Fashion
izzue
英 [i:zju] 

主 理 人:I.T

创办于:1999

地区:CHINA

社交媒体:@izzueuk

官网:www.izzue.com

  • 2012JAN
    Grasshopper x izzue 秋冬联名别注系列
  • 2014MAY
    izzue x 清华大学 全球设计创意邀请大赛
  • 2015FEB
    「izzue Campaign Archives Exhibition」15年展览

80年代的香港服装市场大部分都主张一本正经的穿衣态度,用当时的话来说就是街上充斥着时装精品屋一类的存在,精致而高雅。但事实上是,当时青年群体的叛逆态度对这些精致的穿衣态度并不想苟同,其中个性化与夸张化的诉求为服装领域创造了一个巨大的市场,好在1988年建立的I.T把握住了机会而满足了青年群体的穿衣需求,大量的国内外街头潮流品牌的引进得到了巨大的相应。但这些还不太够,因为不同的青年也热衷于不同的潮流文化,引进的品牌已经不能支撑市场需求,所以I.T开始打造原创品牌来继续发展,其中像5cm、:CHOCOOLATE以及b+ab等很快就成为了青年的生活必需品。

不过既然说到了I.T原创品牌,那今天我们要介绍的izzue就不得不提,作为I.T旗下第一支原创品牌的它可以说是I.T集团的另一个代名词。

▲izzue香港门店


▌从“issue”而来的izzue

izzue在1999年面世,它名字的确立是来源于英语单词中的“issue”。这个富有争议的单词包含了每天都有很多不同的东西发生的含义,仿佛迎接每天开始未知的挑战,迎接崭新的自己,这也是izzue建立时所想打造的品牌理念。但为了凸显品牌的自我身份和个性理念,设计团队就将issue中的两个s字母改为了z来表达态度,这就是为什么会有izzue这个名字出现的原因。

▲izzue品牌标识


▌izzue 的设计摸索

在创立初期,因为izzue是第一支原创品牌,所以设计团队其实也没有什么经验。这也是为什么初期的izzue大部分都是一些卫衣、POLO衫以及短TEE等一些基础单品。但经过一段时间的摸索,izzue开始着重自我创作及配搭来突显个人风格,通过融入casual chic(休闲时尚)来强调都市概念,总体来说izzue的男女装都个性而又不流于夸张,可满足不同形象以及背景的各路潮流青年。

▲izzue旗下的相关单品


▌国际化的izzue

通过对本土文化的了解以及国际上潮流动态的敏感把握,izzue很快成为了颇具影响力的潮流品牌,甚至从2002年开始,izzue冲出香港而遍布于国际舞台,甚至连英国最大的在线服饰零售商ASOS也对izzue抛出橄榄枝。而到了2010年,已经在潮流界站稳脚跟的izzue还联手著名日牌NEIGHBORHOOD携手合作而打造了全新的联名品牌NHIZ,这一举措不仅吸引到了来自日本的经典潮流元素,同时也将izzue的名气再次打响。

▲izzue联手NEIGHBORHOOD所打造的NHIZ品牌系列


如今izzue的地位已经毋庸置疑,但izzue自身却并不满意,它仍旧在不断寻求改变与创新来展示生命力,寻找不同文化与元素来打造新的单品。这也有理由让我们期待izzue在接下来的表现,说不定更大的惊喜正在出现。

▲izzue部分联名


潮流名所 

▲ izzue(时代广场店)

地址:铜锣湾勿地臣街1号时代广场6楼601号铺

营业时间:周一至周日 10:00-22:00

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