Fashion
MADNESS
英 [ˈmædnɪs] 

主 理 人:余文乐

创办于:2014

地区:CHINA

社交媒体:@madness_online

官网:www.mdnsonline.com

  • 2014JUL
    MADNESS成立
  • 2016MAR
    推出品牌首个运动系列
  • 2016APR
    MADNESS女装支线MADGIRL成立
  • 2016JAN
    首家实体店铺落地北京
  • 2017JUL
    MADNESS 三周年纪念tee发布
  • 2017NOV
    Timberland x MADNESS 联名系列
  • 2018JAN
    WTAPS x MADNESS 联名系列开催

说到余文乐,相信很多人的第一反应还是《志明与春娇》这部大热的电影。而在剧中由余文乐掀起的“志明风”至今也是屹立不倒,深受粉丝们的追捧。早在MADNESS成立之前,余文乐便在2010年创立了COMMON SENSE(CMSS)这个品牌,并跟不同的国际品牌进行了联名企划,获得了不错的反响。尽管CMSS只是余文乐涉足潮流圈的试水品牌,但依旧为随后MADNESS成立奠定了良好的基础。在2014年余文乐以MADNESS(MDNS)为概念,推出了全新独立的品牌。

▲MADNESS 首个正式系列

▲MADNESS x NEIGHBORHOOD 2014 联名别注系列


不玩票的明星品牌

众所周知,我们从余文乐的日常私服可以看出其对军事工装、日系街头、机能风格的喜爱。所以呢,MADNESS从服装设计上也是沿袭了余文乐一贯喜欢的风格。满足为表达出服装最真实的质感,每季都远赴洛杉矶、京都等世界各地拍摄Lookbook,可见是良苦用心。与其说MADNESS是一个潮流品牌,不如说其更像是一个让余文乐可以分享个人时尚与生活喜好的平台。这也使得众多六叔的粉丝乐此不疲的追随着余文乐的穿搭风格。致使在短短的三年时间里,MADNESS发展迅速,成为了当下最炙手可热的潮流品牌。

▲以经典实穿的单品贯穿LOOKBOOK中

▲MADNESS Pop-up Store by SOHOFAMA

明星参与的服装生意其中玩票的也有不少,而余文乐确实最认真的一个,为了了解牛仔裤洗水工艺与团队远赴日本制牛工厂,即便日本制造的成本很高,会最终影响售价。但余文乐坚持MADNESS的核心价值是以品质为先,如果产品达不到自己满意这关,又如何提供给消费者?在MADNESS成立之初,余文乐便在采访中说到:“这个品牌之所以叫做MADNESS,是因为我觉得在演艺圈工作的人都是傻的,我常常认为不是傻的人也不会在演艺圈工作,所以就决定以这个英文词语作为品牌的名称,而我的右手上也纹了这个词语。”就是这股外人看来的“傻劲”,让MADNESS从不追赶潮流,做着余文乐喜爱的衣服,自然吸引了一大批拥趸。这里的拥趸不仅仅包括粉丝,自然还包括一大波追寻质感的日系服装爱好者。

MADNESS 2016秋冬系列


成军2年往线下再进发

MADNESS最初仅以官方网店的方式进行售卖,同时每次发售的单品数量有限,一旦上新瞬间就会被抢购一空。这样的线上销售模式不仅节约成本更是吸引了大批的粉丝。虽然在MADNESS成立之初,余文乐并没有打算开设实体店铺,但随着近两年品牌的不断发展扩大和大众的需求,MADNESS在北京最著名的潮流商圈三里屯太古里开设了首家实体店铺。同时,余文乐更是亲力亲为,在店内设计上以其钟爱的复古简约风格呈现,并将余文乐近年来从海外收集到的古董家具为装扮,充分地彰显了MADNESS注重品质与细节的品牌特质。

▲MADNESS Beijing


合作系列呈现“井喷”现象

随着MADNESS逐渐地发展,近两年MADNESS也可谓是联名不断。2016年这一年,余文乐基本上把自己喜欢的品牌都合作了一遍,除了和好兄弟泷泽伸介、西山彻主理的两大日系品牌进行联名之外,与老牌工装街头品牌CARHARTT WIP的合作也是好评如潮。除了服装的联名外,还特别找来美国Pop-Art大师Ron English、创作单位MADE BY MONSTERS及JPS ART GALLERY 4 方合作,带来这「KRUSTY THE GRIN」黑魂造型人偶。

▲MADNESS x NEIGHBORHOOD 联名系列

▲MADNESS x DESCENDANT 联名系列

▲MADNESS x CARHARTT W联名系列

2017年年头又与VANS合作,由于余文乐个人大爱SK8-Hi及SK8-Mid两个鞋款。因此联名系列以这两款鞋为蓝本出发,鞋款最特别之处是大底内侧白色位置加入「all work and no play makes you mad」,灵感源自经典惊栗电影《The Shining》中的经典句子「all work and no play makes Jack a dull 简单的SLOGAN加持多少也有余文乐标志性的审美特性,也为这双合作款增添了“灵魂”。


▲MADNESS x Vans 联名鞋款


不得不说的三周年企划

以上这些合作还只是众多合作中的冰山一角,要说具有里程碑的合作我正要接着往下说。2017年也是MADNESS成立三年的日子,余文乐携其团队策划了一系列合作系列,除了与NATIVE UNION及H-Fusion等单位的合作外,自家推出3周年别注Tee,三款单品分别以「THE MADNESS」、「THE ANSWER」及「THE GODFATHER」作主题演绎,三款图案各自代表着余文乐、ALLEN IVERSON及MARLON BRANDO,通过以人物的方式表达不同时期对自己的深远影响,也以此表达出余文乐及MADNESS的重大意义。

3周年别注Tee

▲与N.HOOLYWOOD的合作也是引起了轩然大波

当然最值得一提的是余文乐在2016年正式成为YOHO!代言人,而YOHO!BUY有货也作为MADNEES国内独家线上销售平台为粉丝们提供了购买MADNESS的渠道。余文乐将“潮流”玩成一种追求品质生活的方式,每一件衣服,每一双球鞋都有自己的故事,这和YOHO!倡导的积极健康的潮流生活方式一拍即合!新的一年已经到来,相信MADNESS还会推出更劲爆的产品和联名系列给喜爱的粉丝们!

▌余文乐承诺让喜欢的粉丝都能买到MADNESS

相信喜欢六叔的粉丝们一定有过这样的经历,不是早早到店铺前去排队,就是拿着手机无限刷新抢购。不管是MADNESS两周年台北POP UP STORE还是MADNESS北京店开幕,你都能看到那排的长长的队伍。而但凡MADNESS联名款发售也一样是这种情况。面对这种排队和抢购都买不到MADNESS的情况,六叔也是有发ins承诺将要解决这个问题,让更多真心喜欢MADNESS的朋友都能够买到自己心仪的单品。

 


MADNESS最新防伪技术

随着MADNESS品牌的名气和价值日渐增高,MADNESS也遭到了一些不良业者的仿冒。因此为了严防好不容易建立起的市场不被破坏,MADNESS早前也正式宣布了全新的防伪技术,在衣领内侧的布章上添入紫外线MADNESS Logo,以此提供消费者们在购物时多一层把关。

 

潮流名所 

 

▲MADNESS 北京店 

地址:北京市朝阳区三里屯路19号院六号楼 三里屯太古里南区二层S6-21b

营业时间:周一至周日10:00-22:00

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    11/03/2018

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