Fashion
fragment design
英 [ˈfrægm(ə)nt] [dɪˈzaɪn] 

主 理 人:藤原浩(Hiroshi Fujiwara)

创办于:2003

地区:JAPAN

社交媒体:@ fujiwarahiroshi

官网:fragment.jp

  • 1995
    fragment design前身Electric Cottage独立创建
  • 2001
    HTM正式成立(Hiroshi Fujiwara、Tinker Hatfield、Mark Parker)
  • 2014JAN
    fragment design联合Jordan Brand打造Air Jordan 1
  • 2016JULY
    fragment design开天辟地与奢侈品牌LV展开联名合作
  • 2017MAR
    fragment Design与VLONE联名企划

任由时间流逝,潮流更迭,有一个牌子自打成立以来一直保持高输出的曝光度。而接触潮流的老玩家也是因为这个品牌而走上了一条“不归路”。抛砖引玉不宜过多,因为这个有着闪电标LOGO得牌子你我太熟悉不过,它就是fragment design。fragment design是由日本潮流教父级别人物藤原浩(Hiroshi Fujiwara)创办,公司核心以多领域设计为主,任何小物件乃至艺术作品都有fragment design的呈现,尤为突出的则是街头潮流这一范畴,这也是让大众熟知这一品牌的缘由。

▲藤原浩(Hiroshi Fujiwara)


▌初期小型WORKSHOP

初期的frament design并没有人们想象的那样坐拥在大型的CBD里面,庞大的师资团队,而是只是一个小型的工作室。但受理的却是庞大的国际事务,组建成员也都经过重重筛选,说得上是设计领域出类拔萃的人才,有着Fashion Icon之称的仓石一树也曾任职于fragment design旗下。

▲标志性LOGO

在创办fragment design品牌之前,藤原浩曾主理过Electric Cottage,也就是闪电Logo的鼻祖。Electric Cottage于1995年创立,算得上是当红一时的传说级别潮牌,单品的售价并不比现在的fragment design便宜多少,迫于市场需求,所有单品也保持着低产量的运作模式,万众瞩目的闪电LOGO也在Electric Cottage时期正式嵌入潮流品牌的模板里,虽然那时的闪电LOGO并没有四周圆圈的加持。

▲HTM(H-藤原浩;T-Tinker Hatfield;M-Mark Parker)

90年末尾,由藤原浩主理的Electric Cottage以及主打限量生产的GoodEnough两大品牌使其团队日益壮大,在日本也拥有了不少以藤原浩为信仰的年轻人,不过这并没有达成藤原浩对理想潮流的定位。所以在2002年,携手Tinker Hatfield以及Mark Parker打造了现在人们熟知的HTM团队,将自己的灵感融入团队当中,产生更多的可能性,创造出更加完美的设计理念。


▌联名之王

时过一年,fragment design诞生,与此同时Electric Cottage也随之终止,这也预示着由藤原浩带领的fragment design时代即将降临......严格来讲,虽然从未有任何一件单品是fragment design“品牌”的,但自诞生以来就联名不断,为潮牌的联名跨界开启了一个新纪元,联名的单品也从来没有局限性。而当消费者每次对待联名也都是“闪电又来了”的反应时,足以证明让更多品牌选择与fragment design合作的原因皆来自于LOGO的强大辨识度。

▲fragment design x The Butcher's Daughter(2015)

▲fragment design x NikeLab Sock Dart(2015)

▲Original Fake x fragment design(2012)

▲PORTER YOSHIDA TOTE BAG FRAGMENT DESIGN x RUBBERMAID TRASH CAN(2016)

▲Starbucks x fragment design(2014)

▲fragment design x Rolex(2013)

▲fragment design x Starbucks(2017)

▲fragment design x Air Jordan 1

▲Louis Vuitton x fragment design(2017) 

▲fragment design x VLONE


▌火遍全亚洲的系列

先前看到了那么多联名合作,放到以前看都不足以撼动fragment design x levis的fenom支线。fenom这个名字是很多潮流爱好者的启蒙,也是所有老牌玩家的梦幻单品。可以说,是这条支线让我们接触到了里原文化、接触到了fragment design 。闪电的大LOGO通过不同工艺呈现在裤袋上,让原本单调的Levis瞬间跳脱张扬起来。加上主打MADE IN JAPAN的高品质保证,限量发售。当时,香港艺人届,明星等都纷纷上身,可见人气有多火爆。(PS:下回出一个更详尽的介绍给老玩家们来一波回忆杀!)

