提起球鞋，许多刚刚入门的球鞋玩家似乎总是将目光局限在Nike或adidas这两个牌子之上，好像偌大的球鞋市场早已被这两位球鞋巨头全部占领。但事实上，如果你稍微花点心思，你就会发现除了Nike与adidas之外，还有许多球鞋制造商都有着相当有趣的设计和概念来等待着被发觉，并且许多的背景历史也经过更久的历史考验而更显光芒，就比如我们今天在这里要介绍的Diadora就是这些品牌中极具代表性的一位。
▲Diadora品牌标识
▌来自运动“硅谷”的Diadora
Diadora诞生于1948年的意大利运动球鞋的“硅谷”——圣马可城，这个地方在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，并且在战后这里的造鞋技术得以保留和发展。而Diadora的创始人Marcello Danieli就继承学习了来自圣马可城的传统造鞋技术，并不断创新，最终在1948年创立了自己的品牌——Diadora，其寓意为“凭借天赋、才能”。
▲Diadora创始人Marcello Danieli（右）
▌Diadora的领域扩展
在最初的阶段，Diadora凭借着由自己研发的登山鞋和步行鞋受到市场欢迎，这些鞋款对后来众多登山鞋和滑雪靴的设计产生了不少影响。之后随着科技的进步和运动的多元化，Diadora也更随潮流而不断带来全新作品，不论是田径场、网球场、滑雪场你都可以看到Diadora的影子。到了七十年代，随着运动竞技热潮的到来，Diadora看到了众多运动明星的市场价值，所以它率先开始联合体育明星合作开发产品，这样使得Diadora的产品不仅拥有来自体育明星的名人光环，其性能也可根据这些运动明星的经验而带来以运动员需求为导向的最佳效果。
▲Diadora旗下设计
▌Diadora的“复古再生”
不过虽然Diadora拥有着辉煌历史，但因为Nike和adidas的迅速发展使得Diadora的名气曾一度陷入低迷，除了稳坐其中的足球市场，Diadora在其他领域的发展速度大幅放缓。不过幸运的是，因为复古风潮的大肆流行和球鞋市场的迅速扩大，Diadora抓住时机而开始像街头潮流的领域进军，除了将原本的经典球鞋进行全新打造外，众多联名企划也纷纷上线使得Diadora获得了更加强劲的生命力。
▲Diadora部分联名设计
如今，Diadora除了原本专业的运动产品外，其形象更多的迈向了更受青年群体欢迎的复古潮流，这一做法无疑是正确的，因为Diadora可以是因此得到了全新的市场定位。就目前的情况来说，运动复古仍是街头潮流中备受瞩目的元素之一，所以Diadora在接下来的发展还享有巨大的空间，至于如何利用好这机会，那就是Diadora需要考虑的事情了。
