真以为加个「小 Dior」的名头,就能继续割韭菜?

Fashion | 03 23 2020

真以为加个「小 Dior」的名头,就能继续割韭菜?


Dior x Air Jordan 1 可以说是近期话题度比较高的鞋款了,不仅是奢侈品牌联名,超限量,入手难度超高,发售形式至今不清晰,而且还因为疫情的影响,宣布「无限期」延迟发售,这一连串的操作,让鞋迷们对这双鞋更加期待。



也正是这时候,一波打着「小 Dior」名头的「普款」AJ1,闪亮登场。懂球鞋的人看到「小 Dior」这个名字,大概还能知道是哪双球鞋,但我相信大部分人真的会以为这是一双 Dior 联名的球鞋。


说实话,这长得像 Dior 联名吗?


其实除了「小 Dior」之外,我们还经常会看到什么「小椰子」「小扣碎」「小 Gucci」之类的名称,但实际上,这些球鞋跟原本的鞋款都没啥关系,大部分都只是配色类似而已。


adidas Tubular Shadow

江湖人称「小椰子」


品牌为什么会推出

「小 Dior」这种配色?


#消费者有需求


说起最早的「小字辈」球鞋,我想在大家印象中基本都是「小闪电」吧。「大闪电」Fragment x Air Jordan 1 当年推出之后,立刻以超高的人气席卷鞋圈,虽然设计上简单直接的「印章」加「换色」,但也妨碍不了它成为那个时期的「鞋王」。


Fragment x AJ1「大闪电」


至今仍高达 2W 的价格,足以说明它的地位和人气。这样一双「跨时代」的鞋款,肯定是每个鞋迷心中的梦,可并不是每个人都能拿出 2W 来买一双鞋啊,怎么办呢?



消费者有需求,那就得做啊!平价替代品,就在这个时候应运而生。


#蹭热度


除了消费者本身有需求以外,生产这种「平替配色」的另一个理由,无疑就是蹭热度了。「大闪电」这种「原版」的球鞋热度高,但毕竟大多数都是限量,甚至超限量的鞋款,热度再高,卖完就没了。



继续生产联名的限量产品,既要花钱合作,宣传,又不能做成大货降低了其「价值」,那作为商人来说,何不蹭一下热度,推出几个相似配色的普款,既不用再次花钱宣传,又能生产大货赚钱,也满足了消费者的需求,一箭三雕,岂不乐哉。


为什么会有「小 Dior」

这种名头出现?


#品牌诱导


从品牌的角度来讲,自己宣传的时候肯定不会写出「小 Dior」「小椰子」这种词。但说实话,生产出这种长得如此相似的鞋款,不就是在悄咪咪地诱导大家联想到「原版的球鞋」吗?



就比如这双人称「小 350」的 Tubular Shadow,第一眼看到它的时候,你是不是会联想到 YEEZY BOOST 350?


#媒体、鞋贩子带节奏


在品牌的诱导之后,就是媒体和鞋贩子的带节奏了。一般我们看到「小 Dior」「小椰子」这种词语,都是在媒体的文章,或者鞋贩子的卖鞋文案中。



从媒体的角度来说,起「小 Dior」这种名字基本就是为了更加通俗易懂地介绍一双球鞋。毕竟过于专业,完整的介绍,也不是每个人都有兴趣,还不如给它起一个「名头」来得简单。



而在鞋贩子的角度,当然就是为了把鞋款卖出更好更高的价格了。在这个 AJ1 热度已经褪去了不少的时期,给一双普款 AJ1 Zoom 冠上「小 Dior」的名头,就又能炒起来。



给一双原本店里摆卖的普款 AJ1 Mid 冠上「小扣碎」的名头,就能卖出 3k+ 的高价。简简单单就把「韭菜」割了,何乐而不为?



#增加鞋款的记忆点


此外,给鞋款起「外号」其实也是为了让人更容易记住一双鞋。就比如当你买了新鞋,跟别人聊天说起来是买了「小 Dior」的时候,他可能很快就能反应过来是哪双鞋,但当你跟他说你买了 Air Jordan 1 High Zoom R2T「Racer Blue」,他应该只会呆呆地看着你,然后问:那,究竟是哪双?



网友的看法


那对于这种「小 Dior」「小椰子」的名头,其实大部分人相信都跟小编我一样,看到后只会吐槽一下:这两双鞋哪里像啊?比如这双「小倒勾」,除了颜色有那么一点点类似,哪里像倒勾了?


倒勾说:我不认你这个亲戚


但是,也有网友觉得为普款改「小 Dior」这种名字,就是在「恰烂钱」,炒鞋无下限,等等......



不管是蹭热度也好,恰烂钱也好,让你更好地记住一双鞋也好,买鞋这件事还是得看自己喜不喜欢,总不能因为一个「小 Dior」的名头,就无脑冲冲冲吧?都经历了那么多次「冲冲日」了,鞋贩子的炒鞋套路应该都懂了吧?不要再因为一个「小」名头,就让别人割你韭菜了。


图片来源:

Instagram,Google,Weibo



互动话题:

你有因为「小 Dior」这样的名头

无脑冲过鞋码?


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