Footwear
Converse
英 [kənˈvɜːs] 

主 理 人:Marquis Mills Converse

创办于:1908

地区:USA

社交媒体:@converse

官网:www.converse.com.cn

  • 1908
    Converse正式创立
  • 1917
    第一双Converse All Star球鞋诞生
  • 2003
    Converse被Nike收购
  • 2008
    Converse百年之际推出Addict日本高端支线

在这篇百科开始前,我先给你们出道送分题考考各位潮人。如果你不知道今天该穿什么鞋出门的话,你会选那双?篮球鞋?又或者休闲皮鞋?还是帆布鞋?我相信你的第一直觉一定会告诉穿百搭舒适的帆布出门。说到帆布鞋就不得不提到我们今天的主角Converse。无论搭配了怎样的造型,穿Converse一定没有错,拥有实穿性高且百搭的特点,Converse就像是潮流里的“万能钥匙”,为潮人们解开造型的谜题。

 

▲Converse犹如白饭,简单却离不开

在如今讲求科技、性能的球鞋市场,Converse依然坚持以复古、怀旧文化为主进行设计,打造了一个球鞋帝国,并且已有100多年的文化底蕴,实属不易。Converse的经久不衰,流行百年,这和它悠久的历史是分不开的。


Marquis Mills Converse和他的Converse

说到Converse的历史,要追溯到1908年,由Marquis Mills Converse创建,公司开在马萨诸塞州的莫尔登,起初的名字叫做Converse Rubber Shoe Company(匡威胶鞋公司)。早期的目录册记录着多少量卡车从马尔登、马萨诸塞州的 Converse工厂向波士顿商店直接提供产品。很显然Mr.Converse他成功了。

 

▲Converse创始人Marquis Mills Converse

1913年,Converse目录册做了以下的文字记录:“我们公司从1908年创办以来就深信,零售鞋商希望橡胶鞋公司能具有充分的独立性,不用每件事 情都跟着其他公司的脚步。”后来事实证明他是对的。此外,你万万不会想到的是Converse还生产轮胎,对!你没听错就是轮胎,可是他的轮胎生意远不如他的球鞋。

至1910年,匡威每天生产4千双鞋,直到1915年才开始生产网球运动鞋。而1917年可谓是匡威 的转折点,这个年轻的品牌选择了一个同样年轻的运动,它就是篮球,从此一个划时代的球鞋诞生了,它就是All-Star篮球鞋款,凭着产品本身的优异特性,和百搭的造型,All-Star毫无悬念的成为了历史上最著名的运动鞋之一。从它的诞生到现在,All Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,也被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。

 

▲经典的ALL STAR鞋款


▌Converse与篮球

▲Chuck Taylor

1921年,为了进一步扩大自己在篮球界的影响力,匡威签约了当时的篮球巨星,如今的奈史密斯名人堂球员Chuck Taylor作为经典的ALL STAR鞋款代言人,在他的努力游说和推广下,越来越多的球员开始选择All Star球鞋作为比赛用鞋,品牌知名度得到了大幅度的提升。为了感谢Chuck Taylor的努力付出,1923年,Converse决定将Chuck Taylor的名字加入到All Star球鞋的logo,并注册成为商标,印于球鞋的脚踝位置,大家熟悉的那个圆形五角星的印花标识上面的手写体英文,正是Chuck Taylor的亲笔签名,球鞋的名字也从All Star变为了Chuck Taylor All Star。

 

▲经典的Chuck Taylor All Star


▌Converse与战争

历史的车轮是不断向前进的,球鞋也是如此,随着第二次世界大战的爆发,当时已经是美国第一大球鞋品牌的Converse成为了美军鞋类的供应商。除了鞋子之外,还提供一些服饰的补给,可以说二次世界大战的胜利,Converse也贡献出了自己的力量。也正是这样的一段经历,美国精神上也留下了Converse的烙印。

 


▌Converse与音乐

从上世纪70年代开始,Chuck Taylor All Star一直深受摇滚乐手的喜爱,伴随着当时无政府主义的立场,自由奔放的摇滚乐为Converse注入了一颗叛逆的灵魂,借着这股文化热潮,Converse也将自己的用户拓展到了音乐、艺术等多个领域, 包括The Beatles、Guns N Roses、Bon Jovi以及Nirvana等,都是Converse忠实拥簇。 如今,Converse Chuck Taylor All Star虽然已在篮球场上消失,但却成为一种独特的文化符号,一个蕴含了艺术、音乐、热血、青春的厚重品牌。

 

▲The Beatles

 

▲Nirvana主唱Kurt Donald Cobain 


▌Converse与NIKE

1982年Converse在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌, 成为上市公司。不过随着Nike、adidas、Puma等竞争者的不断涌入,加上自身对于球鞋技术开放层面的疏忽,Converse的科技和理念早已跟不上当时球鞋市场的需求,最终在2003年被耐克以区区3.05亿美元的价格收购,盛极一时的老牌运动鞋巨头正式沦为了Nike的子公司。

 

