Fashion
LOUIS VUITTON
英 [lu´i][ vui´dɔŋ]

主 理 人:Louis Vuitton

创办于:1854

地区:FRANCE

社交媒体:@路易威登

官网:www.louisvuitton.cn

  • 1854JUL
    Louis Vuitton先生在1854年创立,同名品牌正式开启。
  • 1996MAR
    重新推出Damier帆布系列;同年路易威登庆祝Monogram诞生100周年。
  • 1996SEP
    LOUIS VUITTON加入LVMH集团。
  • 2004JUL
    LOUIS VUITTON庆祝成立150周年。
  • 2017APR
    与fragment design联名系列发布

如果非要为这个星球上所有的时尚品牌排个名,按照其影响程度、经典程度以及品牌知名度的话,Louis Vuitton绝对是前三的水准,这个诞生于1854年的时尚品牌早已经走过了150周年,无论时光荏苒,Louis Vuitton依旧风光无限。在很多拥趸心中与SUPREME的合作是个荒唐的举动,但在时尚和潮流混淆的乱世,显然Louis Vuitton已经跟上了时代的脉搏。况且,要谈及这个老牌时装屋的底蕴和在国内的普及程度也等同于火热的“SUPREME现象”。


▌以箱包起家

Louis Vuitton

对现代人来说,Louis Vuitton代表了顶尖的时尚及昂贵的手包、丝巾、配件,甚至是高级服饰及鞋履。但品牌爱用们可能不知道,Louis Vuitton其实是以做旅行箱起家的!1835年,路易威登先生(Louis Vuitton)仅仅只有14周岁,他做出了一个重要的决定,离开相对贫穷的家乡独自前往巴黎。来自磨坊及木匠之家,他刚开始的谋生之路就是缘于自己的“手艺活”。1837年法国首条铁路通车,Louis Vuitton看到商机,他认为短时间内的旅行箱一定会成为刚需,就这样Louis Vuitton凭借自己的手艺继续制造精良产品。

精良的箱包受到王室和资产阶级的爱戴

Louis Vuitton的旅行箱以坚固著称。外层覆盖帆布或皮革再加上时尚的外观设计,Louis Vuitton的行李箱受到所有贵族的喜爱。当时的功序以及选用的材料,到现在Louis Vuitton工坊都还持续延用。

带著他所做的装满幸福的旅行箱和手包 体验旅行的真谛


▌开店品牌初露端倪

时间推向1853年,Louis Vuitton已晋升为老板的首席助理。Louis Vuitton于1854年结婚,同年建立自己的公司,夫妻俩在尊贵地段Rue Neuve Des Capucines四号开设店铺,并且用防水的帆布物料将其中一个旅行箱覆盖,直接为旅行箱产品带来了革命。品牌发展的迅速让他本人有点吃惊,并且也直接培养了很多抄袭者,Louis Vuitton在1872年Trianon帆布中加入红白条纹图案。

▲首家店铺开业时的店员合影

红白条纹图案

他的儿子佐治威登(Georges Vuitton)于1880年接掌公司业务,其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案,并相间地印上Louis Vuitton标志字样,直接拒绝了后期抄袭的品牌及人群,为Louis Vuitton品牌刻下独一无二的烙印。(当然,现在棋盘格也被很多人“借鉴”了)

棋盘格(MonogramCanvas)亦是LV的标志性图腾


扩大为精品集团

1912年,巴黎中心商业地带逐渐向西发展,Louis Vuitton也顺应着这股风潮,在1914年建好了品牌全球总部大厦,并开设了超过424间专门店。1996年,品牌在发展路上迎来新篇章,Louis Vuitton正式宣布加入LVMH集团,组建了足以撼动整个高端奢侈市场的重要组织。1997年,请来美国籍的设计师Marc Jacobs担任创意总监,发展出男女装、鞋包配件、珠宝以及手表、太阳眼镜等全系列商品,建构出完整的品牌风格和识别形象。Louis Vuitton也从当年的私人行李箱制造商,一跃而为全球知名的超级品牌。

