说到余文乐，相信很多人的第一反应还是《志明与春娇》这部大热的电影。而在剧中由余文乐掀起的“志明风”至今也是屹立不倒，深受粉丝们的追捧。早在MADNESS成立之前，余文乐便在2010年创立了COMMON SENSE（CMSS）这个品牌，并跟不同的国际品牌进行了联名企划，获得了不错的反响。尽管CMSS只是余文乐涉足潮流圈的试水品牌，但依旧为随后MADNESS成立奠定了良好的基础。在2014年余文乐以MADNESS（MDNS）为概念，推出了全新独立的品牌。
▲MADNESS 首个正式系列
▲MADNESS x NEIGHBORHOOD 2014 联名别注系列
▍不玩票的明星品牌
众所周知，我们从余文乐的日常私服可以看出其对军事工装、日系街头、机能风格的喜爱。所以呢，MADNESS从服装设计上也是沿袭了余文乐一贯喜欢的风格。满足为表达出服装最真实的质感，每季都远赴洛杉矶、京都等世界各地拍摄Lookbook，可见是良苦用心。与其说MADNESS是一个潮流品牌，不如说其更像是一个让余文乐可以分享个人时尚与生活喜好的平台。这也使得众多六叔的粉丝乐此不疲的追随着余文乐的穿搭风格。致使在短短的三年时间里，MADNESS发展迅速，成为了当下最炙手可热的潮流品牌。
▲以经典实穿的单品贯穿LOOKBOOK中
▲MADNESS Pop-up Store by SOHOFAMA
明星参与的服装生意其中玩票的也有不少，而余文乐确实最认真的一个，为了了解牛仔裤洗水工艺与团队远赴日本制牛工厂，即便日本制造的成本很高，会最终影响售价。但余文乐坚持MADNESS的核心价值是以品质为先，如果产品达不到自己满意这关，又如何提供给消费者？在MADNESS成立之初，余文乐便在采访中说到：“这个品牌之所以叫做MADNESS，是因为我觉得在演艺圈工作的人都是傻的，我常常认为不是傻的人也不会在演艺圈工作，所以就决定以这个英文词语作为品牌的名称，而我的右手上也纹了这个词语。”就是这股外人看来的“傻劲”，让MADNESS从不追赶潮流，做着余文乐喜爱的衣服，自然吸引了一大批拥趸。这里的拥趸不仅仅包括粉丝，自然还包括一大波追寻质感的日系服装爱好者。
▲MADNESS 2016秋冬系列
▍成军2年往线下再进发
MADNESS最初仅以官方网店的方式进行售卖，同时每次发售的单品数量有限，一旦上新瞬间就会被抢购一空。这样的线上销售模式不仅节约成本更是吸引了大批的粉丝。虽然在MADNESS成立之初，余文乐并没有打算开设实体店铺，但随着近两年品牌的不断发展扩大和大众的需求，MADNESS在北京最著名的潮流商圈三里屯太古里开设了首家实体店铺。同时，余文乐更是亲力亲为，在店内设计上以其钟爱的复古简约风格呈现，并将余文乐近年来从海外收集到的古董家具为装扮，充分地彰显了MADNESS注重品质与细节的品牌特质。
▲MADNESS Beijing
▍合作系列呈现“井喷”现象
随着MADNESS逐渐地发展，近两年MADNESS也可谓是联名不断。2016年这一年，余文乐基本上把自己喜欢的品牌都合作了一遍，除了和好兄弟泷泽伸介、西山彻主理的两大日系品牌进行联名之外，与老牌工装街头品牌CARHARTT WIP的合作也是好评如潮。除了服装的联名外，还特别找来美国Pop-Art大师Ron English、创作单位MADE BY MONSTERS及JPS ART GALLERY 4 方合作，带来这「KRUSTY THE GRIN」黑魂造型人偶。
▲MADNESS x NEIGHBORHOOD 联名系列
▲MADNESS x DESCENDANT 联名系列
▲MADNESS x CARHARTT W联名系列
2017年年头又与VANS合作，由于余文乐个人大爱SK8-Hi及SK8-Mid两个鞋款。因此联名系列以这两款鞋为蓝本出发，鞋款最特别之处是大底内侧白色位置加入「all work and no play makes you mad」，灵感源自经典惊栗电影《The Shining》中的经典句子「all work and no play makes Jack a dull」。 简单的SLOGAN加持多少也有余文乐标志性的审美特性，也为这双合作款增添了“灵魂”。
▲MADNESS x Vans 联名鞋款
▍不得不说的三周年企划
以上这些合作还只是众多合作中的冰山一角，要说具有里程碑的合作我正要接着往下说。2017年也是MADNESS成立三年的日子，余文乐携其团队策划了一系列合作系列，除了与NATIVE UNION及H-Fusion等单位的合作外，自家推出3周年别注Tee，三款单品分别以「THE MADNESS」、「THE ANSWER」及「THE GODFATHER」作主题演绎，三款图案各自代表着余文乐、ALLEN IVERSON及MARLON BRANDO，通过以人物的方式表达不同时期对自己的深远影响，也以此表达出余文乐及MADNESS的重大意义。
▲3周年别注Tee
▲与N.HOOLYWOOD的合作也是引起了轩然大波
当然最值得一提的是余文乐在2016年正式成为YOHO!代言人，而YOHO!BUY有货也作为MADNEES国内独家线上销售平台为粉丝们提供了购买MADNESS的渠道。余文乐将“潮流”玩成一种追求品质生活的方式，每一件衣服，每一双球鞋都有自己的故事，这和YOHO!倡导的积极健康的潮流生活方式一拍即合！新的一年已经到来，相信MADNESS还会推出更劲爆的产品和联名系列给喜爱的粉丝们！
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11/03/2018