现在流行早已经把时装和街头紧密联系在一起，随着OFFWHITE、ALYX、 A-COLD-WALL*等高街时装的突出表现使得整个时装圈催生出全新的变革。 这几个是最近火热的当红花旦，而在早年间也因为几个品牌的出现使得高街风潮席卷整个潮流界，可以说是为现在的爆发埋下深刻的种子，这其中包括现在OFFWHITE的品牌主脑virgil abloh、ALYX的matthew williams等等，当然还有一个品牌不得不提，那就是HOOD BY AIR，(简称HBA）。就在几年前，能够在秀场外与Givenchy、Marcelo Burlon等一线时装比肩的当红炸子鸡到如今宣布停牌。HBA的成长和走红像极了一出丑小鸭变天鹅的童话故事。
▲洗脑的LOGO是走红品牌必不可少的元素
▌贫穷不一定限制想象
诞生只有十年的年轻品牌HOOD BY AIR是由美国土生土长的黑人设计师Shayne Oliver于2006年创办的高端街头品牌。1988年出生的Shayne Oliver生长于移民众多、文化融合风气浓厚的明尼苏达州，来自各地的移民家庭大抵穷困，但大家都能够擅用有限的条件找到符合自己文化和风格的装扮，宛如多彩多姿的“贫民窟”。这种“敢穿”、“敢搭”、“根植街头”的成长环境为Shayne Oliver塑造了非常特立独行、但不离街头精神核心的审美观。上学期间，在容纳了大量LGBT人群、开明多元的环境影响下，Shayne Oliver将女模特融入男装秀场，并对性别议题产生了独特的视角与自然的诠释。
▲Shayne Oliver
▌HBA的设计特点鲜明
初期HBA的设计已经有鲜明走向，一方面通过滑板文化衍生而来的T恤产品成为初期的实验产品,并非科班出身的Shayne Oliver用着他随性的态度做完了最早的设计，平面设计上没有专业人士帮忙自然也只能是把玩字体的印花T恤而已。但好在Shayne Oliver本身就想着要打破所有时尚常规、迎合社会思潮，并且让品牌更具有商业价值，故他向90年代街头品牌的元素借鉴取经，将宽大的廓形与夸张的印花、醒目的Logo、挑衅意味的Slogan作为自己的标签，加上本身还是DJ的Shayne Oliver也时不时从混合了风雅与低劣的纽约夜店中汲取灵感，使得HBA变成一个具有浓重个人色彩的现象级潮牌。
▲ Hood By Air 2015
▲ HOOD BY AIR 2013 F/W Collection
另一方面，Shayne Oliver受到在就学期间身穿奇装异服遭到周围邻居侧目的经验影响，发现时装风格对他人的情绪能够产生感染，于是产生了“在时装设计中强调权威感”、利用设计操控观者情绪的念头。并大胆加入各种材质，在同一件服装中拼接皮革、纱网、机能布料等面料，并巧妙埋入性意味的细节，营造出黑暗、神秘、叛逆、未来感与复古感并存的视觉冲击。这也是为何从2015年开始，无论是从产品设计、模特形象、再到视觉呈现HBA与之前的都有着天壤之别。（诶，好像套路和现在的OFFWHITE很相似嘛！）
▲ HOOD BY AIR 2014 s/s
▲ HOOD BY AIR 2015 s/s
▲HOOD BY AIR 2015 s/s
▌与BEENTRILL的联名你必须要知道
而Shayne Oliver确实也与Virgil Abloh关系非浅，说到Virgil Abloh，总要提及一下BEENTRILL，这个由现役三个怪才（另外两个已经大名鼎鼎，不用我多说了吧~）创造的街头品牌在2013年与HBA有过一次联名。就好比现在OFF-WHITE的地位一样，当时的HBA也同样全球热销，红到不仅有美国当地明星示范，其中不乏时尚大咖以及街头届名人。而这一波影响力，自然与BEENTRILL分不开联系。Virgil Abloh作为Kanye West的头号小弟，BEENTRILL的资源已经赢在起跑线，如此联名，又怎会不力挺HBA呢?
▲BEEN TRILL x HOOD BY AIR
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▲A$AP Rocky
▲KANYE WEST
与此同时，2013年正是YOHO潮流志创刊后第一次举办线下活动-“YOHOOD潮流嘉年华”，Yoho也借此契机，将HBA和BEENTRILL纷纷请到活动现场并推出限定款。随着有货BUY线上平台的建立，HBA也慢慢打开了国内潮流市场。随后，在2014年，2015年，2016年连续三年HBA都与YOHOOD推出独占款式。都取得不错反响，无论是围绕中国新年主题的”红“系列，还是保持HBA一贯图形特色的产品，你都可以在YOHO!BUY有货上购买到。
▲首届YOHOOD潮流嘉年华
▲Hood By Air YOHOOD Collection
▲YOHOOD x Hood By Air Chinese New Year Collection
自2014年相继获得CFDA殊荣、入围LVMH决赛等荣誉后，HBA就已经成为炙手可热的品牌之一。获得时尚界的褒奖无疑是对Shayne Oliver的肯定，从小热爱Martin Margiela的他也正在渐渐把HBA往RUNWAY时装品牌的模样迈进，将印花图像亦由专业平面负责之后,并与主线完全拆开。这意味Shayne Oliver终于能纯粹的做自己最喜欢的东西,先进的情色暗示与性别混合方式一直是HOOD BY AIR的保留项目。在较早之前发布的2017春夏系列中，情色网站PORNHUB成为品牌合作商，模特也以头部涂满润滑油的黏稠方式登场，充满了咸湿氤氲的怪趣味。而在各种与其他品牌的联名配饰中，HBA则处处体现出在展现未来感方面的巧思，这些重口味的设计细节，掀起了一股hardcore街头风格的热潮。
▲2014年还能看到一些图像T恤产品
▲Hood By Air Spring/Summer 2015
▲HOOD BY AIR 2017 s/s
JokerDA
04/20/2018
I'm fine ..
04/16/2018