Fashion
Acne Studios
英 ['æknɪ] ['stjuːdɪəʊ]

主 理 人:Jonny Johansson

创办于:1997

地区:SWEDISH

社交媒体:@AcneStudios

官网:www.acnestudios.com

  • 1997JAN
    Jonny Johansson在斯得哥尔摩与另外三位合伙人成立了“Acne Studio”设计工作室。
  • 2005JAN
    品牌创办了半年刊杂志《Acne Paper》。
  • 2008JAN
    Acne Studios加入公平成衣基金会 (Fair Wear Foundation),该基金会旨在协助监控和改善负责生产我们的产品的工厂的劳动条件。
  • 2012Dec
    Acne Studios 东京青山店开幕
  • 2015Apr
    首个眼镜系列发布

说起北欧品牌有哪些,我们时不时都会第一个提起Acne Studios。有可能是因为明星效应的原因,近几年,Acne变得“平民化”了。诶,我指的当然不是价格平,而是品牌的知名度瞬间家喻户晓。无论是绒流苏围巾、emoji卫衣、又或者是粉红色的袋子。

▲招牌的粉红色

都能让第一眼看到这个牌子的人对其产生浓厚兴趣,坊间一直将Acne评为瑞典时装的明星,另有“时装中最实穿”,“实穿中最具时装性的品牌”等美誉。虽然,近几年的Acne产品都成为各大秀场的爆款,加冕爆款王。但当你真正了解过这个品牌的一切时,你就会发现它有多牛逼了。艺术造诣绝非几个爆款可以几夜构建而成。至于其的前世今生是如何,请接着往下看:

▲创始人儿子亲身演绎


关于Acne

▲LOGO简洁

Acne这个单词取自“Ambition to Create Novel Expression”的首字母缩写,意味着对创造新颖表现力的雄心!1996年、斯德哥尔摩、4个年轻人、1万欧元——这就是瑞典品牌Acne Studios最初的形态。凭借自己鲜明的态度和天才构想,Acne从最简单日常的牛仔裤起步,逐渐拓展到了成衣、配饰、家具、杂志以及艺术家合作系列,成为了“酷”的代名词。1996年之前,Acne还只是一个与时尚无关的名字,瑞典的Acne的公司也还是一个工作室,只是用来做平面设计和电影制作,然而这一切在1997年发生了悄然的变化。

 

▌一炮打响靠的是“牛仔裤”

▲红色走线的牛仔裤

4个年轻人当中有个叫Jonny Johansson,他也就是现在Acne的创始人,要说Acne Studios第一次打响名声,军功章上要记Jonny Johansson的名字。为了向儿时的女神Marilyn Monroe 和偶像James Dean致敬,Johansson设计了一条有着鲜红色缝线的五袋牛仔裤,于是花光所有积蓄,限量做了一百条送给了朋友圈的KOL们,这里面包括时装圈内人、平面设计师、电影人、嬉皮士等等。(PS:这套路和现在的网路红人营销是一个意思。)

▲牛仔裤是Acne最畅销的产品

就这样,一条有着完美提臀剪裁的牛仔裤被传阅开来,大家都在讨论这条神秘的牛仔裤是什么牌子。一时间《VOGUE》、《ELLE》,甚至连《Wallpaper*》也来对Acne Studios的牛仔裤进行跨页报道。自此以后,Acne Studios名声大噪。就这样,这条鲜红色缝线的牛仔裤也成了Acne的标志性单品!


▌高于极简主义的实用主义

▲掌门人Jonny Johansson

时装品牌的门槛是整个业界最高,自然也不可能靠一条牛仔裤就打天下了。作为Acne得创始人Johansson在多次采访中宣称:“我不喜欢那些很fancy的东西”。使得Jonny Johansson的标志性并排设计以及对细节的关注铸就了各系列的作品,他注重剪裁,大胆采用各种材料,并推出了定制开发面料。在Acne的设计上,既融入了古朴文艺的北欧风情,又覆盖了现代艺术。简单的轮廓,舒适的面料,只需随意搭配就可以散发浓浓的个人魅力。

▲SPRING 2017 Menswear Collection

▲RESORT 2016 Collection

▲Fall 2015 Menswear Collection

▲Fall 2014 Menswear Collection

▲Pre-Fall 2015 Collection

翻阅Acne各个系列单品包括男士和女士成衣、鞋履、配饰以及牛仔服饰,以简洁犀利的廓形、百搭的风格、精湛的做工广受时尚媒体及时装博主们的喜爱,还记得前几年千篇一律的黑白灰极简风格。这不但太过片面的概括北欧美学,也实在乏味。而同样是北欧品牌的Acne却从来没有紧跟过潮流,曾经有媒体用”easy-to-wear”来描述Acne Studios,实穿、又有适合大众的特色。每一件都有瑞典设计强调的实穿性和功能性,同时每一件都有其独一无的惊喜细节在。

