这个新锐鞋履品牌,成功“侵袭”蔡徐坤、陈伟霆的鞋柜。

Fashion | 12 05 2019

这个新锐鞋履品牌,成功“侵袭”蔡徐坤、陈伟霆的鞋柜。

每次想要购入新单品的时候,想必各位都能从自己的欲望清单中拉出一长串衣服、裤子、包包,甚至是配饰,而对于热衷街头风格的女生来说,除了各大运动品牌的球鞋和皮鞋品牌的常青单品外,似乎选择并不多。



今天,我要给大家介绍一个对很多人来说或许比较陌生,但绝对是一个全新的鞋履品牌选择。想到“厚底鞋”、“皮靴”这样的关键字,你能想到什么品牌?各位,列表该更新一下了,来自巴黎的新锐鞋履品牌 both 或许是你的下一个墙头。



both 这个品牌,从诞生以来,就选择把最基础同时也是最具可能性的橡胶作为品牌的设计核心。橡胶是一种非常可靠的材质,为什么这么说,在性能上它不仅防水防泥防震,绝对安心靠谱。而在上面提到的制作过程基础上,both 家的每一双鞋履都具有极高的性能。



当然,我相信没有一个试图闯进时装圈的品牌,是只为了性能而决定一个品牌的设计走向的。橡胶除了具有防护功能之外,它还能兼顾颜值,both 充分利用了这个特点,通过简约的设计,让他们家的鞋子看起来硬朗十足,不仅流露出正当红的工业感,还具有(让人暗爽的)增高效果。

both 2019 秋冬系列 PRO-TEC


在最新推出的 2020 春夏系列里,both 将自身的工业化美感与大地、沙丘和岩石等自然元素融合,在布料上使用了帆布、黄麻等等,你能看到很多经典鞋型在橡胶上的演变, 在此之上加入了色彩的拼接以及鞋型上的切割设计,让它们变得虽日常但独特。


both 2020 春夏系列


如今钟情于老爹跑步鞋风格的各位,可能也会喜欢上 both 的 GAO RUNNER 系列,把工装靴和跑鞋的精髓提炼而出,在跑鞋的细节里又加入了硬朗的主调性,以橡胶、尼龙以及网眼织物混合制成,尤其是当女生穿上,会有一种强烈的反差感。



说到这里,本人还有一个喜欢的点在于—— both 有女生系列,并且完全没有因为是女生系列而改变设计走向,在个别鞋款上注入了不同的色彩设计,依旧是硬朗的风格,但却非常温柔地给我们带来了35的小码,这一次,男生有的我们真的也有。



从 2016 年成立到如今,both 绝对算得上是一个非常新的品牌,但就在这两年,它以迅雷不及掩耳之势成为街头青年们又一个表达自我的出口。所以你能看到网络上不少先锋人群的“组队试穿”,极简的个性风格让他们在搭配上有很好的发挥空间。



令人没想到的是,both 也迅速成为了明星频频上身的新同款,凭借着极简、好搭、工业感十足的特质,成为了这个激烈的鞋履市场之中一股飞速发展的清流。


Bella Hadid


Gigi Hadid



图片来源:@WilliamsWearDaily


郭采洁

蔡徐坤


李宇春


黄明昊



随着这波走红的趋势,想必各位也想近距离体验一下品牌的魅力到底如何吧?就在上周,both 团队来到东京,在这里筹备开启了品牌的第一个全球旗舰店,而 YOHO!GIRL 也来到现场,为大家揭秘了一下下一个日本必打卡的店铺!



