Fashion
DUSTY
英 [ˈdʌstɪ] 

主 理 人:PAUL MA

创办于:1997

地区:CHINA

社交媒体:@DUSTY香港官方微博

官网:www.dusty.com.hk

  • 2008DEC
    香港潮牌“DUSTY”上海新乐路开张​
  • 2010JAN
    Ninja Tune X Dusty X Love Da Records别注产品
  • 2014SEPT
    参与YOHOOD潮流嘉年华
  • 2015JAN
    入驻YOHO!BUY有货

香港作为亚洲地区的潮流圣地之一,由其孕育出的街头潮牌数不胜数,从I.T到MADNESS,每个品牌在共有香港潮流特点的基础上又展现出了独属于自己的魅力,相关理念和设计都不容小觑。而我们在这里要介绍的品牌DUSTY也同样是香港潮流文化的代表性品牌,并且因为其建立年份的久远从而在香港潮流界更具有代表意义。

▲DUSTY品牌标识


▌DUSTY的开始

DUSTY于1997年创立,从上世纪末开始发展的品牌历史让它算是香港元祖级街头潮流品牌。当时品牌主理人PAUL MA及MAX CHEUNG都正在沉迷于Gangster Rap这一流行乐种,其反映现实的特性让两位主理人产生了巨大的共鸣。而为了能从自己的角度也阐释这种感受来反映现实,PAUL MA和MAX CHEUNG选择以服装为载体并在最初生产一小系列的T恤。可没想到的是,这些设计越做越大,从而拉开了DUSTY品牌的发展序幕。

▲DUSTY音乐主题短TEE


▌热血青年

自品牌创立以来,DUSTY就极为注重旗下设计的品质方面,甚至设计团队向顾客做出了只提供有质感之产品的承诺,搭配不同时期多流行的时装以及休闲服等因素来塑造品牌形象。并且与此同时,DUSTY的设计还极为注重从经典款式中汲取灵感,这令DUSTY多了几分成熟气息,但内心那股街头味依然能从当下流行元素的细节中流露出来。可以说就如当年狂妄的“街童”,随着年龄的成长,变成内敛、有内涵的“热血青年”。

▲DUSTY旗下设计


▌Rebel without a Pause

而具体到品牌旗下的风格打造,从DUSTY“Casual Fashion”的品牌理念中我们很容易看出DUSTY对于自己发展方向的确定。而对于Dusty所提出尚未“Rebel without a Pause(反叛不羁)”口号,虽然当时有些人认为过于张扬和叛逆的风格其实并不利于DUSTY自身的发展和普及,但是事实上却是DUSTY 依靠这股叛逆打开了属于自己的潮流市场,并且树立了自己不盲目跟随的品牌形象。

▲DUSTY“Rebel without a Pause”


如今经过多年发展,DUSTY已确定成为同领域内的佼佼者,也许你会觉得和新时期的人气品牌相比,它似乎没有什么值得称赞的地方,但要知道它是从没有网络的时代一步步走到了今天的位置,对于其他品牌的影响力是毋庸置疑的。在接下来的发展中,相信DUSTY会继续保持自己的风格特性而为我们带来更多惊喜设计,其深入骨髓的叛逆在今天仍旧有致命的吸引力。


▌潮流名所

▲ DUSTY 香港

店铺地址:香港蓝田启田道50号

营业时间:周一至周日 12:00-20:00

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