Michael Kors近年来的风头还是不小的，作为一个二线的奢侈品牌，也就是俗称的轻奢品牌，它家的包袋是不少女生第一款入门级包袋的首选之一。适中的价格，年轻活泼的配色，再加上不俗的款型和明星的上身带货效应，让Michael Kors这个仅有30多岁的年轻品牌逐渐地在市场上站稳了脚，接下来就来给大家科普一下关于这个品牌的历史。
▌与品牌同名的设计师
和许多品牌一样，Michael Kors的设计师就与品牌同名。1959 年，Michael Kors出生于纽约长岛的一个犹太家庭，原名叫Karl Anderson JR，但是在他5岁的时候，他的母亲改嫁给了Bill Kors，并因此将他的名字改为Michael Kors，这才有了日后我们熟悉的MK。由于Michael Kors的母亲是个模特，所以在他小时候他的母亲就希望Michael Kors以后可以做个演员，但他从小就开始对服装感兴趣，充满天赋的他10 岁的时候就在地下室的专卖店 “Iron Butterfly” 开始出售自制的蜡纺印花T恤衫以及皮背心。1978年，他开始在FIT（纽约时装技术学院）学习，从此走上了设计师之路。
▲设计师Michael Kors
▌品牌的发展与衰落
怀揣着设计梦想，Michael Kors 于1981 年离开学校，1984 年秋季成功举办个人的首场时装秀，并且于纽约西 57 街引领时尚的精品店里创立了属于自己的品牌。此后，Michael Kors不断地发展自己的设计事业，1998年至2004年同时还担任了Celine的创意总监，自己的同名品牌也是蒸蒸日上，在全球拥有超过500家零售店铺。
▲Michael Kors美国店铺一览
而始终处于时代潮流前沿的Michael Kors也是个不忘回馈社会的人。2012年起，Kors每年为他的母校时装技术学院捐赠奖学金，用于帮助无数和他一样热爱时尚的年轻人。2013年，Kors被时代杂志评选为全球最有影响力的100位名人之一。
▲Michael Kors2012秋冬好莱坞复古大片
然而好景不长，从2014年开始，Michael Kors就开始进入了一个品牌的衰落期，交易量利润的下跌导致股价也一路暴跌。导致这一局面的原因大致有三点：1、过快地扩张，但是其盈利能力却远远跟不上扩张速度；2、过多的打折降低了品牌的格调；3、复刻大牌设计。
虽然说时尚界没有抄袭这一说，类似ZARA之类的快时尚品牌里也多的各种借鉴的商品，但是在一个处于设计师轻奢品牌的等级里像Michael Kors这样借鉴的确实不多，品牌的这种行为不仅遭人诟病，也使得Michael Kors的口碑越来越差。再加上Coach的转型和紧追不舍，Michael Kors在时尚界的地位逐渐变得岌岌可危起来。
▌品牌转折与复兴计划
2016年9月，Michael Kors宣布携手富士胶片进行全新合作，这是也富士胶片与时尚界的第一次跨界合作，这一次的合作就诞生了一款大家都应该耳熟能详的爆款包包——相机包。简单时尚的外形，小几千的价格，又有杨幂、范冰冰这些带货女明星加持，如此貌美又超高性价比，导致了这款相机包从一上市就一直处于缺货状态，也是这个相机包让大家知道了Michael Kors还是有自己的设计的。
不过仅仅一款爆款包并不能挽救品牌下滑的趋势，面对着销售额不断下跌的局面，在2017年，Michael Kors决定启动“Runway 2020”的复兴计划。2017年7月25日，Michael Kors以12亿美元的价格收购了女士鞋包品牌Jimmy Choo，这一举动也让人猜测是否Michael Kors的鞋履质量也会得到提升。
▲Jimmy Choo水晶鞋
除此之外Michael Kors也在尝试销售一款单价在1000美元以上、100%在意大利生产的高端包袋，这个定价对定位中端定位的Michael Kors来说较为冒险，不过Idol称现有的市场反馈还不错。而面对过度扩展的局面，Michael Kors决定整顿门店，它预计关闭125家门店，好集中精力改善门店质量。
在品牌的发展之路上总会经历振兴与衰落，相比于其他奢侈品牌Michael Kors这个品牌还很年轻，相信在经过一次衰落之后的Michael Kors会带给我们新的惊喜。