 

衣服不够,艺术来凑 - 自营刊物《ACNE Paper》

▲Thomas Persson(右)

Acne伟大之处在于他们绝不仅仅只是一个时装公司。2005年,ACNE Studios推出了一本先锋杂志《ACNE Paper》,一年发行两期,每一期都围绕着不同的主题展开,内容涵盖了艺术、时尚、摄影、设计、建筑和文化。由Thomas Persson担任主编和创意总监。“《ACNE Paper》存在的目的,是对人类社会及其内在想象力,对历史和新闻的观察,以及对跨年龄层文化教育加以标注;至于时尚产业,它并没有那么重要。”Thomas如是说。

▲严谨的排版透露着高级感

《ACNE Paper》与我们印象中的时装杂志截然不同,素净的排版、整本书内页没有任何广告、俨然有种先锋杂志的脉络,而除了冠名以外几乎找不到任何关于“ACNE”的内容与品牌自身风格也是极为贴切吻合。不仅如此,《ACNE Paper》每篇人物特稿也都足够有分量,合作或是采访的都是摄影、时尚、艺术领域最响亮的名字。英国摄影师David Bailey、时装设计师Alber Elbaz、演员Tilda Swinton、芭蕾舞艺术家Mikhail Baryshnikov、甚至麻省理工语言学家Noam Chomsky等,都曾出现在《ACNE Paper》的专题上。《ACNE Paper》无疑在杂志中达到了艺术的高度,但不知为何,2013年发行了第15期后就无限期停刊了。

 

Acne家具系列

Acne除了有书、有服装系列,还有自营家居生意。你会发现,无论是哪个“模块”,设计都贯彻“并列设计与细节”开始进行的。极简主义对于Acne而言只是一个形式,在此形式下融合对斯堪的纳维亚设计的理解,点线面三者的高度统一形成了Acne看似刻板却超现实的美学。比如把沙发变得很窄长、又或者变成了菱形、就这样Jonny Johansson用一种更有趣的视角重新定义沙发的简单形态。

▲骚气的颜色也是颠覆北欧美学了

怎么样?可能先前你看到的只是那些“极简”旗号的样板衣服就误以为是Acne。但如今,请另当别论吧~Acne就是这么个全方位的品牌,不需要繁复的印花博人眼球,也不需要迎合当下怪异的超大袖子剪裁。依靠着自身这跟中轴为美学的集合输出点,集合众多文化产业的Acne保持了一种高级的神秘感。使得我们无法用概念去解读到它,或许这也是为何Acne那么多爆款衣服看起来没那么讨人厌的原因了!


显然Acne现在是各大时装网红博主的心头好,自然不乏一些经典单品值得我们回顾。但今天咱不说老梗,说新篇:


▌“平淡脸”升级了

大家对Acne Studios的“平淡脸”图案一定不会陌生,其实这一表情是由创意总监Jonny Johansson所画,多年来,随着品牌不断受到潮人们的欢迎,这个图形出现在各种款式的设计上,包括经典的T恤、冷帽和运动鞋。此番品牌发布了一个全新的系列,以这款经典表情主题为主。原先白底黑色的LOGO也变身成为五颜六色的“平淡脸”。并且,全新宣传照展示了一家人其乐融融在一起的画面,不知道是否有意把“平淡脸”一贯的形象削弱,从而营造出全新的“暖系风潮”。这样的变化不知道有多少拥趸会买帐呢?至少小编我不是很喜欢哈~


不忘初心 丹宁再升级 

Acne凭借一条牛仔裤在时装界一炮而红这件事今天已经有了很详细的解释,而为了更好的发展Acne Studio旗下的业务,品牌的创意总监Jonny Johansson在去年决定以“Acne Studios Blå Konst”为名成立全新牛仔支线,除了让本职时尚业务不受影响,同时也是以“Acne Studios Blå Konst”为自由独立的设计平台,换言之,这条支线不仅是为了“把之前的产品再复刻一遍”而生。而将会更像是某种研究,随着时间不断地发展和进化。现今我们看到的牛仔衣说不定在未来会变成新的概念支线,成为Acne又一个强大内核中全新的一员。

潮流名所 

 

▲Acne Studios Madison Avenue

地址: 926 Madison Avenue New York

店铺营业时间:周一至周六 10:00-19:00;周日 12:00-18:00


 

▲ Acne Studios SKP Beijing

地址: Shop D3034, No 87, Jianguo Road, Chaoyang District Beijing

店铺营业时间:周一至周日 10:00-20:00


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