非是送给球迷们最好的礼物!

Reebok这个老朋友在用自己的方式带给我们回忆,这个有着悠久历史的牌子一定有着王者归来的一天。


▍adidas想要抛售Reebok?造谣者被再一次打脸!

自2006年被收入adidas麾下后,Reebok就立即陷入了无尽的“自暴自弃”中,不仅品牌缩水,设计师换代,产品毫无新意,营业额大幅度缩水,惟靠复刻篮球鞋挽回脸面。自那时起便有了adidas想要“抛弃”Reebok 的传闻,却一直不见有所动作。如今,Reebok已经改头换面,获得重生,不仅在复古的道路上越走越溜,更是与街头大佬联名不断,成为新一代潮流界宠儿,每次发售都掀起一波“抢鞋大战”,营业额也当然有了大幅度的提升。但是近日,Reuter报道称adidas有要出售旗下品牌Reebok的意愿。然而,在近日举办的年度股东大会上,adidas CEO Kasper Rorsted再一次打脸Reuters,正式否认了这一计划,并表示Reebok在重组后为集团带来了不少利益,他们对于整个品牌的战略地位十分有信心,确信所有的策略都会取得成功,因此坚决不会出售Reebok。

标示演变
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  • Reebok 初代国旗Logo
  • Reebok二代 Logo
  • Reebok Delta Logo

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▌潮流名所

Reebok (北京西单店)

店铺地址:北京市西单北大街133号君太百货

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00


Reebok(上海来福士广场店)

店铺地址:上海市长宁路1193号来福士广场东区5层

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00


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