Media
THRASHER
英 [ˈθræʃə] 

主 理 人:Fausto Vitello、Kevin Thatcher

创办于:1981

地区:USA

社交媒体:@thrashermag

官网:www.thrashermagazine.com

  • 1981
    《THRASHER》杂志正式创刊。
  • 2011
    Supreme x Thrasher 首番联名开催。
  • 2015
    Supreme x Thrasher 2015 春夏联名系列正式发布。
  • 2017JUNE
    Supreme x Thrasher 2017 夏季联名系列。
  • 2017JULY
    Thrasher x Fucking Awesome 联名系列。

不知道大家有没有发现现在的主流潮牌都是些滑板品牌,比如现在的潮人标配Supreme Palace,他们可都是滑板品牌出生,原来最潮的运动还是滑板啊,潮人们是不是要考虑下也学学呢?不过说到滑板,在滑板文化历史上不可不提起的品牌就是Thrasher,不对!准确的说应该叫做Thrasher Skateboard Magazine。


一个从书本中走出来的潮牌

没错就是前段时间烂大街的火焰,你如果穿个Thrasher去逛个街你就能从出门撞到回家,可见他的火爆程度,可又有多少人知道这个牌子?同于多街潮一样,Thrasher也是以滑板起家,不同的是Thrasher并不能算一个滑板品牌,它其实是世界上知名的滑板杂志《Thrasher Magazine》旗下的街头品牌。

1981 年有滑板教父美名的 Fausto Vitello 与友人 Kevin Thatcher 共同创立了《Thrasher Magazine》,专门介绍滑板运动,也是第一本以介绍滑板文化為重点的月刊杂志。《THRASHER》这本专门介绍滑板运动的杂志,是历史上第一本月刊专门针对滑板运动文化为重点的杂志,除了报导滑板界的最新资讯外,还定期发掘新锐的滑板好手,THRASHER 是许多大型滑板运动的赞助商,同时也结合乐团音乐在杂志中定期报导。

▲《Thrasher Magazine》1981年的首刊

当时《THRASHER》曾提出“Skate and Destroy”的叛逆口号,不只吸引了对滑板有兴趣的人,也奠定这本杂志在滑板族群心目中的地位。在 30 多年来,《THRASHER》已经成为美国滑板文化的权威刊物,被誉为滑板文化的圣经,也因为 Logo 及品牌形象相当好,所以陆续有公司替《THRASHER》发售滑板服装及唱片、DVD 等相关产品,THRASHER 也从杂志摇身一变变成一个服饰品牌。近年来,THRASHER 不仅与街头涂鸦艺术家 Pushead、Neckface、Todd Bratrud 等大师共同创作,也陆续与各大品牌进行联名合作,可谓是名声大噪,吸引了无数潮流爱好者潮圣。


名声大躁

在名噪一时之后,更是吸引到了其他群众及品牌的注意,进而推出服饰相关产品。 因此,THRASHER 在风格上自然而然的也与众多美式潮牌叛逆、嘻哈、随性的风格不谋而合。于是,爱屋及乌,相比同样隶属于滑板的 Supreme  Stussy HUF 等来说 Thrasher在国外的地位并不低,尤其是在滑板界,地位甚至要高于这些品牌,许多大牌明星也多次着用THRASHER的单品。

▲Justin Bieber

潮流的事怎么能少了Kanye,虽然他自己没上身 Thrasher,也让自己女儿 North West (小西北)亲自演绎。

我们的Rihanna也是它的忠实粉丝。

顺着欧美的时尚圈,蔓延到了亚洲境内 GD 也拥有不同款式的 Thrasher。

可是原本好端端的滑板品牌怎么成为了时尚潮人的最爱呢?这就要说到Thrasher去年推出的火焰版Logo,从充满简单随性的滑板元素的设计上来看,给大部分人最深刻的感觉,应该是想要向大众传达一种崇尚自由的精神。最经典的Thrasher 火焰logo更是吸睛度100%,加上被各大潮流icon上身,Thrasher正如火焰般引燃了一场在潮流圈的“火”灾。一下子点燃了整个潮流界,尤其是经过时装周上各路潮流icon 的完美演绎。

潮流媒体的推动,众星的引领,Thrasher 热销的程度曾可以用疯狂来形容!其火热程度甚至可以与街头王者 Supreme 相同并论,Thrasher 的服饰也受到越来越多不玩滑板运动的潮人喜爱。

一个件只给滑板手穿的衣服

自己的牌子成了爆款,一般的主理人都是开心到飞起,但《Thrasher magazine》的主编 Jake Phelps 偏偏说不,反而认为:不希望 THRASHER 被不了解滑板文化的消费者穿着,那些人自以为跟滑板文化“调情”一下就显得自己很酷很潮了。

