Fashion
Carhartt WIP
英 [kar'hart] [wip]

主 理 人:Edwin Faeh

创办于:1996

地区:EUROPE

社交媒体:@CarharttWIP

官网:www.carhartt-wip.cn

  • 1994JUL
    Carhartt WIP作为欧洲支线创立
  • 1997SEP
    Carhartt WIP推出了首个自己的服装系列,并在伦敦开设了第一家专卖店
  • 2012FEB
    Carhartt WIP x Neighborhood
  • 2014SEP
    与Rocky Mountain Featherbed合作系列
  • 2017SEP
    Carhartt WIP & Slam Jam联手打造秋冬系列

Carhartt自1889年成立至今,以制作帆布工装裤起家,一直为美国工服市场源源不断提供高品质产品,尤其是以品牌标志性的12oz棉质帆布制作的系列单品,一直是美国Labour Union Label认可的高型格产品,拥有众多人气。相比起亲爹Carhartt,Carhartt WIP虽是支线,但却拥有不同的血统。1994年,Carhartt第一次走出美洲,授权给一家名为Work in Progress的公司代理,Carhartt WIP由此诞生,也正是因为两个国家文化上的差异,Carhartt WIP重新理解和改造工装使其更加适合在都市中穿着,但与此同时又保留了Carhartt的核心优点,真正的将工装同潮流相结合打造出了一只全新的品牌副线。

▲早期设计的海报和广告


▌开篇先介绍

1994年Carhartt WIP正式创牌成立,1997年可谓是品牌大获全胜的起点,这也使得Carhartt和Work in Progress能够向全球介绍他们专为欧洲线设计的首款产品。Carhartt WIP在保留Carhartt原有的舒适、耐久和高质之后,对经典工装的剪裁进行了改良,在设计中也融入了更多的街头文化和潮流趋势,换上潮流新面孔的Carhartt WIP一举刷新了人们对workers硬汉式着装的印象,迅速跻身时装行列。Carhartt WIP的产品更偏向于修身的设计,也更加适合日常穿着,Carhartt WIP 所涉及的产品也不仅仅只是衣服、裤子,同样也会推出许多 Lifestyle 的服装配饰。

这也是为什么能够吸引许多明星上身Carhartt WIP产品的一个原因所在。

“Because Carhartt is brown, not blue”


▌"棕色"成为当时的潮流

说起Carhartt WIP是如何在欧洲引起风潮的,主理人Ediwin Faeh总结说“Because Carhartt is brown, not blue”。80年代的西方,牛仔布的风行使的T恤牛仔裤搭配太过泛滥,街头已经被这些深蓝浅蓝的单品所淹没,而Carhartt WIP独有的棕色足以使人眼前一亮,加之品牌原有的深厚底蕴,改良后的Carhartt WIP迅速赢得都市人群的追捧。棕色是可以代表Carharrt WIP的颜色,这个颜色也是经典的Hamilton Brown。前胸圆底大方口袋,带盖有金色工字扣固定,有着工装的实用和结实感。袖口别致的弧形设计设计感实足。

▲Carhartt WIP主理人Ediwin Faeh

▌联名自然也不少

我们说的品牌效应,除了本身出色的产品理念和态度外,合作事件也是提升品牌力的一个途径,既然提起Carhartt WIP的成名过往,就不得不数一数品牌丰富的联名史。像每一个受到年轻人疯狂追捧的潮流品牌一样,身为百年经典的Carhartt WIP早已积极开始与各大品牌的联乘企划,通过越来越具时装设计感的产品不断改变着人们对传统工装的印象。Carhartt WIP联名的对象可谓是阵容强大,美国滑板品牌STUSSY、日本街牌Neighborhood、滑板鞋履品牌Vans都与其有过合作。余文乐作为Carhartt WIP的忠实粉丝也携其原创品牌MADNESS同Carhartt WIP推出联名系列。

▲Carhartt WIP x STUSSY联名系列campaign

 ▲Carhartt WIP x Vans联名鞋款campaign

▲余文乐亲临MADNESS x Carhartt WIP联名系列发布会


▌工装也可成为潮流品牌的原因

▲街头文化渐渐成为品牌的核心

在大大小小应接不暇的合作系列里,我们会发现合作单品略显单一,也以工装类产品居多原本我也觉得和街头品牌合作自然可以让Carhartt变得好像就是个streetwear品牌。事实上自然是不够,年轻人对于其趋之若鹜的原因其实另有原因。其实在欧洲,最早接受Carhartt WIP风格的,是喜欢Hip-Hop,喜欢滑板的街头少年。版型松垮,价钱便宜的特质受到了小孩们的欢迎

carhartt skate team

Ewdin开始意识到到与街头文化相结合是未来品牌的发展方向。随后Carhartt WIP组建了自己的滑板团队,举行国际性的BMX社区活动,以文化活动为主,产品推广为副的做法受到了圈子内的广泛好评。

不仅如此,为了发扬地下文化,他们还办一本不赚钱的杂志。这本名为《Rugged》的杂志:是Edwin与设计师Michel Lebugle根据口号“Carhartt rugged as the men who wear them”而命名的。整本书上你看不到Carhartt WIP标识,也没有任何Carhartt WIP产品照片内容。

▲Carhartt WIP RADIO

显然,Ewdin比谁都明白,做纯粹的街头文化内容与坚持质感同样重要。有滑板、有杂志、街头文化的世界里自然也少不了音乐。品牌旗下的唱片厂牌Combination Records过去十年间创作出各种风格的音乐,还与英国广播公司合作在欧洲的店铺里设置广播站,播放自己的音乐,并邀请唱片公司的主理人、DJ和艺术家进行访问,分享他们的观点与心得。如果说一个街头品牌能做到上述这些我并不觉得奇怪,但以工装闻名的Carhartt已经悄然变成了一个年轻人喜爱的街头品牌。不但不会少了拥趸,而且这盘“生意”也会更为长久。

Carhartt商标使用权

说起Carhartt同Carhartt WIP的区别,这也是很多关注潮流的玩家比较好奇的一点,严格的来说,虽然Carhartt是血统正宗的美国老牌,但其支线Carhartt WIP却是一只欧洲潮流服饰品牌,他们共用Carhartt这一个商标却分属两家公司,也就是说美国的Carhartt和德国的Work in Progress两家公司共同拥有商标的使用权。因此许多Carhartt WIP单品的外部会直接使用Carhartt的logo,会令许多人有点混淆,但其实如果仔细观察,品牌在诸如领标、水洗标这样的内部细节中还是会体现Work in Progress的字样,以示区别。

潮流名所 

 

▲Carhartt WIP Store Beijing

地址:北京市朝阳区三里屯路19号院太古里南区S4-24

营业时间:周一至周日 10:00-22:00

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