▲老藤亲自示范


如今,不少潮流品牌都是通过与其他品牌联名从而提升品牌的曝光与知名度,fragment design却不以为然,走在潮流最前端的藤原浩虽然从不吝啬与各大品牌的联名,但只要被闪电LOGO射中其品牌价值就会瞬间提升。fragment design之所以能够一直坐到潮流领头羊的位置,是因为它了解时代,扎入年轻人的内心,这也造就了其创造出的联名单品会被大众认可,甚至炒卖,它把自己的潮流思想植入热爱潮流人的脑中,而闪电logo就像毒药一样,每当出现,就注定它的不平凡。

在众多合作系列当中,与Louis Vuitton的联名无疑最具深远影响,是老牌时装屋的蜕变还是其他商业需求。我有些个人看法:

fragment design与Louis Vuitton的联名为双方带来了什么?

最近fragment design与Lv的第二次联名已经全面公开,众所周知,Louis Vuitton隶属奢侈品战线,产品的定位也是众多潮流品牌望尘莫及的。本应是你走你的独木桥,我走我的阳关道,并不会发生任何火花,不同领域品牌的领跑者却带给人们意料之外的联名合作,这不外乎给双方带来了前所未有的利益。

其一:近年来潮流单品日益渐长的火热也让奢侈品牌看在眼里,潮流品牌更偏向于年轻化,更适应当下潮流的剖析,而奢侈品牌面向的购买人群大多偏成熟人群,为了扩大年轻化人群的购买力,此番联名对Lv来说绝对是百无一失的抉择,且还占据主导地位,何乐而不为?

其二:与fragment design发生过关系的品牌,价格的翻倍猛涨大家也都看在眼里,fragment design是玩限量的创始者,品牌体系本就高于一般潮流品牌,众多有着“闪电”信仰的人,也不会在乎价位的高低,更多是彰显购买者品味的象征,这也是藤原浩一直惯用的玩法。此次与LV的联名能够将品牌列入奢侈品的行业,对于潮流品牌是突破性的。虽然这两个牌子的起源和客户基础完全不同,“但是他们的目标客户是相同的—— 那就是喜欢名牌的人!”

从第一次联名就可以看出,近4000人围堵在门店门口,所有单品均以限量形式发售,不到半天的时间,联名最火爆的包类产品就已纷纷宣布售罄。

标示演变
可使用鼠标左右拖动查看
  • 成立LOGO
  • 与CLANE联名系列LOGO
  • 与LV联名系列LOGO

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潮流名所

fragment design并没有品牌店铺,但却一直在世界各地开设Pop-Up期间限定店铺,这是一种新潮的营业模式,也独得藤原浩的推崇,像与Louis Vuitton联名系列就先后于东京、新加坡、伦敦以及纽约开设。

▲Louis Vuitton x fragment design 纽约 SoHo 期间限定店

店铺地址:122 Greene St.New York, NY 10012

营业时间:Monday-Saturday 11:00–20:00;Sunday 12:00–18:00


▲Louis Vuitton x fragment design LONDON Harrods Pop-Up 期限店

店铺地址:87-135 Brompton Rd, Knightsbridge, London


▲fragment design x Louis Vuitton 渋谷 Pop-Up 店铺

店铺地址:The Mass & Ba-tsu Art Gallery 5-11-5 Jingumae, Shibuya-ku,Tokyo, Japan 150-0001

 

YOHO!Boy也亲自光临了新加坡开设的fragment design x Louis Vuitton Pop-Up店铺,选在了新加坡最受年轻人喜爱的潮流店铺之一的Surrender,Pop-Up的左右两边分别还有OFF-WHITE和Christina Dada ,马路对面更有A BATHING APE® ,想必在营业期间必定会影响邻居品牌的销售额,不过那有怎样? 

潮图集
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百科贡献者

  • rantax
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