Marc Jacobs

Louis Vuitton Runway 2001 


▌高街崛起后品牌随之改变

Marc Jacobs小马哥在LV的职业生涯于2013年截至了。随后,Kim Jones的到来给于Louis Vuitton注入全新的设计力量。在入主Louis Vuitton的4年里,Kim Jones凭借其奢华式休闲的审美将这个巴黎超级名牌变成了全球男装巨头。加入Louis Vuitton之前,Kim Jones在纽约待了6个月。通过半年的调查中发现:“年轻人不喜欢传统西方的那种过于阳刚的男装风格,但不想落后于潮流。”客群的需求变了,Kim Jones一改荷尔蒙味道的商务时装,转为大量运用街头风格廓形与标志性图案注入男装主线中,这也是他擅长的设计风格。

Louis Vuitton Men's Fall / Winter 2015

Louis Vuitton Men's Fall / Winter 2016

Louis Vuitton  Fall / Winter 2017

‏▲ Louis Vuitton 2017大师系列DA VINCI款Speedy手袋


▌与潮流巨头的合作

讲了那么多干巴巴的老历史,现在要讲点“课本”外的东西了。Kim Jones将多元的文化植入高级成衣中,所以我们看见由他设计的Louis Vuitton男装出现东南亚图腾、日本和风、以及前卫图案的风格。做这些事情是品牌战略也好,还是套路也罢。但我都觉得是集团为了之后的合作做了最好的铺垫。只能说羡慕大财团有实力,一个日本藤原浩,一个美国滑板巨头SUPREME。都是一旦联名就能在时尚界掀起惊涛骇浪的角色。谁都未曾这么做,为何Louis Vuitton敢于做?除了商业资本的追名逐利外,自然也是希望在新世代眼中塑造新的时尚形象丢掉老牌时装屋老掉牙的梗。就问哪个年轻人还在乎棋盘格是什么?这个百年的经典单品很有可能在以后被遗忘,为了让品牌拥有止损和续航的能力,恐怕这才是Louis Vuitton启用Kim Jones的主要理由了。可以说,在这场时尚变革中,Louis Vuitton走在了最前面,它依然是这个世界上引领时尚摩登的品牌。

▲Louis Vuitton x fragment design 2017 联名

  ▲Supreme x Louis Vuitton 联名系列

▲Louis Vuitton 2018 春夏配饰


与SUPREME的宇宙合作固然是炸,但老牌时装屋能屹立不倒的理由不仅仅在此,今天就细数下Louis Vuitton关键点的设计要点:


Celebarting Monogram

品牌的Monogram图样人人皆知,从皮包﹑银包到行李箱上都会出现!为了庆祝于1854年诞生的Louis Vuitton 160周年纪念,多个名设计师分别为品牌重身打造别格的包包与其他商品,至于都有哪些大咖呢?一看便知。

▲Karl Lagerfeld

▲老佛爷送上一记“拳击套装”

▲Rei Kawakubo

▲川久保玲的“挖几个洞”

▲ Christian Louboutin

▲Cindy Sherman

▲Marc Newson 

▲Frank Gehry

▲冲突感的外形凸显建筑格调


Monogram 2.0

整个2017年我们看到Monogram在包袋的传统运用份额变小了,这与集团的市场战略调整不谋而合。或许是受到了和SUPREME的影响,SUPREME不是经常会出现与品牌无关的周边么。这不,LV也开始玩这套,近一年,LV在Monogram的运用上,可以说是前所未有了。

▲乒乓球乒乓板卷起运动新风“潮”


▲冲浪板齐上阵?!

品牌的创作思维需要范围广阔才能够带来源源不尽的新设计,从而留得住爱好者。显然,有SUPREME这个高人一指点,Louis Vuitton已走在正确的轨道上,据传LV还会与OFF-WHITE合作,到时候又会引起时尚界不小的“恐慌”了。

▌潮流名所

▲路易威登上海尚嘉中心店

地址:上海尚嘉中心L101/LG101商铺长宁区仙霞路99号

营业时间:10:00-22:00(周一至周日)


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