开创国内足球俱乐部两大先河 绿地申花外滩重磅发声

Fashion | 07 13 2020

开创国内足球俱乐部两大先河 绿地申花外滩重磅发声

北京时间2020年7月9日,上海绿地申花足球俱乐部在绿地外滩中心商船会馆隆重推出全新商业品牌:BluePassion,中文名称申蓝湃,并正式发布了全新品牌标识。这也是国内第一个以职业足球俱乐部为依托的商业品牌。


上海市体育局局长徐彬、绿地集团董事长总裁张玉良、上海市足协主席柳海光、中超公司总经理董铮与三位球员代表沙拉维、曹赟定、金信煜一起,在象征外滩百年建筑天际线上插上“BluePassion申蓝湃”的品牌旗帜,正式启动这一全新品牌。在发布会举办的同时,绿地申花的主场虹口足球场与黄浦江畔的上海户外地标大屏-外滩之窗大屏幕同时亮起了全新商业品牌“BluePassion申蓝湃”的视觉形象,东方明珠电视塔的灯光也亮起了申花蓝,昭示着从今天开始,申花商业品牌正式落地,推向市场。

在发布会上,俱乐部总经理周军详细阐述了申花全新商业品牌的理念以及未来发展规划。周总首先从宏观、中观、微观三个维度提出申花商业品牌化之路的必要性和必须性。宏观层面,根据国家体育总局的指导精神,中国的足球俱乐部需要探索自我发展道路,从输血模式转变为具备自我造血功能,保持良性、持续、健康的发展。中观层面,在与更多品牌合作过程中,俱乐部现有队徽LOGO不适合广泛应用,需要一个能延展广泛使用的商业品牌,而在中国民族自信、文化自信的发展道路上,申花需要打造一个可持续运营的商业品牌,一个属于中国足球的、属于上海的民族品牌,一个国际化的潮流品牌。微观层面,希望通过商业品牌的创意,解决历史遗留问题,做到三个统一:品牌精神统一、品牌价值统一、品质输出统一,将从有形商品、无形商品的开发、体育产业的拓展以及球员IP的运营等多个方向为广大消费者提供更丰富的选择、更稳定的高品质以及更国际化的潮流商品。


申花俱乐部在特别推出全新商业品牌后,申花品牌标识将重点聚焦在体育竞技领域,申蓝湃品牌标识重点聚焦在商业领域。周军表示,新的商业品牌就是足球无形资产,如果能籍此闯出一条足球产业的新路,对俱乐部自身以及中国足球未来长远发展都是十分有益的。


27年间,作为上海的城市名片,申花始终践行着“领先一步”的理念,积极开拓,卓越发展,大大扩展了绿地申花足球俱乐部品牌的深度和广度。遵照国务院报由中央深改领导小组同意后颁布的《中国足球改革发展总体方案》中关于“加强足球产业开发,加大足球无形资产开发和保护力度,通过打造赛事品牌、开发足球附属产品、培育足球服务市场、探索足球产业与相关产业的融合发展,构建全方位、全过程足球产业链,不断增加足球产业收益,形成多种经济成分共同兴办足球产业”的精神,未来商业品牌申蓝湃也将以全新的姿态用“申蓝精神”诠释海派上海的精神内核。


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