和Supreme联名，板仔必备，VANS还有哪些发展故事？

在整个球鞋文化流行当中，adidas、NIKE、VANS 一直是很多人选择的绝对对象。对于 VANS 来说，发展 50 年一直是板仔、艺术家乃至于时尚人士的钟爱，且成为各种领域的汇聚点，成为了亚文化绝对的中坚。

//VANS 的诞生

不论你是谁，或生活在哪里，一定听说过 VANS。品牌是 1966 年 3 月 16 日由保罗·范·多伦和詹姆斯·范·多伦创始的原创极限运动潮牌，公司位于美国南加州。在开启品牌之前，两兄弟都在为橡胶公司做事，也奠定了 VANS 制造基础。

1965 年，伦道夫橡胶公司已经成为了第一大的滑板鞋类制造商。但是在设计上与 KEDS 几乎相似，并没有很多亮点，只能用一些营销手段增加曝光度而已。

1966 年，两兄弟终于离开，创办 VANS，与其他公司的销售方式不同，他们俩并没有依赖批发，而是直接选择进入消费市场，直接与最终消费者打交道。同年时间，已经具备规模的零售空间也正式落成，以 HOUSE OF VANS 标注，意义深远。公司正式开门的第一天，12 位顾客进门，选择了 3 款球鞋。其中之一则是名为 Dat Shoe 的鞋型，也就是后期的 Authentic。

//初步的成功和店铺扩张

他们俩的理念就是顾客进门选购，然后位于店铺内的工厂直接进行生产，且可以在当天晚上完成交付。整个策略还是很冒险的，毕竟如果未能如期完成，将会失去客户信任。一切还是很顺利，VANS 很快成为了美国地区最好的厚底鞋称号。

而后，为了延续发展趋势，兄弟俩开启了更多的零售店铺。从科斯塔梅萨开始，一共有 9 家店铺正式开启，甚至从第二年开始，每周都会有新的 VANS 店铺开业。他们期待品牌能够取得长远发展，尽管前十年的运营是相当困难的。

// OFF THE WALL 的出现

在 70 年代，VANS 决定生产滑板鞋，而后成为了品牌发展的里程碑。品牌的策略则是让很多人气滑手上脚演绎制造话题，且打造专属的个人鞋款。兄弟俩在橡胶厂的工作经历这次帮助了他们，VANS 顺势推出了“95”，也就是现在的 ERA。在 1976 年正式问世之后，出现了品牌到现在的符号 OFF THE WALL。