地址毗邻原宿和涉谷,开设于北青山,本身就是东京必逛的区域。在店铺的室内设计上,由水泥、石砖和混凝土等元素作为主要装饰材质,体现出了一种原始的工业美感,而其他的铝制飘窗和展台元素,又赋予了店铺一种未来科技感,和鞋子一样,不断混合科技材质和流行元素。



从现场的设计师、摄影师以及各个创意人士的照片之中,就能看出这个地方不仅好看也很好拍。


日本知名模特Akimoto Kozue

造型师Yin Yin

模特/意见领袖Johnny Yang杨峻泽

日本意见领袖Nao Takahashi

不仅仅是一家零售店铺,both 的东京旗舰店还作为一个 both 与日本文化交流的窗口,不断地与当地创意人士进行合作,而本次开店就带来了非常具有个人风格的设计师 Jenny Fax 与她的特别装置,名为「Celebration 」。至于让人眼前一亮的 Jenny Fax,悄悄告诉大家,我们 YOHO!GIRL 也和她牵手成功,各位请期待我们之后的推送吧!



而本次来到东京,最主要的任务就是与 both 的两大主脑——


艺术总监Nicolas Santos



设计总监Mats Rombaut



聊天。没错,是聊天,想要真正了解一个品牌,和这二位交流无疑是最直接的方法。所以本人和两位大帅哥聊了一个多小时,含金量超标,所以在此不多废话,赶紧把舞台交给他们。



“给女生‘男生有的’,甚至是更加出彩的设计,而不是刻意地去创造一个非常女性化的系列。


N=Nicolas

M=Mats


Q:橡胶成为了 both 自诞生时便一直强调的品牌核心,你们为什么会选择这个材质,它有什么优势?

M:both 的主要核心元素就是橡胶,我们 both 的工厂在橡胶工艺上已经研究很多年了。橡胶可塑性非常高,可以运用到鞋子的不同部位,耐穿好看而且也有防水这样非常功能性的优势,我们想把橡胶这个材质不断延伸,去做一些再创造,比如切割拼接重组之类的,想要开发橡胶的更多可能性。



Q:大家都知道现在厚底鞋在年轻人之中非常的火,你们觉得厚底鞋能火到现在的原因是什么?是对精致时尚的一种反击吗?

M:我们也注意到了欧洲甚至全世界的年轻人都在穿厚底鞋,这是一种 90 年代的回潮,锐舞文化依旧在年轻人心中占有极重的分量,看起来比较夸张的鞋型和搭配,我觉得是当代年轻人一种自我表达的方式吧。



Q:现在的女生也成为了 Chunky Shoes 的粉丝,你们觉得女生与这种鞋的组合搭配有什么别样的吸引力?

M:因为厚底鞋和女生本身就具有一种反差感,搭配的方式也让人联想到复古女郎,当然,它增高的作用也是不得不提的一点。另外这种 Chunck 的鞋子男生穿的也很多,其实在当下形成了一种性别模糊的概念,比如男生喜欢买粉色的,女生反而喜欢黑色的鞋款,性别流动性在年轻人心中很重要。



Q:both 也有推出女生系列,both 的女生系列鞋履有什么不同的侧重点?

M:就如同上面提到,如今男女生的性别认知已经变得非常中性化,女生款并不等于粉嫩的颜色、少女的设计,我们想要打破一个传统女性化的鞋履概念,给女生“男生有的”,甚至是更加出彩的设计。


both woman


Q:你们推出了年轻人非常喜欢的 GAO 系列鞋履,我们对其中的防护功能这个主题很感兴趣,这似乎是一个不太常听到的理念。

M:橡胶这个材质就是能起到一个“防护”的作用,它可以防震防水防泥,平时打理也很方便,这也是我们这个系列理念的来源。我们在设计上会有很多性能的考量,比如鞋面的层次是为了更好地防止污垢,用清水即可冲掉,能给消费者起到真正的“保护”作用。



Q:你们的总部在时尚之都巴黎,这次来东京开了全球第一家旗舰店,为何会选在这个城市?

N:对于品牌来说,社区群体文化是很重要的,我们发现日本的消费者非常喜欢 both 这个品牌,他们也尤其注重线下消费体验,不仅是东京,我们想给所有的消费者一个一体化的体验,包括店内的装饰、陈列、气味、音乐等等都是属于品牌的一部分。把东京作为第一个试水的地方,我们也会在店内跟当地的很多艺术家做合作,更像是一个实验性的空间。



Q:新店有哪些值得关注的亮点?