▲从此变为一家人

在被Nike收购之后,Nike获得了Converse多年累积下来的球员和渠道资源,再加上Nike本身球鞋事业做得风生水起,Converse在运动市场上经历了很长一段时间的迷茫期,被收购的当年销售额仅有2.05亿元。不过这个有着悠久历史的老牌并没有轻易的倒下,并且很快的找到了新的方向——甩掉体育属性,转型休闲时尚。随着复古风潮的兴起,Converse带着All Star和Jack Purcell等经典复古鞋款将重心放在了休闲时尚市场。一方面,Converse将自己百年历史积累的文化底蕴发挥的淋漓尽致;另一方面,放弃了篮球等运动属性的Converse也避开了自己科技含量和专业性不足的劣势。利用Nike强大的营销团队和遍布全球的销售网络,Converse逐渐迎来了复苏。

 

 

▲Converse又一经典型号 ,Jack Purcell


▌Converse与潮流

收获了一些起色的Converse并不满足于现状,而是将目光瞄向了日本,作为全世界时尚潮流的大本营,日本无疑掌握着最新、最潮流的设计理念,于是Converse Japan便应运而生,这是由Converse独家授权,完全由日本人接手,独立进行开发设计的全新产品线,而一经成立的日本单位也并没有让人失望,悉数复刻了Chuck Taylor All Star、Star and Bars、One Star等一众经典鞋款,并且加以独有的配色以及更加适合亚洲人的鞋型和配置,还原了历史并且完成了超越。不过,最让人记忆犹新的事情还要数2008年Converse Addict的诞生,这是为庆祝Converse公司诞生100周年所推出的特殊企划,由Converse Japan独立研发设计,采用NASA技术的Outlast®温度调节面料作为内衬,中底搭载可拆卸的PORON®聚酯缓震模块,外底以防滑耐磨的Vibram®橡胶底打造,是代表Converse鞋款的最高水准的顶级支线。

 

▲Converse顶级支线Addict

 

▲Converse x fragment design 70s联名鞋款

 

Converse x Comme des Garçons PLAY 联名鞋款

 

▲Converse x NEIGHBORHOOD 联名鞋款

说到Converse如今能大红大紫,当中有一部分原因离不开70s的复刻,2013年Converse高端支线First String在海外发售了70s复刻鞋款,原汁原味的还原了70年代的Chuck Taylor All Star,2014年亦在中国大陆地区发售了国内版本的70s复刻,流畅的鞋型、厚实的鞋底以及饱满的鞋头设计,一时间让70s的浪潮席卷了全世界,70s也开始了规律的量产设计,到目前为止仍然是货架上面的畅销款式。

 

▲复刻的Chuck Taylor All Star 70s

▌Converse Addict价高之谜

 

有的人肯定会说:Converse Addict都是由顶级材料打造而成的,所以成本肯定会高一些咯。但Addict发售价一般是20000+日元,也就是RMB1000+,但是看着网上一双双2、3000+甚至4、5000+RMB的Addict,你还会这么想吗?其实主要原因还是因为明星效应加上鞋贩子的炒价导致的,像西山彻、余文乐等人都对Addict情有独钟,无限上脚的帅气示范也使得潮人们纷纷入坑,但因Addict系列仅在日本地区限定发售,发售量也不是很大,加上早年的一些配色市面上更加少有,使得Addict的价钱水涨船高,不过有些确实被鞋贩子炒的离谱了,所以给大家一个相对低价可以买到Addict的好办法,那就是发售时就买,发售时就买,发售时就买,以免过后哪个大咖上脚价钱就冲上云霄了。


▌ 闪电侠与龙王都曾是代言人

 

▲Dwyane Wade(左) 与Chris Bosh(中)

当然了闪电侠不是漫威里的闪电侠,龙王也不是西游记里的龙王,而是NBA球星Dwyane Wade以及Chris Bosh,对于一些年轻人来说,可能不了解,Converse以前也是出过正儿八经的篮球鞋的(抛开帆布鞋不讲),被Nike收购之后,Converse的篮球产品最初作为Nike在低端市场的布局而存在,同时,匡威也签下了一些年轻球员作为代言人,而当其发展成熟成为球星之后就输送到耐克旗下,当年的闪电侠和龙王都是如此。

 

▲Dwyane Wade签名鞋款

▲Chris Bosh签名鞋款

标示演变
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  • 早期五角星+converse字体Logo
  • 现今将五角星融入到converse字体内的Logo
  • Chuck Taylor all star系列Logo
  • One star系列Logo
  • Pro star系列Logo

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▌潮流名所

▲Converse 上海IAPM

地址:上海市徐汇区淮海中路999号环贸广场地下1夹层(LG1)

营业时间:周一至周日 10:00-22:00

常规尺码对照表查看更多尺码
正常(男)
40码 25.5cm
41码 26cm
41.5码 26.5cm
42码 27cm
正常(女)
36码 22.5cm
36.5码 23cm
37码 23.5cm
37.5码 24cm
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    09/19/2017

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