真以为加个「小 Dior」的名头，就能继续割韭菜？

Dior x Air Jordan 1 可以说是近期话题度比较高的鞋款了，不仅是奢侈品牌联名，超限量，入手难度超高，发售形式至今不清晰，而且还因为疫情的影响，宣布「无限期」延迟发售，这一连串的操作，让鞋迷们对这双鞋更加期待。

也正是这时候，一波打着「小 Dior」名头的「普款」AJ1，闪亮登场。懂球鞋的人看到「小 Dior」这个名字，大概还能知道是哪双球鞋，但我相信大部分人真的会以为这是一双 Dior 联名的球鞋。

说实话，这长得像 Dior 联名吗？

其实除了「小 Dior」之外，我们还经常会看到什么「小椰子」「小扣碎」「小 Gucci」之类的名称，但实际上，这些球鞋跟原本的鞋款都没啥关系，大部分都只是配色类似而已。

adidas Tubular Shadow

江湖人称「小椰子」

品牌为什么会推出

「小 Dior」这种配色？

#消费者有需求

说起最早的「小字辈」球鞋，我想在大家印象中基本都是「小闪电」吧。「大闪电」Fragment x Air Jordan 1 当年推出之后，立刻以超高的人气席卷鞋圈，虽然设计上简单直接的「印章」加「换色」，但也妨碍不了它成为那个时期的「鞋王」。

Fragment x AJ1「大闪电」

至今仍高达 2W 的价格，足以说明它的地位和人气。这样一双「跨时代」的鞋款，肯定是每个鞋迷心中的梦，可并不是每个人都能拿出 2W 来买一双鞋啊，怎么办呢？

消费者有需求，那就得做啊！平价替代品，就在这个时候应运而生。

#蹭热度

除了消费者本身有需求以外，生产这种「平替配色」的另一个理由，无疑就是蹭热度了。「大闪电」这种「原版」的球鞋热度高，但毕竟大多数都是限量，甚至超限量的鞋款，热度再高，卖完就没了。

继续生产联名的限量产品，既要花钱合作，宣传，又不能做成大货降低了其「价值」，那作为商人来说，何不蹭一下热度，推出几个相似配色的普款，既不用再次花钱宣传，又能生产大货赚钱，也满足了消费者的需求，一箭三雕，岂不乐哉。

为什么会有「小 Dior」

这种名头出现？

#品牌诱导

从品牌的角度来讲，自己宣传的时候肯定不会写出「小 Dior」「小椰子」这种词。但说实话，生产出这种长得如此相似的鞋款，不就是在悄咪咪地诱导大家联想到「原版的球鞋」吗？

就比如这双人称「小 350」的 Tubular Shadow，第一眼看到它的时候，你是不是会联想到 YEEZY BOOST 350？

#媒体、鞋贩子带节奏

在品牌的诱导之后，就是媒体和鞋贩子的带节奏了。一般我们看到「小 Dior」「小椰子」这种词语，都是在媒体的文章，或者鞋贩子的卖鞋文案中。

从媒体的角度来说，起「小 Dior」这种名字基本就是为了更加通俗易懂地介绍一双球鞋。毕竟过于专业，完整的介绍，也不是每个人都有兴趣，还不如给它起一个「名头」来得简单。

而在鞋贩子的角度，当然就是为了把鞋款卖出更好更高的价格了。在这个 AJ1 热度已经褪去了不少的时期，给一双普款 AJ1 Zoom 冠上「小 Dior」的名头，就又能炒起来。

给一双原本店里摆卖的普款 AJ1 Mid 冠上「小扣碎」的名头，就能卖出 3k+ 的高价。简简单单就把「韭菜」割了，何乐而不为？

#增加鞋款的记忆点

此外，给鞋款起「外号」其实也是为了让人更容易记住一双鞋。就比如当你买了新鞋，跟别人聊天说起来是买了「小 Dior」的时候，他可能很快就能反应过来是哪双鞋，但当你跟他说你买了 Air Jordan 1 High Zoom R2T「Racer Blue」，他应该只会呆呆地看着你，然后问：那，究竟是哪双？