N:首先店内的装饰,你可以看到很多木头、石头、砖头等原始的材质,天花板也没有很多遮挡,鞋架运用了中国竹的元素,像是工地上的脚手架,整个店内更像是融合性的、未完成的状态,这也很符合 both 品牌所传达出来的感觉。我们这次新店开业还有一个亮点就是和日本设计师 Jenny Fax 做了一些合作,之后我们也会和其他不同的创意单位玩各种各样的东西。



Q:其实现在很多新晋品牌都不会开设线下门店了,他们会做 pop-up,会和买手店合作,你们觉得一家线下门店对品牌来说意味着什么?

N:不管现在的趋势如何,我敢说线下店绝对是品牌的一部分,我们想要和消费者更近一些,给他们塑造一个更完整的 both 形象。东京的店其实也是我们与日本文化的一个桥梁,我们想更多地去挖掘当地好玩的东西。



Q:比利时是我们都知道的设计师大国,Mats 的家乡有给你的设计带来什么灵感吗?

M:提一点的话,比利时的 club 文化对我影响很深,我们虽然是一个很小的国家,却有非常盛大的俱乐部文化。我喜欢观察 80、90 年代的他们那时去 clubing 都穿什么,比如厚底鞋、跑步运动鞋,就是以前我们去跳舞会穿的鞋,也是我做鞋子的灵感来源之一。因为比利时很小,天气又很阴冷,我们就只能在家做设计、画画、听歌、跳舞、派对,并且小时候没钱买衣服,我们就会自己做,所以在我们的国家,大家会把很多精力放在创作上。


Q:很多外行人很疑惑,品牌的艺术总监到底平时会参与哪些事物?

M:我要负责 both 的形象输出,从图片到视频到音乐,这一切都要达到一个标准。不仅是系列的整个灵感、主题,包括我们找谁合作、此次店铺的设计等等,一切的一切要有一个非常完整的体系,保证在这个体系里制作出来的东西都要非常的“both”。



Q:你们也和中国的品牌 Lost General、SMFK、INXX 合作过,你们选择合作对象的标准是什么?

M:我们有一个非常先进厉害的工厂在中国,中国的团队也是我们公司的一个重要组成部分,中国的很多品牌都有自己的特色和有趣的故事。比如我们和 Lost General 合作,是因为我们能看到双方品牌对音乐的共同喜好,所以我们合作出来的款式也是具有摇滚的理念在里面,SMFK 是一个非常注重手工艺的品牌,这一点也和我们非常契合,所以我们觉得合作是双方的,看双方是否拥有一致的美学,并不是谁去挑选谁。


both X Lost General


both X Lost General


both X INXX


Q:both 2019 春夏系列是以中国元素为灵感的,是什么吸引了你们?

M:因为我们中国鞋厂的制鞋工艺非常先进,所以中国的手工艺也是我们一直很着迷的东西,我们会以比如瓷器这样的工艺品作为设计灵感,不是那种简单地把龙印上去这样的转移,而是更深层的以配色或者是相关创意为灵感想象出来,both 也一直想要开拓更多的世界性元素。



Q:你们应该也观察了中国的年轻人,你们怎么看待中国年轻人的穿衣方式以及潮流文化在这里的发展?

M:欧美的青年文化发展得已经比较成熟了,而中国的青年文化正在势头上,所以还在由如今的年轻人构建中。如果之前的中国年轻人是可能会模仿西方的 cool kids 在做什么的话,那么现在他们已经完全有了自己的想法和独立的人格,不同于他人的喜好,以及有自己创造性的穿衣方式。



比起其他单品来说,鞋履理应是陪伴我们时间最长的伙伴,一双百搭简约又耐穿的鞋想必是每个人都无法抗拒的必入单品。both 作为一个小众又极具潜力的单位,正在用它的速度开拓世界版图,在不想和别人撞鞋的选项里异军突起,各位种草了吗?



文字 | cassie

图片 | both+网络


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