5大黄金赛道受青睐,“科技+成分”占领高端美护发市场

Fashion | Style | 04 29 2022

5大黄金赛道受青睐,“科技+成分”占领高端美护发市场

01 

天猫国际领跑高端洗护黄金赛道


年轻人的头发有多重要?不言而喻。

有相关数据显示,94%的中国城市消费者认为护发和护肤一样重要。护发市场快速增长的需求将带动中国洗发护发产品市场的持续发展。据英敏特研究显示,到2025年,市场规模预计将达到605亿元人民币。

在天猫国际联合TIMC近日发布的《2022年美护发行业线上趋势报告》中也给出类似的结论。

《趋势报告》提到:2021美护发市场整体成交额年增长12.3%,2022年3月对比去年同期成交额近乎翻倍。

其中,中高端洗护类服务、产品增速迅猛,成为带动行业发展的“领头羊”,更是成为国外品牌竞相争夺的“制高点”。

有数据显示,随着外资持续加码中国市场,去年已有5000个海外品牌入驻天猫国际。在洗护发行业,天猫国际也已然成为海外品牌入华的首选,尤其在高端产品方面,天猫国际引入Oribe、GrowGorgeous、Augustinusbader、ChristopheRobin、Aderans、eZn、Fino、OLAPLEX、Aveda等众多国际知名品牌,将国际美护发领域的专家、佼佼者,介绍进入中国市场。这些品牌的加入,也让天猫国际在国内高端美护发市场拥有重要的话语权。

在海量品牌的加持下,天猫国际不仅将全球前沿潮流趋势带入中国,也将更多新潮的美容护理理念传递给了中国消费者,持续引领着国内美妆个护市场。


02 

五大趋势理念 带动美护发产业新潮流

2022年,“成分+科技”的概念早已成为美护发行业的主流趋势。

新一代的消费者,早已不再简单沉迷于“洗护步骤”、“洗护体验”中,而是将更多的目光聚焦在产品成分功效和其背后的黑科技上。

比如,传统的洗发水中含有碱性成分,会让头发膨胀,毛鳞片张开,洗发后受损干燥发质的毛鳞片闭合就不够充分,不仅让头发粗糙缺乏光泽,甚至还会出现打结等现象。

而如今的洗发产品,不仅会使用酸性成分中和残留的碱性物质,平衡PH值,让毛鳞片闭合;还会加入柔顺修护、蓬松头发等成分,在清洁的同时,更可以修复发丝、增加光泽和顺滑。

时至今日,这种“成分+科技”的潮流贯穿美护发产业中每一个环节,专利科技成分加持的美护发产品,早已成为用户的首选。头部大牌也纷纷亮出自己“独门秘籍”,从修护受损到防脱育发,都有尖端科技。

本次天猫国际超值进口日为消费者共带来5大美护发趋势,包括:头皮护理、高奢洗护、护发固发、染护一体、控油蓬松。分别对应头皮、毛囊、发丝、染烫、发量等5大问题根源。不仅“在家就能做”,更是“不伤害头发”、“简单易操作”“黑科技满满”……

(示意图)



这5条美护发趋势,主要包括:

❖ 头皮护理:头发要想好,头皮健康很重要。通过头皮精华类产品(如,Augustinusbader 赋能生肌头皮护理液、ChristopheRobin海盐头皮磨砂膏)可以做到在细胞层级对头皮进行修护,或通过天然大颗粒矿物海盐,从根源改善头皮健康。

❖ 护发固发:解决毛囊问题,是减少脱发的根本。通过增发精华类产品(如,GrowGorgeous强效增发精华、Aderans防脱生发洗发水)中的高能成分,可以激活沉睡毛囊,补充营养、强健发根、治疗脱发。

❖ 高奢洗护:是指在洗发前后,通过修护类产品(如,OLAPLEX 3号结构还原剂、Aveda丰盈强韧洗发露)对受损发丝进行修复。如可以在洗发前,通过对断裂的二硫键进行结构性还原,从根本修护受损头发,强韧发丝;或通过天然植萃成分,在洗发同时清洁头皮,净化滋养丰盈秀发。

❖ 染护一体:染烫过的头发,比普通头发更需要补充营养。一方面,可以通过选择无氨染发(如,eZn易知安布丁染发剂)产品,减少对头发的伤害,让发色多变且持久、同时还具有防晒固色的功能,真正意义上实现“发色自由”;另一方面,也可以通过营养发膜类(如,Fino 发膜)产品,给烫染过的头发补充更多营养,减少断裂、干枯、分叉,达到染护一体的效果。

❖ 控油蓬松:解决发量塌瘪的问题,一方面要控制头发\头皮出油,另一方面则是给头发增加蓬松感。通过含有蓬松成分的洗发水(如ORIBE 蓬松洗发水)搭配正确的洗发、吹头发的手法,可以控油+蓬松一步到位,让发量明显增多。



03

层层破圈 直击95、00后用户生活痛点

带着科技感满满的重磅潮流趋势,天猫国际于2022年4月,推出全球专业护发超值进口日,旨在撬动美护发行业,推动产品迭代更新。

随着一条“锤娜丽莎拜师学艺”的视频在天猫国际官微发布,天猫国际超值进口日大幕正式拉开。


95、00后最爱的嘎嘎锤娜丽莎+明星御用造型师李东田老师的组合,幽默风趣、亲切满分;却又干货十足、专业到位,给所有人带来眼前一亮的新体验。搭配大佬私藏的护发小技巧,帮助网友轻松在家get到同款迷人秀发。

随后,阿King哥、韩灰、曲曲、杜曼、三木叔……等许多明星造型师也都纷纷加入其中,分享私藏拿手绝活。


(示意图)

在逛逛和小红书上,网友们也展开热络的讨论,安利种草私家珍藏的全球专业护发产品。喜欢分享自己生活的年轻人,不仅偷师老师们的实用、专业美护发技巧,在家DIY学起来;更和自己喜欢的老师进行互动、同台PK,看看谁的技巧更胜一筹!



如今,活动主话题#托尼老师的私藏干货#仅在微博线话题阅读已经超过4.4亿次,相当于全国每4个人中,就有一位在线“拜师学艺”了。

天猫国际超值进口日的成功,更让我们看到的美护发赛道未来的潜力。

通过本次超值进口日整体来看,天猫国际已经逐渐将痛点(消费者)、趋势(行业),解决方案(产品)三者联通,实现互相的持续赋能。不仅为超级舰长品牌的产品打开市场认知;更紧贴当下社会实际,定向解决用户最现实的生活痛点;更还通过话题的发酵,让整个活动在全网掀起一波讨论热潮,进一步拉高了活动的声量,全方位扩散目标人群。


未来,随着生物技术、轻医美、电子仪器等更多黑科技手段的介入,美护发产业必将推陈出新,用更多、更先进的技术和产品,取代传统的美护发模式。在给年轻人生活带来日新月异变化的同时,也必将对传统的营销体系提出挑战。


天猫国际将坚持不懈地在美护发行业持续发力,发掘新趋势、新需求;探索新科技、新品类;尝试新手段、新模式、新场景,力求行业发展和行业规模推至新巅峰。


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