不知道大家有没有发现现在的主流潮牌都是些滑板品牌，比如现在的潮人标配Supreme Palace，他们可都是滑板品牌出生，原来最潮的运动还是滑板啊，潮人们是不是要考虑下也学学呢？不过说到滑板，在滑板文化历史上不可不提起的品牌就是Thrasher,不对！准确的说应该叫做Thrasher Skateboard Magazine。
▌一个从书本中走出来的潮牌
没错就是前段时间烂大街的火焰，你如果穿个Thrasher去逛个街你就能从出门撞到回家，可见他的火爆程度，可又有多少人知道这个牌子？同于多街潮一样，Thrasher也是以滑板起家，不同的是Thrasher并不能算一个滑板品牌，它其实是世界上知名的滑板杂志《Thrasher Magazine》旗下的街头品牌。
1981 年有滑板教父美名的 Fausto Vitello 与友人 Kevin Thatcher 共同创立了《Thrasher Magazine》，专门介绍滑板运动，也是第一本以介绍滑板文化為重点的月刊杂志。《THRASHER》这本专门介绍滑板运动的杂志，是历史上第一本月刊专门针对滑板运动文化为重点的杂志，除了报导滑板界的最新资讯外，还定期发掘新锐的滑板好手，THRASHER 是许多大型滑板运动的赞助商，同时也结合乐团音乐在杂志中定期报导。
▲《Thrasher Magazine》1981年的首刊
当时《THRASHER》曾提出“Skate and Destroy”的叛逆口号，不只吸引了对滑板有兴趣的人，也奠定这本杂志在滑板族群心目中的地位。在 30 多年来，《THRASHER》已经成为美国滑板文化的权威刊物，被誉为滑板文化的圣经，也因为 Logo 及品牌形象相当好，所以陆续有公司替《THRASHER》发售滑板服装及唱片、DVD 等相关产品，THRASHER 也从杂志摇身一变变成一个服饰品牌。近年来，THRASHER 不仅与街头涂鸦艺术家 Pushead、Neckface、Todd Bratrud 等大师共同创作，也陆续与各大品牌进行联名合作，可谓是名声大噪，吸引了无数潮流爱好者潮圣。
▌名声大躁
在名噪一时之后，更是吸引到了其他群众及品牌的注意，进而推出服饰相关产品。 因此，THRASHER 在风格上自然而然的也与众多美式潮牌叛逆、嘻哈、随性的风格不谋而合。于是，爱屋及乌，相比同样隶属于滑板的 Supreme Stussy HUF 等来说 Thrasher在国外的地位并不低，尤其是在滑板界，地位甚至要高于这些品牌，许多大牌明星也多次着用THRASHER的单品。
▲Justin Bieber
潮流的事怎么能少了Kanye，虽然他自己没上身 Thrasher，也让自己女儿 North West （小西北）亲自演绎。
我们的Rihanna也是它的忠实粉丝。
顺着欧美的时尚圈，蔓延到了亚洲境内 GD 也拥有不同款式的 Thrasher。
可是原本好端端的滑板品牌怎么成为了时尚潮人的最爱呢？这就要说到Thrasher去年推出的火焰版Logo，从充满简单随性的滑板元素的设计上来看，给大部分人最深刻的感觉，应该是想要向大众传达一种崇尚自由的精神。最经典的Thrasher 火焰logo更是吸睛度100％，加上被各大潮流icon上身，Thrasher正如火焰般引燃了一场在潮流圈的“火”灾。一下子点燃了整个潮流界，尤其是经过时装周上各路潮流icon 的完美演绎。
潮流媒体的推动，众星的引领，Thrasher 热销的程度曾可以用疯狂来形容！其火热程度甚至可以与街头王者 Supreme 相同并论，Thrasher 的服饰也受到越来越多不玩滑板运动的潮人喜爱。
▌一个件只给滑板手穿的衣服
自己的牌子成了爆款，一般的主理人都是开心到飞起，但《Thrasher magazine》的主编 Jake Phelps 偏偏说不，反而认为：不希望 THRASHER 被不了解滑板文化的消费者穿着，那些人自以为跟滑板文化“调情”一下就显得自己很酷很潮了。
尤其是当比伯与日日成为Thrasher的Fans后，《Thrasher Magazine》主编Jake Phelps说的一句话让Thrasher成为了各大潮流号的头条，让Thrasher再次火了一把，Jake Phelps说：“We don't send boxes to Justin Bieber or Rihanna or those fucking clowns.（我们不会给 Justin Bieber 或 Rihanna 这样的小丑送衣服）The pavement is where the real shit is. Blood and scabs, does it get realer than that?（街头才是最真实的地方，还有比流血和伤疤更加真实的事情吗？）”
▌最后的坚持
这也是我从小到大第一次看到主理人喷穿自己品牌的明星，也许这就是真正的街头吧。不过正是Thrasher这份纯粹，对滑板的纯粹，对街头的纯粹吸引着一大批热爱滑板的人们。我在围观各大与滑板文化相关的instagram的时候也惊奇的发现，当其他潮牌开始饥饿营销，找明星网红代言，想在潮流圈站稳脚跟，将价格一炒再炒不断提高的时候，Thrasher依旧默默的在自己的ins发布着外行看起来很无聊的滑板小视频，里面没有一个是明星网红，也没有用衣着暴露的女性吸引大众的关注。
曾经作为Supreme赞助滑手的tyler，the creator曾说： “不玩滑板的人凭什么穿Supreme？”然而今天Supreme的价格却让大多数滑手望而生畏，滑手们再也穿不起Supreme！Supreme也不再属于真正的街头。
但是Thrasher体恤都以比同等潮牌的价格便宜很多。这让很多追逐潮流的人士禁不住大呼，不要9998，几百块明星同款带回家！
Thrasher不是服装品牌不是为了赚钱的商业企业，三十多年来它一直在做同样的事情，励志为滑手们建立更加全面的滑板杂志。而在近年来多家滑板杂志纷纷变更内容或者倒闭相比起来，Thrasher曾多次联名卖周边服饰和配件，而这一次的火焰系列就是它和工装大牌Dickies的合作款，就这样不改死硬存活下来。这么多年能坚持不改初衷真的特别不容易！
它的成功也许不被定义为赚更多钱，而是希望这个杂志在能赚钱的同时永不变味，不为利益毁了初衷。就跟传奇滑手Jay Adams 一辈子宁可poor也一样死硬一般，那是对自己热爱的滑板文化不惜固执坚持的一种情怀。 就像所有滑手每日花费大量时间练习而最终不为赚钱一个道理。那种初衷与情怀无法用金钱衡量。那么也许这样，Thrasher才觉得自己是最成功的。
▲Supreme x Thrasher 2011春夏联名
▲Supreme x Thrasher 2015 春夏联名系列
▲BEAMS x Thrasher x Champion 2017 三方联乘系列
▲Vans x《Thrasher》联名鞋款
