Fashion
FEAR OF GOD
英 [fɪə] [ɒv; (ə)v] [ɡɒd] 

主 理 人:Jerry Lorenzo

创办于:2013

地区:USA

社交媒体:@fearofgod

官网:www.fearofgod.com

  • 2013FEB
    Jerry Lorenzo创立FEAR OF GOD
  • 2015OCT
    FEAR OF GOD推出第四季巅峰之作
  • 2016AUG
    FEAR OF GOD携手Pacsun推出副线F.O.G
  • 2016AUG
    Fear of God x Vans 2016 联名系列发售
  • 2017DEC
    Fear of God x Vans 2017 联名系列发售

FEAR OF GOD到底是个什么品牌?有人将它归为街头品牌,也有人标榜它为高街品牌,为此,网路上的争论不少,但无论如何,它的火热程度众所周知,以至于主理人Jerry Lorenzo随手po张图,就能登上头条,今回我们就来探讨这一直站在风口浪尖上的品牌FEAR OF GOD。

▲ FEAR OF GOD主理人Jerry Lorenzo

Jerry Lorenzo在创立品牌之前的故事

在介绍之前我先问大家一个问题看看你是不是一个合格的潮人,FEAR OF GOD是哪个国家的牌子?你如果告诉我美国的牌子,我只能说你要多看看我们潮流百科了。虽然FEAR OF GOD设立在洛杉矶,但是他的主理人Jerry Lorenzo确是出生在充满艺术气息的意大利,创立于2013年的FEAR OF GOD主打暗黑风格和街头风格,但是FEAR OF GOD的品牌主理人Jerry Lorenzo又不把FEAR OF GOD定义为一个Streetwear的品牌。

品牌主理人Jerry Lorenzo也是一个有故事的人,如果我告诉你,FEAR OF GOD的主理人之前只是一个默默无闻的的DIESEL店员,潮人朋友们是不是都震惊了?说的不是别的就是大商场里都能看到的那个DIESEL,经常跟马克华菲、G2000、GXG等知名男装品牌处在同一楼层的“硬汉”品牌。Jerry Lorenzo每天就只能对着一排排的机车服与牛仔裤,对于时尚有着自我鉴解的Jerry Lorenzo肯定不愿意一直这样下去,于是他辞掉了DIESEL店员的工作,也拉开了他与时尚上帝故事的序幕。

▲意大利牛仔裤品牌DIESEL

俗话说的好上帝总是把机会留给有准备的人,Jerry Lorenzo在Gap和DIESEL的门店和仓库从“底层”打工可不是光打工,他在日常的工作中不断学习,扩展自己的人脉,这段经历无疑让他积累了宝贵的工作经验。据说,Jerry还会在周末晚上去夜店兼职,以补贴开支,因此认识了不少名人、运动员和KOL,包括Kanye West的造型师、 Off-White主理人Virgil Abloh等等。那些天天泡吧的潮人们要和他好好学习学习,你是去花钱而他却是为了赚钱做准备,真的是21世纪创业青年的好榜样。


FEAR OF GOD品牌的创立

因为和这些大咖们关系铁,2012年的时候Virgil Abloh就带着Jerry Lorenzo去巴黎时装周看了一场Rick Owens秀,真的是造化弄人,为什么没有人请我看个时装秀?也正是这场秀Jerry Lorenzo从中得到启发找到了自己的路,回到美国便开始炮制FEAR OF GOD

起初的时候Jerry Lorenzo只是自己收集一些摇滚风格的印花T恤 印上FEAR OF GOD的标志自己穿着玩,我相信这种事情很多的主理人也都做过,但Jerry Lorenzo最初的这种习惯可以说是一直延续到了现在。后来这一类东西干脆演变成了这个牌子的一个重要组成部分,那就是Vintage系列,直到前些日子与Mastermind Japan的联名还是能看到这个影子。

直到2013年Jerry Lorenzo遇到了时尚界的圣人Kanye,Virgil Abloh给Kanye West看了几款FEAR OF GOD的产品,Kanye很喜欢这个品牌的T恤,便联系Jerry Lorenzo去了亚特兰大。

有了Kanye West这位真神辅佐,Jerry底气也硬了,说话嗓门都响了,于是在2013年,在潮流产业竞争最为激烈、各大潮牌群雄割据,新生潮牌如雨后春笋般一个接一个的那年,Jerry力拔山兮横扫千军,带着他的原创独立设计师品牌“敬畏上帝”(英文名:FEAR OF GOD)进军潮流圈。


FEAR OF GOD的风格发展

经验丰富、人脉众广,且拥有多重身份,Jerry Lorenzo不仅是著名的设计师,甚至还拥有MBA学位。商业头脑和设计品味相结合,产出的品牌自然是不愁销路。Jerry Lorenzo早年曾在GAP和Diesel积累工作经验,而后在夜店做Promoter时又因结识了不少Rapper而积累下人脉,随后,Jerry在自荐做艺人造型师的机遇下,同Big Sean相识,由此算是在圈内拥有了强大人脉网,为推出自己品牌FEAR OF GOD打下了基础。