尤其是当比伯与日日成为Thrasher的Fans后,《Thrasher Magazine》主编Jake Phelps说的一句话让Thrasher成为了各大潮流号的头条,让Thrasher再次火了一把,Jake Phelps说:“We don't send boxes to Justin Bieber or Rihanna or those fucking clowns.(我们不会给 Justin Bieber 或 Rihanna 这样的小丑送衣服)The pavement is where the real shit is. Blood and scabs, does it get realer than that?(街头才是最真实的地方,还有比流血和伤疤更加真实的事情吗?)”


最后的坚持

这也是我从小到大第一次看到主理人喷穿自己品牌的明星,也许这就是真正的街头吧。不过正是Thrasher这份纯粹,对滑板的纯粹,对街头的纯粹吸引着一大批热爱滑板的人们。我在围观各大与滑板文化相关的instagram的时候也惊奇的发现,当其他潮牌开始饥饿营销,找明星网红代言,想在潮流圈站稳脚跟,将价格一炒再炒不断提高的时候,Thrasher依旧默默的在自己的ins发布着外行看起来很无聊的滑板小视频,里面没有一个是明星网红,也没有用衣着暴露的女性吸引大众的关注。

曾经作为Supreme赞助滑手的tyler,the creator曾说: “不玩滑板的人凭什么穿Supreme?”然而今天Supreme的价格却让大多数滑手望而生畏,滑手们再也穿不起Supreme!Supreme也不再属于真正的街头。

但是Thrasher体恤都以比同等潮牌的价格便宜很多。这让很多追逐潮流的人士禁不住大呼,不要9998,几百块明星同款带回家!

Thrasher不是服装品牌不是为了赚钱的商业企业,三十多年来它一直在做同样的事情,励志为滑手们建立更加全面的滑板杂志。而在近年来多家滑板杂志纷纷变更内容或者倒闭相比起来,Thrasher曾多次联名卖周边服饰和配件,而这一次的火焰系列就是它和工装大牌Dickies的合作款,就这样不改死硬存活下来。这么多年能坚持不改初衷真的特别不容易!

它的成功也许不被定义为赚更多钱,而是希望这个杂志在能赚钱的同时永不变味,不为利益毁了初衷。就跟传奇滑手Jay Adams 一辈子宁可poor也一样死硬一般,那是对自己热爱的滑板文化不惜固执坚持的一种情怀。 就像所有滑手每日花费大量时间练习而最终不为赚钱一个道理。那种初衷与情怀无法用金钱衡量。那么也许这样,Thrasher才觉得自己是最成功的。



 

▲Supreme x Thrasher 2011春夏联名

▲Supreme x Thrasher 2015 春夏联名系列

▲BEAMS x Thrasher x Champion 2017 三方联乘系列

▲Vans x《Thrasher》联名鞋款

俗话说的好,树大招风当然,火了之后,自然就不可避免的被接受来自各方的“借鉴”但是很不巧遇上了Thrasher,这个连明星都敢喷的牌子怎么会容忍抄袭呢?对于这点,个性鲜明的Thrasher态度更是简单粗暴。这不,很快就迎来了第一个吃吃枪子的。

Forever 21 推出过一款使用火焰字体的教练夹克,成功让《Thrasher》为此大怒,遭对方直接一个“FUCK OFF”回应。

怼的 Forever 21 是哑口无言,然而更有看热闹不嫌事大的日本品牌 Magic Stick 以这次抄袭事件为灵感打造了一款恶搞T恤将”F*CK OFF FOEVER 21”印在了上面将 F*CK OFF “火焰化”。

这波刚骂完,谁知又出来了一位新的挑战者H&M。

又是同样的火焰字体不过就换换词语而已,不甘被抄袭的 Thrasher 甚至来信去询问对方,但得到对方的回应却是 “TRIPPIN" 字样只是装饰。于是,火又被烧着,“FUCK OFF”洗屏。大家都以为血洗两大快时尚品牌后就无人在敢应战了,可是就是有人不信邪,美国的丹宁品牌 R13。这件破坏短袖帽衫将 THRASHER 的字样移除,改为个人 Logo,售价竟为 295 美金。这次的“致敬”连下面那串 MAGAZINE 字体都是长得一样。

就连Gosha Rubchinskiy 旗下的滑板品牌PACCBET也逃不了俗套地“致敬”了一番。


潮流名所

▲element

地址:上海长宁区愚园路718弄21号

营业时间:周一至周日 12:00-20:00



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