Fashion
Calvin Klein
英 ['kælvin] [klain]

主 理 人:Raf Simons

创办于:1968

地区:USA

社交媒体:@calvinklein

官网:www.calvinklein.cn

  • 1968JAN
    Calvin Klein 与童年好友 Barry Schwartz 合作创立专制女性大衣的事业
  • 1982MAR
    推出 CALVIN KLEIN 男性内衣系列
  • 1983MAR
    推出 CALVIN KLEIN 女性内衣系列

情色艺术应该是时尚圈里司空见惯的贩卖手法了,如果一款产品出现在一众展现美好肉体的模特手里,那么这款产品总是能激发起我们的想象而赋予这款产品额外的含义,像Tom Ford在Gucci当职期间打造的众多情色广告、Nars所推出的“高潮”腮红以及让SISLEY名声大噪的Terry Richardson性禁忌作品等都是时尚圈内“情色艺术”中经典中的经典。不过要说起时尚情色的“首创者”,那Calvin Klein绝对是其中之一,甚至可以说就是它带领着时尚圈走上了用“情色”致富的道路。

▲Calvin Klein新旧标志


▌Calvin Klein最初竟是“性冷淡”设计?

Calvin Klein的同名创始人毕业于在国际上负有盛名的纽约时装技术学院(Fashion Institute of Technology,State University of New York),毕业后,他就用手头仅有的一万美金在纽约的地盘上开启了一家专门售卖女士大衣的服装店。这时候Calvin Klein的风格还主要讲究简洁设计,大部分的设计功夫都下在了用料与剪裁方面,这样的“性冷淡”设计风格着实让人很难想象到Calvin Klein会在后来走向“香艳”的诱惑之路。幸运的是,当时的时尚圈就已经开始大肆流行起极简主义路线,所以Calvin Klein的设计很快被邦维特·特勒百货公司(Bonwit Teller)选中而得到了大量订单,Calvin Klein的知名度也很快得以打开。

▲Calvin Klein同名创始人


▌Calvin Klein“性感下海”只为发展

但好景不长,随着时尚圈的竞争愈演愈烈,Calvin Klein的市场开始萎缩,所以Calvin Klein开始思索着转换品牌路线并将计划着重放在了品牌推广上面。为了能够最大力度的吸引看客的眼球,极具争议效果的“情色”元素逐渐成为了Calvin Klein广告的中心,例如在1980年,Calvin Klein请来了当时年仅14岁的Brooke Shields出演牛仔裤广告,其中充满挑逗意味的广告语成功为Calvin Klein吸引来了巨大的话题讨论量。而到了1982年,贩卖“性感”而得以成功的Calvin Klein索性直接抛出了旗下的内衣系列,更加裸露的美好肉体频频出现在相关广告上,Calvin Klein也正式成为了“性感”的代名词。

▲Brooke Shields出镜Calvin Klein广告

▲Calvin Klein内裤广告


▌Calvin Klein的性感模特们

不过既然说到了广告,其中Calvin Klein的两位模特就不得不提,而这两位就是后来都极具名气的Kate Moss与Marky Mark。Kate Moss当时为Calvin Klein拍摄广告时只有16岁,瘦骨嶙峋并还有雀斑的她丝毫不能与美女一词挂钩,但凭借着Calvin Klein广告的拍摄,这样具有病态的艺术美感就在时尚圈掀起了一股巨大的浪潮,Kate Moss也成为了之后Calvin Klein几乎每一季的御用模特。而Marky Mark在首次拍摄Calvin Klein广告时只有21岁,但拥有完美身形的他却在广告中散发出近乎难以抵抗的男性荷尔蒙气息,由他带来的几支广告都在后来成为了男性性感的最佳标杆。

▲由Kate Moss与Marky Mark出镜的部分Calvin Klein经典广告


经过多年的发展,如今的Calvin Klein又再次开始强调最初品牌所追求的极简主义,但其中经典的情色与性感当然依旧贯穿在设计之中,特别是在Raf Simons到来之后,这种情色与极简完美的融合而成就了一种全新的文艺性感气息。不过就像我们所说的“时尚一直是一个圈”一样,Calvin Klein目前的风格没人知道会持续多久,也许曾经具有“侵略性”的性感艺术会在不久之后再次回归到Calvin Klein的旗下设计之中,但也许Calvin Klein也会直接奔向我们谁都无法预见的一个全新方向,结果没人说得准。

▲由Raf Simons带来的全新Calvin Klein


潮流名所 

▲CALVIN KLEIN PLATINUM

地址:上海市浦东新区上海浦东国际金融中心LG1-56&57店铺

营业时间:周一至周日 10:00-22:00

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