虽然此前也在时装行业中做了不少工作,但Jerry对那些先锋设计风格并不是十分了解,但他却是Rick Owens的死忠粉,尤其喜欢Rick Owens的支线DRKSHDW,因此从第一季的设计中,你很容易就能看出RO的影子,甚至因为过分雷同,被网友调侃为Fear of Rick Owens……但这并不影响FEAR OF GOD从一开始就掀起风潮的实力,第一季中的侧拉链设计搭配红色波鞋一度成为当时最入时的打扮。

 ▲FEAR OF GOD 1st Collection

进入第二季开始,Jerry Lorenzo终于开始找到自己的定位,摒弃了单纯堆砌Logo的简单T恤卫衣,而是更多的专注多样化剪裁和时装内涵,FEAR OF GOD擅长的叠穿搭配和层次感开始成为品牌的标志性风格。

▲FEAR OF GOD Second Collection

进入第四季,距离上一季发表已经过去了近一年,如此充足的准备周期和诚意满满,FEAR OF GOD迎来了设计的巅峰。这一季Jerry将层次玩出了高级感,比起街头更偏向Urban Style,无论在设计还是工艺上都成熟了不少。值得一提的是,FEAR OF GOD最受注目的那条破洞牛仔裤就是出于这一季,虽然价格高达1,400美金,但因为Kanye West、Justin Bieber等超多潮人上身,加之本身发行量就不太多,这条牛仔裤甚至达到了一物难求的境界。

 ▲FEAR OF GOD Third Collection

 ▲FEAR OF GOD 第四季被称为巅峰之作


F.O.G副线的发展

随着FEAR OF GOD逐渐演变成了潮流界的当红炸子鸡后,无数潮人都想入手一件FEAR OF GOD,然而1000+刀的乐队T恤和牛仔裤并不亲民。就是这个契机下,FEAR OF GOD和PacSun就搭上了,2016年,两者合作推出了副线F.O.G,并推出了第一个系列,对于喜爱品牌但荷包吃紧的Fans来说这可是个天大的好消息!

对于这个合作,Jerry Lorenzo是这样说的:“我意识到现在的年轻人并不会在衣着上随便砸钱,他们更愿意自己动手剪裤子,按自己的方式进行穿搭。事实上,PacSun的风格和现实生活中街上年轻人的穿着更为吻合,而不是H&M和Zara。PacSun更好地代表了年轻一代的取向,我希望向它们传递我的想法。而同时,主线产品由于剪裁和用料的原因价格相对高昂,但PacSun拥有自己的工厂,可以以更低的价格生产相似的产品,我觉得这是一个很好的机会。”

F.O.G保持了主线的风格,推出的单品也十分令人惊艳,但价格却是十分平民,一些恤衫甚至几十美金就能收入囊中。Fuccboi爆款之一的 “FEAR OF GOD” 印花Hoodie & Vans就是这个系列的单品,虽然价格也是被炒上去了,但总比主线的价格合理啊!

 

▲F.O.G. x Vans 联名系列

如今,FEAR OF GOD已经成为每位潮流玩家的必修课,很难说它代表了一种怎样的趋势,但是它的影响力绝对不容忽视。


FEAR OF GOD 售罄急速之谜

相信每位关注FEAR OF GOD的朋友都知道,除了单品本身的设计十分引人注目之外,它们的价格可以说也十分重磅了,但即便如此,FEAR OF GOD依旧保持着急速售罄的神话般的记录。对于主理人Jerry Lorenzo来说,钱好赚到了“令人发指”的程度,前不久FEAR OF GOD在意大利的Back Door Bottega店内发售了以NBA为灵感的1987系列,就连短裤也能卖到800欧元的单品系列,却以难以想象的速度飞快售罄了。这个仗势是不是令你想起了FEAR OF GOD前两年掀起来的vintage tee贴标热潮,Jerry曾经在跳蚤市场淘回了一些古着恤衫,连复刻都省了,直接贴上FEAR OF GOD的标签就出售了,你也无需介意他诚意与否,总之他们还是在侃爷的带领下当天就销售一空。

▲FEAR OF GOD 1987 Collection

▲FEAR OF GOD Vintage Tees


FEAR OF GOD 打样了一百次的球鞋

如果说Yeezy是你见过最难求得的球鞋,那可能是你还不知道FEAR OF GOD的那双Military Sneaker,传说这双鞋子前后打样了一百次,虽然早有曝光,但足足一年时间才推出,虽然售价高达1,095美金,比某些Yeezy的倒手价格还贵,但他在上架的瞬间还是在各大网路店铺上被抢购一空,直到现在还保持着极速售罄的记录,可见一掷千金只为求得一件FEAR OF GOD的疯狂粉丝并不是少数。

▲FEAR OF GOD Military Sneaker

潮流名所 

 

▲I.T HK

地址:香港仔黄竹坑道29号

营业时间:周一至周日 11:00-21:00

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