Patagonia 始创于 1975 年，上世纪六七十年代美国正值狂热的 Outdoor Lifestyle 时期，创始人 Yvon Chouinard 本身就是一名攀岩爱好者，当时联同 The North Face 之创始人 Doug Tompkins 一起从加州 Ventura 出发，自驾游到智利的 Patagonia，这也是被称为 “180 Degree South” 的传奇旅程，之后二人以全新的 “The California Route” 路线登顶 Patagonia 的 Fitz Roy。由此 Patagonia 诞生（因为不仅名字用上目的地地名，连 Logo 也都变成了 Fitz Roy 之剪影）。
而 “Patagonia” 着实是革新者，不仅开创了 Layering System（内层排除汗湿、中层保温、外层防风防雨）户外穿衣理念，之后更是大量使用 Synchilla®、Capilene®、Nano Puff®、Organic Cotton 等创新材料，不仅耐用亦对环境更加友好。
▲ 「Truth to Materials」环保系列
在这些年里，Patagonia 一直坚持环境友好的准则，与此同时亦为专业人士和户外爱好者提供精湛工艺打造的各种单品，倒也不是空有个噱头。
但相对于其他户外品牌这几年开设支线，当你认为这位老大哥显得没那么敢时髦的时候，人家如今已成为 Eco-Friendly 之代名词，不仅仅是因为它不断创新地使用有机、回收等环境友好型素材来制作成衣，亦开展各项副业，随手就拍拍纪录片，比如《Unbroken Ground》和其他一众纪录片，让更多人了解可持续食物，介绍如何用食物解决环境危机。
▲ 与 Hopworks Urban Brewery 合作推出全球首款多年生小麦啤酒 Long Root Ale
所以 Patagonia 才是在将生活方式注入到方方面面，而未来如何定义这个品牌，我想“户外生活方式品牌”可能会更为贴切吧！
