在这篇百科开始前，我先给你们出道送分题考考各位潮人。如果你不知道今天该穿什么鞋出门的话，你会选那双？篮球鞋？又或者休闲皮鞋？还是帆布鞋？我相信你的第一直觉一定会告诉穿百搭舒适的帆布出门。说到帆布鞋就不得不提到我们今天的主角Converse。无论搭配了怎样的造型，穿Converse一定没有错，拥有实穿性高且百搭的特点，Converse就像是潮流里的“万能钥匙”，为潮人们解开造型的谜题。
▲Converse犹如白饭，简单却离不开
在如今讲求科技、性能的球鞋市场，Converse依然坚持以复古、怀旧文化为主进行设计，打造了一个球鞋帝国，并且已有100多年的文化底蕴，实属不易。Converse的经久不衰，流行百年，这和它悠久的历史是分不开的。
▌Marquis Mills Converse和他的Converse
说到Converse的历史，要追溯到1908年，由Marquis Mills Converse创建，公司开在马萨诸塞州的莫尔登，起初的名字叫做Converse Rubber Shoe Company（匡威胶鞋公司）。早期的目录册记录着多少量卡车从马尔登、马萨诸塞州的 Converse工厂向波士顿商店直接提供产品。很显然Mr.Converse他成功了。
▲Converse创始人Marquis Mills Converse
1913年，Converse目录册做了以下的文字记录：“我们公司从1908年创办以来就深信，零售鞋商希望橡胶鞋公司能具有充分的独立性，不用每件事 情都跟着其他公司的脚步。”后来事实证明他是对的。此外，你万万不会想到的是Converse还生产轮胎，对！你没听错就是轮胎，可是他的轮胎生意远不如他的球鞋。
至1910年，匡威每天生产4千双鞋，直到1915年才开始生产网球运动鞋。而1917年可谓是匡威 的转折点，这个年轻的品牌选择了一个同样年轻的运动，它就是篮球，从此一个划时代的球鞋诞生了，它就是All-Star篮球鞋款，凭着产品本身的优异特性，和百搭的造型，All-Star毫无悬念的成为了历史上最著名的运动鞋之一。从它的诞生到现在，All Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，也被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。
▲经典的ALL STAR鞋款
▌Converse与篮球
▲Chuck Taylor
1921年，为了进一步扩大自己在篮球界的影响力，匡威签约了当时的篮球巨星，如今的奈史密斯名人堂球员Chuck Taylor作为经典的ALL STAR鞋款代言人，在他的努力游说和推广下，越来越多的球员开始选择All Star球鞋作为比赛用鞋，品牌知名度得到了大幅度的提升。为了感谢Chuck Taylor的努力付出，1923年，Converse决定将Chuck Taylor的名字加入到All Star球鞋的logo，并注册成为商标，印于球鞋的脚踝位置，大家熟悉的那个圆形五角星的印花标识上面的手写体英文，正是Chuck Taylor的亲笔签名，球鞋的名字也从All Star变为了Chuck Taylor All Star。
▲经典的Chuck Taylor All Star
▌Converse与战争
历史的车轮是不断向前进的，球鞋也是如此，随着第二次世界大战的爆发，当时已经是美国第一大球鞋品牌的Converse成为了美军鞋类的供应商。除了鞋子之外，还提供一些服饰的补给，可以说二次世界大战的胜利，Converse也贡献出了自己的力量。也正是这样的一段经历，美国精神上也留下了Converse的烙印。
▌Converse与音乐
从上世纪70年代开始，Chuck Taylor All Star一直深受摇滚乐手的喜爱，伴随着当时无政府主义的立场，自由奔放的摇滚乐为Converse注入了一颗叛逆的灵魂，借着这股文化热潮，Converse也将自己的用户拓展到了音乐、艺术等多个领域， 包括The Beatles、Guns N Roses、Bon Jovi以及Nirvana等，都是Converse忠实拥簇。 如今，Converse Chuck Taylor All Star虽然已在篮球场上消失，但却成为一种独特的文化符号，一个蕴含了艺术、音乐、热血、青春的厚重品牌。
▲The Beatles
▲Nirvana主唱Kurt Donald Cobain
▌Converse与NIKE
1982年Converse在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌， 成为上市公司。不过随着Nike、adidas、Puma等竞争者的不断涌入，加上自身对于球鞋技术开放层面的疏忽，Converse的科技和理念早已跟不上当时球鞋市场的需求，最终在2003年被耐克以区区3.05亿美元的价格收购，盛极一时的老牌运动鞋巨头正式沦为了Nike的子公司。
▲从此变为一家人
在被Nike收购之后，Nike获得了Converse多年累积下来的球员和渠道资源，再加上Nike本身球鞋事业做得风生水起，Converse在运动市场上经历了很长一段时间的迷茫期，被收购的当年销售额仅有2.05亿元。不过这个有着悠久历史的老牌并没有轻易的倒下，并且很快的找到了新的方向——甩掉体育属性，转型休闲时尚。随着复古风潮的兴起，Converse带着All Star和Jack Purcell等经典复古鞋款将重心放在了休闲时尚市场。一方面，Converse将自己百年历史积累的文化底蕴发挥的淋漓尽致；另一方面，放弃了篮球等运动属性的Converse也避开了自己科技含量和专业性不足的劣势。利用Nike强大的营销团队和遍布全球的销售网络，Converse逐渐迎来了复苏。
▲Converse又一经典型号 ，Jack Purcell
▌Converse与潮流
收获了一些起色的Converse并不满足于现状，而是将目光瞄向了日本，作为全世界时尚潮流的大本营，日本无疑掌握着最新、最潮流的设计理念，于是Converse Japan便应运而生，这是由Converse独家授权，完全由日本人接手，独立进行开发设计的全新产品线，而一经成立的日本单位也并没有让人失望，悉数复刻了Chuck Taylor All Star、Star and Bars、One Star等一众经典鞋款，并且加以独有的配色以及更加适合亚洲人的鞋型和配置，还原了历史并且完成了超越。不过，最让人记忆犹新的事情还要数2008年Converse Addict的诞生，这是为庆祝Converse公司诞生100周年所推出的特殊企划，由Converse Japan独立研发设计，采用NASA技术的Outlast®温度调节面料作为内衬，中底搭载可拆卸的PORON®聚酯缓震模块，外底以防滑耐磨的Vibram®橡胶底打造，是代表Converse鞋款的最高水准的顶级支线。
▲Converse顶级支线Addict
▲Converse x fragment design 70s联名鞋款
Converse x Comme des Garçons PLAY 联名鞋款
▲Converse x NEIGHBORHOOD 联名鞋款
说到Converse如今能大红大紫，当中有一部分原因离不开70s的复刻，2013年Converse高端支线First String在海外发售了70s复刻鞋款，原汁原味的还原了70年代的Chuck Taylor All Star，2014年亦在中国大陆地区发售了国内版本的70s复刻，流畅的鞋型、厚实的鞋底以及饱满的鞋头设计，一时间让70s的浪潮席卷了全世界，70s也开始了规律的量产设计，到目前为止仍然是货架上面的畅销款式。
▲复刻的Chuck Taylor All Star 70s
accdom
09/19/2017