Fashion
MCM
英 ['em'si'em]

主 理 人:MICHAEL CROMER

创办于:1976

地区:GERMANY/KOREA

社交媒体:@mcmworldwide

官网:kr.mcmworldwide.com

  • 2015MAR
    MCM × EKOCYCLE 合作款
  • 2016DEC
    MCM 推出 40 周年纪念别注包袋
  • 2017JAN
    日本表参道开设 Pop-Up 期间限定店铺

相信大家对MCM这个牌子一定不陌生,不论是在韩剧里又或者是在街头,总能看到它的身影——满布金属铆钉和MCM Logo的五颜六色的大书包,当然,街头十个里有八个估计都是山寨的,不过就从那么多山寨货也能侧面看出MCM的火爆程度。那么对于这么一个火遍亚洲的包袋品牌大家又知道多少呢?是不是有很大一部分人都会以为这是一个韩国品牌?别着急,接着往下看。


▌MCM的血统到第来自何方

很多人都以为MCM是一个韩国品牌,但实际上它的出生地却是在德国慕尼黑。1976年,它被创始人Michael Cromer创立以来,血液中的慕尼黑基因就被刻上了它的名字:MICHAEL CROMER MÜNCHEN。回溯上世纪的70年代,拿当时旅行为例,无论商务或是私人航空旅游行李箱总是单纯深色箱子,无趣极了。

▲Michael Cromer

而那时本身就身为好莱坞巨星的Michael Cromer,也因厌倦了长期无聊的空中飞人生活,让他决定设计一只既时髦又耐用的行李箱,而就是这只行李箱让当时的MCM成为世界一流的皮件品牌。

得益于考究的制作工艺,MCM包选用的皮革相当柔软又耐用,不但能防水、防刮、防污,还能抵抗紫外线的伤害。其次是几乎每只MCM包包,都配有的黄铜金属片,上面清晰地刻有独一无二的号码,这也是从一开始就被延续下来的精湛工艺的呈现。

到了20世纪90年代,MCM在世界各地拥有超过250家店铺,然而在这些年的发展中,MCM却陷入了财务困境,其创始人被指控逃税,假货充斥市场,品牌的设计失去了吸引力。十多年来,西方时尚界几乎再没人提到过MCM。


▌MCM的重生转折

什么?!MCM不是韩国品牌吗?别急,小编说了那么多前世,现在再来说说今生,MCM于2005年被韩国女商人金圣珠(Sung-joo Kim)收购,并改名为Modern Creation München。收购之后,擅长营销推广的金圣珠将包包以韩剧IP、明星造型频繁露出,并且聘请了阿迪达斯全球创意总监Michael Michalsky对MCM进行了一个全新的包装和设计,让品牌在当时一下子成为亚洲乃至全球都炙手可热的包袋品牌,甚至有了韩国“LV”的美誉。

▲Rihanna

▲Justin Bieber

▲GD更是连椅子都是MCM的

除此之外品牌也进行了一些非常有趣的联名,例如和Beats by Dre的联名,把原本的耳机和音响上包裹了MCM的经典Logo纹皮革,耳机包看起来也是十分精致有趣。

▲MCM x Beats by Dre联名限量系列


▌MCM的未来发展

但是也由于过度热门和太过浮夸的设计导致街头的仿冒品太多,烂大街的假货稀释了品牌的调性,让人一联想到MCM就想到满包的铆钉和浮夸的Logo,导致进入2016年以后品牌的热门程度就大不如前。然而面对这种情况,MCM却没有一蹶不振,而是静下心来重新设计。

在没有了满包显眼的Logo之后的MCM看起来让人觉得干净了许多,甚至有种惊讶感,原来MCM也有这么好看的包吗?小巧而低调的设计重新唤起了人们对MCM的喜爱,或许在日后MCM也会给我们带来更多的惊喜,等等看吧!


潮流名所 

▲MCM 恒隆广场店

地址:上海市徐汇区虹桥路1号港汇恒隆广场一楼136-137店铺

营业时间:周一至周日 10:00-22:00


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